+375 (29) 15-44-000

Приглашаем на курсы!

Приглашаем вас на курсы от компании “Веб Фокус”. Предлагаем ознакомиться с нашими программами.

Выбрать курс
+375 (29) 15-44-000
+375 (29) 15-44-000

Анастасия Силивонец

Стоит ли приносить в жертву содержание ради SEO

Posted on by Анастасия Силивонец

Интернет-пространство наполнено текстами. И у каждого есть своё назначение. Информационные статьи, продающие тексты и специальные материалы для попадания сайта в топ выдачи поисковиков. Последние и есть SEO-оптимизированные тексты, наполненные ключевыми словами и фразами, максимально подробно учитывающими запросы пользователей.

Оптимизировать следует каждую размещаемую на сайте совокупность предложений, но и бессвязного набора фраз допустить нельзя. Надо уважать читателя и давать ему действительно полезный контент.

Так стоит ли приносить в жертву содержание ради SEO? Попробуем найти правильный ответ на этот вопрос.

Разберёмся с терминами

SEO – это поисковая оптимизация, комплекс операций, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах. Чем выше данный показатель, тем больше интернет-пользователей заходят на сайт, узнают о предлагаемых работах и услугах, становятся покупателями.

Самые популярные поисковые системы – Google, Яндекс и Rambler – это не просто большие интернет-площадки, а умные роботы, работающие по сложным заданным алгоритмам для ранжирования сайтов. В отличие от других инструментов продвижения Search Engine Optimization работает с бесплатным трафиком ПС. Популярность технологии чрезвычайно велика.

Понятие текст заимствовано из латыни и переводится словами ткань, сплетение, соединение. Текст – последовательно расположенные предложения и абзацы, связанные грамматически, а также основной мыслью, общей темой и имеющие смысловую завершённость. Тексты имеют внутреннею (тема, авторский замысел) и внешнюю (композиция, языковые средства) формы.

SEO-статья – это текст, специально созданный для лучшего продвижения web-ресурса. Оптимизированный контент вовлекает пользователей, побуждает их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, активничать. Люксовые примеры находятся на первых страницах Google или Яндекс. Попадание в топ-10 свидетельствует о привлекательности материала для алгоритмов ранжирования. Выполняет ряд функций:

  • помогает читателю найти то, что он ищет;
  • работает якорем (хеш-ссылкой) для поисковиков;
  • повышает конверсию, то есть увеличивает число клиентов, прошедших регистрацию или оформивших подписку, к общему числу посетителей площадки;
  • превращает гостей сайта в покупателей, особенно если дополнен продающими описаниями и реальными отзывами.

Немного о совершенствовании работы поисковиков

В 2005 году ПС ввели понятие релевантности – показатель, который характеризует полезность информации для запроса, отправляемого в систему. Для попадания в топ стало недостаточным просто заполнить страницу ключевыми словами. Чтобы ресурс мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь информационный контент должен соответствовать потребностям интернет-пользователей.

В 2012-м поисковики научились определять не только орфографические, но и пунктуационные ошибки, и не пускают безграмотные опусы на лидирующие позиции. За помощь в создании грамотного общества их можно искренне поблагодарить.

В 2016-м Яндекс внедрил алгоритм «Палех» – и количество ссылок на сайт (реальных и купленных) перестало помогать площадке подниматься в выдаче. ТИЦ (тематический индекс цитирования) сдал свои позиции. Главным стал творческий текст, рассчитанный на людей, а не машин.

В марте 2017 г. принципиально изменилась работа выдачи. SEO-статьи с огромным количеством ключевых слов (переоптимизированные) начали фильтроваться алгоритмом «Баден-Баден» и продвижение перешло на качественно новый уровень. В 2021-м оптимально, когда главный «ключ» прописан в начале (или в названии – title) и в конце материала, а также не более 3–5 раз встречается в основной части. Долой корявость и сгенерированный бред!

Польза и уникальность

Поисковики совершенствуются и всё лучше распознают плагиат и бессмысленную комплимацию. Специальные механизмы Google, Яндекс и Rambler позволяют оценить степень полезности материала, анализируя особенности поведения пользователей на странице со статьёй.

К тому же они постепенно становятся роботами-филологами, которым (как и читателям) важно качество статей. В языкознании каждый текст рассматривается как законченное речевое произведение, которое соответствует целому комплексу критериев:

  • информационных и структурных. Логичность, связность и цельность, точность, ясность, понятность и доступность – необходимые характеристики материала, если он претендует на звание текста;
  • стилистических (литературных). Сюда включаются правильность, чистота и культура речи.

Эти факторы всё больше приветствуются ПС. Последовательность изложения, непротиворечивость мыслей, чёткость и убедительность аргументов, художественная выразительность и (при необходимости) экспрессивность, устранение препятствий, возникающих при передаче информации, помогают сделать текст интересным, а значит востребованным аудиторией.

Лояльность и теплота от поисковиков и пользователей гарантированы уникальным в смысловом плане текстам, то есть не рерайту с заменой слов подходящими синонимами, а совершенно новым авторским материалам, взятым «из головы» и построенным на собственных знании, восприятии и эмоциях. Такие статьи обычно пишут эксперты, хорошо разбирающиеся в определённых вопросах, имеющие специальные знания и широкий кругозор, включающие в текст результаты исследований, схемы, таблицы, графики.

Рерайт тоже должен быть индивидуальным и добротным. Главные советы – изменить и максимально оптимизировать структуру, писать проще без сложных конструкций, не использовать клише и слова-паразиты, добавлять собственные оценки и суждения. Крылатые слова и даже личный жаргон – актуальны и нередко выручают в работе. Но лидировать должна смысловая составляющая, достоверность и полезность информации.

В заключение

Вернёмся к вопросу, вынесенному в заголовок. SEO-продвижение – важнейший элемент маркетинга и действенный способ наращивания трафика. SEO-тексты – не бездарный и бесплодный плагиат. Это полезные, информационно-насыщенные статьи, обучающие, убеждающие и вдохновляющие материалы, но с ключевыми фразами и оптимизированные под ПС.

Отказываться от содержательности в угоду SEO не стоит, да и не имеет смысла. Именно качественные уникальные материалы, дающие ответ на поисковый вопрос и одновременно расширяющие кругозор, новые знания, делают жизнь интернет-пользователей интересной и осмысленной.

Почему мы выбрали именно «Planfix»: плюсы и минусы

Posted on by Анастасия Силивонец

Организованность – преимущество, достигаемое

благодаря тому, что приоритеты четко определены

и человек ежедневно над ними работает.

Д. Хорсагер, предприниматель, бизнес-стратег, спикер

 

Организация процессов в области сайтостроения и смежных направлений играет ключевую роль. Интернет-площадка – плод усилий заметного числа специалистов. Программисты, дизайнеры, SEO, копирайтеры, контент-менеджеры… Всем нужно не просто трудиться, но и активно взаимодействовать друг с другом.

Важной особенностью является то, что многие исполняют обязанности дистанционно (в условиях пандемии превратилось в полноценный тренд). Человека нельзя окликнуть и дать указание, обсудить проект, оперативно внести коррективы, если не использовать CRM (Customer Relationship Management).

Как раз поэтому подобные платформы легко прижились в больших и малых компаниях. Скажем больше, ни одно уважающее себя предприятие без них не обходится. Спрос рождает предложение, и на рынке присутствует масса платформ с различным функционалом, стоимостью обслуживания и удобством использования. Почему наша компания безоговорочно за «Planfix»?

Сто к одному, что сделаете то же самое!

Это не реклама, просто указанный сервис настолько соответствует нашим ожиданиям, что с большой долей уверенности можно прогнозировать, что подойдет и другим (как минимум, представителям нашей ниши на рынке).

«Planfix» – мощный инструмент. Не очередной планировщик встреч, позволяющий внести телефоны, дату и детали общения с заказчиком или коллегами по работе. Подразумевается полноценная платформа, дающая возможность грамотно организовать любые процессы в компании.

Указанная система существует на рынке не первый год. Когда делали выбор, учитывали и этот факт, но главной причиной, по которой остановились непосредственно на этом варианте, стало взаимодействие со службой поддержки. Она здесь заслуживает самой высокой оценки.

Продать нужно всем. Аксиома, но здесь пересмотренная в пользу заказчика. Нам разъясняли каждый нюанс. Белых пятен в итоге не осталось. Не пытались любой ценой навязать договор, а показали CRM с нужной стороны, доказали полезность конкретно в нашем случае. Впрочем, сегодня не о саппорте, а о CRM.

Бизнесу тесно в рамках. Cоздатели «ПланФикса» это понимают

Кратко: современная, регулярно обновляемая платформа, которая позволяет планировать схему работы предприятия, управлять переговорами и внутренними процессами, организовывать данные и т.д. По сути, предлагается конструктор, из которого каждый создает, что требуется в конкретном случае. Заметьте, для этого совсем необязательно уметь программировать. Ноль ограничений!

Обычно наблюдается обратная ситуация. Фирма приобретает CRM и начинает подстраиваться под ее возможности. При таком подходе нельзя добиться идеальной интеграции, ведь каждая компания имеет собственную специфику.

Здесь все по-другому. Например, некоторые сотрудники получают заработную плату не за время у компьютера, а за конкретный проект или написанное число символов. Легко продумать такой сценарий и вести учет в соответствии с особенностями того или иного направления работы. CRM создана быть полезной, она не может не нравиться.

Потратив определенное время на предварительные моменты, в итоге смогли добиться того, что элементарно нельзя осуществить, используя другие CRM. Не шаблонный продукт, а ручная работа. Это как костюм от Brioni, который идеально сидит на счастливом обладателе.

Теперь по существу: достоинства и недостатки

Современный Интернет любит, когда все разложено по полочкам. Пространные рассуждения мало волнуют пользователей. Требуется четкая аргументация. Попытаемся это сделать на основании опыта использования в несколько лет.

Плюсы

  1. Простой в освоении. Каждый новый сотрудник просто проходит стартовое обучение, предусмотренное самими разработчиками. На это требуется от силы час. Сами специально ничего не делаем. Продукт проработан.
  2. Присутствует мобильная версия. Долгое время создатели «ПланФикса» обходились без нее, что было откровенным минусом. Все-таки доля такого трафика не только значительна, но и растет с каждым днем. Нужно идти в ногу с окружающим миром.
  3. Комфортно. Не приходится долго искать нужную вкладку. Разделы находятся там, где предполагается.
  4. Гибкие настройки проектов. Можно подключать любое число сотрудников, назначать аудиторов, легко корректировать задачу, делать надзадачи и т.д. Присутствует достаточный набор шаблонов. Статусы позволяют легко определять степень готовности. Замечательно организованы чек-листы.
  5. Синхронизация с календарем Google. Очень удобно!
  6. Удачно реализованный контроль загруженности сотрудников. Быстро и четко можно определить степень участия работника в деятельности компании. Все наглядно и понятно без лишних слов.
  7. Можно обсуждать проект прямо в задаче. Очень комфортно. Видно и техническое задание, и замечания контролирующего сотрудника, и предложения исполнителей. Все в одном месте. Легко разбираться с проблемными ситуациями.
  8. Без промедления можно найти требуемого специалиста и пообщаться с ним напрямую. Просто кликнуть в нужное место. Элементарно.
  9. Достаточная аналитика по работе компании. Отчетность, диаграммы, доходы/расходы, изучение ситуации в той или иной области – нам возможностей хватает.

Минусы

  1. Нужно четко понимать, что хочешь получить в итоге. Без этого никто не добьется желаемого, ведь выстраиваете работу с нуля. На подготовительные операции потребуется не один час. Зато потом – просто контролируй работу и взаимоотношения с клиентами.
  2. Дизайнеры не особенно заморачивались над созданием положительного внешнего впечатления. Впрочем, система создана для работы, а не с целью уничтожения времени.
  3. При редактировании проектов иногда возникают проблемы. Наши копирайтеры жаловались, что после изменения данных по задаче, ссылки направляют по старому адресу. Может быть и недоработкой «Яндекса», поэтому особенно не переживаем по этому поводу. Нашли лазейку.
  4. Хотелось бы больше пространства. У нас достаточно серьезные масштабы, документов много, иногда сталкиваемся с тем, что память необходимо чистить. Выходим из положения тем, что публикуем не документы, а ссылки из облака. Кстати, такое хранилище станет отличным дополнением к CRM (разработчикам стоит задуматься).
  5. Не всегда быстро грузятся вкладки. Особенно ощущается, когда загружается корневой каталог. У наших фрилансеров не самые свежие компьютеры, поэтому недостаток заметно ощущается. Наверное, главная проблема.

Еще раз повторимся: это не реклама!

Думаем, читатели заметили, что откровенных минусов нет. Не попытка продать товар, «ПланФикс» не является нашим продуктом. Просто, если какой-то сервис откровенно нравится, на слабые стороны или закрываешь глаза, или воспринимаешь несколько иначе. Все-таки разработчикам CRM удалось создать замечательное рабочее пространство, настоящий виртуальный офис.

Вы же не упрекаете Google Play за обилие мусорных приложений. Такова цена свободы. Зато наблюдается обилие бесплатного ПО. Точно так же легко высказаться о владельцах люксовых авто. Высокая стоимость окупается комфортом, имиджем, надежностью. Каждый выбирает личный вариант.

Точку зрения не навязываем. Просто рассказали о собственном опыте протяженностью в несколько лет. Использовались и другие аналогичные системы, но нужной свободы не дали. Когда перешли на «ПФ», поняли, что все, что было до него – попытка компромисса. Используем данную платформу и продолжим это делать и в будущем. Это однозначно!

Поздравление от веб-студии Веб Фокус

Posted on by Анастасия Силивонец

Дорогие коллеги и друзья!

В прошедшем году наша веб-студия работала с интернет-проектами, которые продвигала и сделала «под ключ».

Компания продолжает развиваться, прогрессировать в нашей сфере деятельности.

Студия Веб-Фокус поздравляет бизнес партнеров и клиентов  с Новым 2021 годом и Рождеством!

Нашим дорогим клиентам желаем успехов в бизнесе и процветания компании.

Коллегам желаем неиссякаемого креатива, крупных проектов, удовольствия от работы.

Друзьям – исполнения самых заветных желаний и неисчерпаемого вдохновения!

 

10 очевидных проблем в SEO проектах и их решения

Posted on by Анастасия Силивонец

Профессиональное SEO помогает сайтам достигать топовых мест в результатах выдачи поисковиков. Грамотное поисковое продвижение делает сайт посещаемым, дает постоянный приток клиентов и рост продаж при сравнительно невысоких вложениях.

С течением времени алгоритмы ранжирования в поисковиках усложняется. Больше недостаточно массовой покупки ссылок и насыщения текстов ключевыми запросами, чтобы продвигаемый ресурс вышел в топы поисковиков. Теперь для достижения нужного результата придется поработать не только над тегами и текстами, но и над технической и коммерческой сторонами ресурса. И здесь возникают трудности.

Главная проблема SEO молодых ресурсов — компания сначала заказывает создание сайта у веб-студии, а уже потом думает, каким образом продвигать готовый ресурс. А после обращения к SEO-студиям заказчик оказывается в ситуации, когда только что созданный сайт приходится переделывать, чтобы действенно продвигаться в поиске и получать трафик.

Чтобы не попасть в такую ситуацию, советуем привлекать специалиста по SEO-еще на этапе проектирования веб-ресурса. Такой подход позволяет запустить сайт в работу полностью готовым к индексации. Если привлечь SEO-специалиста не получается, то необходимо как минимум избежать на стадии создания веб-площадки 10 самых частых ошибок, которые помешают продвижению проекта в поиске. Условно разделим их на более серьезные и некритичные, но также важные.

Самые серьезные ошибки с точки зрения SEO при создании сайта

К наиболее серьезным ошибкам, которых следует избегать при создании онлайн-ресурсов, относятся:

  1. Не предусмотрена мобильная (адаптивная) версия ресурса.
  2. Динамические адреса веб-страниц.
  3. Домен расположен не на протоколе https.
  4. Реализация ключевых элементов сайта через скрипты.
  5. txt допускает индексацию страниц-дублей и прочих ненужных страниц.
  6. Дубли веб-страниц, некачественные метатеги.

Поговорим подробнее о каждой проблеме.

Адаптивный дизайн официально считается «Гуглом» наиболее дружественным для SEO вариантом мобильной версии веб-ресурсов. Верстку под мобильные гаджеты нужно заложить в проект на стадии написания ТЗ на разработку. Свыше половины трафика генерируется пользователями мобильных гаджетов. Поэтому без адаптивной версии добиться успеха у сайта не получится.

Динамические адреса страниц для SEO – это зло. Поисковые системы предпочитают статические адреса с понятными для человека названиями ссылок. Такой принцип формирования url сразу показывает поисковой системе и структуру каталога, и главное ключевое слово категории или товарной карточки. Динамические адреса неспособны передать эту информацию и могут стать причиной появления в индексе дублей. Динамические адреса рекомендуются для служебных, технических элементов, которые надо скрыть от индексации (сортировки в товарном каталоге).

Уже несколько лет одним из факторов сортировки сайтов в «Гугл» является протокол https. Кроме того, браузер Google Chrome маркирует ресурсы, не использующие этот протокол, как небезопасные. Перенести сайт на безопасный протокол можно и после старта индексации, но это скорее всего приведет к неустойчивости позиций ресурса. Чтобы избежать проблемы, лучше приобрести SSL-сертификат, пока сайт еще в разработке.

Скрипты до сих пор не слишком хорошо читаются поисковыми роботами. Поэтому так важно соблюсти баланс между SEO-пригодностью и внешней привлекательностью ресурса. Лучше не применять JavaScript, чтобы отображать внутреннюю перелинковку или текстовые элементы. Все главные компоненты веб-страницы должны корректно работать и отображаться даже если в браузере отключено отображение JavaScript. Но не стоит полностью отказываться от динамических элементов, они могут стать отличным дополнением дизайна.

Часто владельцы сайтов сталкиваются с проблемой большого числа ненужных страниц в индексе. Это может стать причиной низких позиций в поиске. Убрать мусорные страницы и дубли можно, доработав файл robots.txt. Но удаление лишних страниц из выдачи займет время. Лучше с самого начала не допустить попадание лишнего в поисковую выдачу, запретив индексировать фильтры, сортировки и другие страницы, которые не нужны в выдаче. И не забудьте в обязательном порядке закрыть от индексирования поисковиками личного кабинета пользователей. Ваши клиенты не обрадуются, если их данные попадут в сеть.

Если сайт попал в индексацию с временными или просто тестовыми тегами Title, Description и Keywords, то он вообще может не попасть в выдачу по нужным запросам. Существенно влияют на позицию ресурса в поиске теги Title и h1. Они обязательно должны быть уникальными в пределах ресурса и релевантными содержанию соответствующей страницы.

Помните, что тег Description определяет содержание сниппета. Прописав страницам цепляющий емкий тег Description, можно значительно повысить их привлекательность для интернет-пользователей в сравнении с площадками конкурентов. Метатеги Keywords можно вообще не использовать и удалить. Keywords больше не влияют на ранжирование страниц, но могут внести путаницу и повредить продвижению.

Некритичные, но также существенные проблемы

Кроме шести перечисленных выше проблем, обратите внимание еще на 4 не таких критичных, но тоже важных:

  • У сайта нет микроразметки.
  • Не добавлен фавикон.
  • У сайта нет карты.
  • Не оформлена страница 404.

Микроразметка помогает сделать сниппеты более привлекательными за счет выведения в них цен, рейтингов и других полезных сведений. Это некритично, но желательно предусмотреть микроразметку сразу, особенно для интернет-магазинов. Тогда ресурс сразу проиндексируется с подробными развернутыми сниппетами.

Фавиконом называется небольшая иконка, расположенная перед названием веб-страницы на вкладке браузера. Также она видна в заклпдках, истории браузера, результатах поисковой выдачи «Яндекса». Наличие фавикона увеличивает узнаваемость бренда, помогает занять сайту более высокие позиции в поиске систем, поддерживающих эту опцию. Чтобы создать и добавить фавикон, потребуется 15-20 минут, поэтому не стоит пренебрегать этим инструментом.

Карта нужна сайту, чтобы поисковые роботы легче и быстрее индексировали ресурс. Это файл в формате xml, помогающий поисковикам быстрее обследовать сайт и добавить его в свои базы. С помощью современных CMS карту сайта можно создать автоматически, это не требует много времени и сил. Важно добавить ссылку на карту сайта в robots.txt, иначе роботы ее не найдут. Очень важно наличие карты для крупных веб-площадок со сложной структурой и многочисленными страницами.

Страница ошибки 404 у многих сайтов является чуть ли не самой посещаемой. Особенно актуальна эта проблема для новых площадок, где еще не выявлены все ошибки. Поэтому важно придумать этой странице привлекательный дизайн, добавить на нее ссылки на самые посещаемые разделы, чтобы посетитель остался на сайте и мог перейти на нужную страницу.

Если Вы передадите список из этих 10 пунктов разработчику своего будущего сайта на этапе подготовки технического задания, то готовый ресурс уже будет привлекателен для поисковых систем на базовом уровне.

Развеем мифы: есть ли будущее у SEO-специалистов

Posted on by Анастасия Силивонец

Который год среди сотрудников сферы IT и интернет-маркетинга бытуют рассуждения о том, что SEO-продвижение постепенно теряет свою значимость. Ведь все больше переходов на сайты совершается из социальных сетей, через рекламные баннеры и объявления, а на долю поисковиков приходится все меньшая доля трафика.

Но в действительности поисковики — по-прежнему серьезный источник целевого и недорогого трафика для сайтов. Поэтому дело SEO живо и здравствует. Профессия изменяется вместе с тенденциями развития интернет-сообщества, но умирать не собирается. Поэтому грамотные SEO-специалисты по-прежнему в цене.

Специфика современного SEO-продвижения

Поисковая оптимизация не стоит на месте, а бурно развивается вместе с другими методиками онлайн-продвижения. Алгоритмы поисковиков становятся сложнее и изощреннее, поэтому и поисковым оптимизаторам нужно изобретать и внедрять в работу новые подходы и методы. Привычный SEO-инструментарий уже не приносит нужного эффекта или даже вредит, приходится адаптироваться к новым условиям.

Главное изменение последнего времени для SEO – внедрение «Гуглом» алгоритма mobile-first. Если раньше наличие мобильной версии сайта было желательным, но не критичным, то сегодня это обязательное условие, если Вы хотите попасть в топы.

В остальном методология работы над SEO-проектами сохраняется и основывается на «трех китах»:

  • оптимизация контента;
  • комплексная техническая оптимизация веб-ресурса;
  • набор и развитие ссылочной массы.

Но суть в том, что инструменты достижения трех обозначенных SEO-целей изменились за последние годы. Методики, работавшие в прошлом, больше не дают нужных результатов. И те, кто привык обходиться привычным SEO-инструментарием, отстает.

Чтобы достичь успеха в профессии сеошнику недостаточно подбирать ключевые запросы, покупать ссылки и писать оптимизированные тексты, еще ему необходимо:

  1. Разбираться в основах маркетинга, дизайна и программирования.
  2. Уметь выявлять свободные или относительно свободные ниши.
  3. Уметь работать с запросами новых типов, где не все топовые позиции успели занять крупные фирмы.
  4. Быть готовым к постоянным экспериментам и поискам новых способов продвижения.

Работа по шаблону дает все меньший эффект, поэтому сейчас в SEO пришло время экспериментов и открытия новых подходов к работе. Больше внимания нужно уделять деталям, о которых раньше редко задумывались специалисты в области SEO, например, скорость загрузки страницы или размер графического контента.

Методики SEO, которые больше не работают

Менять привычные схемы работы не любит никто. Но если инструменты, которые давали отличный результат вчера, сегодня приносят только проблемы, придется пересмотреть подходы к работе. Если Вы хотите остаться успешным SEO-специалистом, конечно, и не подвести свой проект под санкции и фильтры поисковиков.

Перечислим устаревшие методики SEO-продвижения, которые больше не работают:

  1. Накрутка поведенческих показателей. В прошлом этот метод давал неплохие результаты и был востребован сеошниками. Но ситуация изменилась, и накрутка ПФ в обозримом будущем принесет не прибыль, а только проблемы. 98 из 100 проектов, которые пытаются продвинуть таким образом, обречены на провал.
  2. Массовая покупка ссылок. Казалось бы, все веб-мастера давно в курсе, что одна ссылка на действующем активном ресурсе лучше, чем сотня ссылок, размещенных на сайтах, которые никто не посещает. Но многие продолжают закупать дешевые ссылки непонятно где, а не искать действительно качественные интересные целевой аудитории онлайн-площадки. Но высоких результатов можно добиться, только тщательно подбирая площадки для размещения ссылок. Поисковые роботы умеют анализировать качество ссылочной массы и рейтинг вею-ресурсов больше не основан на количестве внешних ссылок.
  3. Переоптимизированные тексты. Тексты, перенасыщенные ключевыми словами, по прежнему используются в СЕО, но толку от них все меньше. Ни людям, ни поисковым роботам не нравится читать сочинения, переполненные оборотами, вроде «Обои винил с доставкой Москва купить онлайн». Современные поисковые алгоритмы предпочитают сайты с текстами, написанными для людей, и снижают рейтинги ресурсов, которые пытаются повысить свою релевантность, вставляя в тексты как можно больше ключей.
  4. Спам в комментариях. Бездумный копипаст ссылок в комментариях не принесет успеха в продвижении сайта.
  5. Авторегистрация в каталогах. В прошлом регистрация сайта в различных каталогах веб-ресурсов действительно помогала повысить позиции сайта в поиске. Сегодня это верный способ попасть под санкции.

Если все это не работает, то что остается делать сеошнику? Сейчас расскажем.

Перспективные инструменты для СЕО-продвижения

Берите на вооружение следующие принципы и инструменыт сео-продвижения и добивайтесь результатов:

  1. Совершенствуйте юзабилити.

Пользователи хотят изучать сайт, как любимый журнал, без лишних усилий и напряжения. Поэтому улучшайте навигацию, позаботьтесь об удобстве работы с ресурсом. Обязательно выполните  UX оптимизацию, включая:

  • тщательную внутреннюю оптимизацию;
  • ускорение загрузки старниц
  • отказ от всплывающих окон и навязчивой рекламы;
  • создание полноценной мобильной версии.
  1. Делите ключи на кластеры.

Нет смысла создавать отдельную страницу под каждый ключевой запрос. Гораздо лучше создать одну хорошо структурированную страницу, которая будет ранжировать сразу по нескольким ключам.

  1. Используйте продуманный линкбилдинг.

В создании ссылочного окружения сайта проявляйте гибкость, используйте разные способы: публикуйте интересные целевой аудитории статьи на релевантных площадках, оставляйте полезные комментарии, участвуйте в обсуждениях (крауд-маркетинг).

  1. Работайте над внешней оптимизацией.

Ссылки с внешних ресурсов по-прежнему важны. Но чтобы они давали нужный эффект, наполняйте свой ресурс интересным и полезным контентом, чтобы пользователи сами расшаривали ссылки на Ваши материалы в соцсетях, на форумах и других площадках. Делайте сайт интересным, тогда и ссылки покупать не потребуется.

  1. Не забывайте про голосовой поиск.

Он набирает популярность с каждым годом. Уже больше половины пользователей за последний год искали информацию об услугах и товарах через голосовой поиск.

  1. Позаботьтесь о мобильной версии.

Все больше людей пользуются поисковиками именно с мобильных устройств, так что наличие удобной мобильной версии сайта — суровая необходимость.

  1. Только реально полезный контент.
    Фильтр YMYL (Your Money or Your Life) — то, с чем придется жить всем. Поисковики требуют, чтобы контент для YMYL-страниц был написан экспертами. А само понятие YMYL-страниц сильно расширилось. Так что только ценный, полезный и правливый контент.

Идеальный СЕО-специалист будущего

Современный специалист по СЕО — настоящий универсальный боец, следит за новинками не только своей, но и смежных отраслей, готов искать новые неожиданные решения проблем и имеет следующие навыки:

  • понимает принципы работы поисковиков и базовые техники продвижения;
  • свободно владеет инструментами СЕО;
  • обладает навыками проектирования интерфейсов и прототипов сайтов;
  • разбирается в html, владеет программированием на базовом уровне;
  • может четко и грамотно составить ТЗ для дизайнера, автора текстов, программиста;
  • понимает основные принципы маркетинга;
  • может проанализировать рыночную ситуацию в сфере СЕО.

 

Потенциал СЕО остается огромным для получения качественного трафика, а профессия seo-специалиста эволюционирует и остается востребованной.

Текст для главной страницы: правила, требования и примеры

Posted on by Анастасия Силивонец

Главная страница сайта — его витрина, формирующая впечатление интернет-пользователей об онлайн-площадке. Владельцы сайтов понимают, насколько важна эта часть веб-ресурса и стремятся сделать ее привлекательной, стильной, продуманной с точки зрения функционала.

Но дизайн — не единственная составляющая стартовой страницы сайта. Важно также разместить на главной продуманный, грамотно выстроенный и написанный текст.

Почему текст на главной так важен для успеха веб-ресурса

Продуманная текстовая составляющая главной страницы сайта, особенно коммерческого — это Ваш виртуальный продавец. И как любой продавец, он должен понимать нужды и ожидания покупателей и хорошо разбираться в предлагаемых товарах и услугах. Качественно составленный текст на главной странице расскажет клиентам о выгодах предложения и естественным образом подведет их к совершению покупки.

За считанные секунды пользователь успевает оценить веб-ресурс и понять, насколько он интересен. Чтобы заинтересовать потенциального клиента, не хватить броского дизайна, крупного лого и приевшихся штампов, вроде «Добро пожаловать на сайт компании Х». Также не забываем, что качественный текст необходим, чтобы сайт занимал топовые позиции в результатах поисковой выдачи.

Если на главной странице веб-ресурса не будет продуманного, грамотного и полезного для пользователей текста, то можете забыть о попадании ресурса в топ поисковиков по целевым запросам и высокой конверсии.

Что должно быть в тексте для главной страницы

Текст на главной должен доносить до посетителей ресурса наиболее важную информацию о предлагаемых товарах и услугах, рассказывать о преимуществах сотрудничества с компанией-владельцем сайта.

В тексте на стартовой странице пользователь должен увидеть краткое содержание всего веб-ресурса:

  • что предлагает компания;
  • условия сотрудничества;
  • цены;
  • выгоды и отличия от конкурентов;
  • бонусы и дополнительная выгода;
  • способы связи.

Не надо «лить воду» и писать длинные скучные тексты, которые вряд ли кто-то прочитает. Хватит небольшого, но емкого с точки зрения информативности текста объемом 2-4 тыс. символов.

Как написать качественный текст для главной страницы веб-ресурса

Частая ошибка при создание текстов для стартовой страницы — стремление рассказать обо все и сразу. Для неподготовленного читателя такие тексты не несут никакой пользы. Поэтому текст необходимо продумать, структурировать, разбить на смысловые блоки, наполнить фактами.

Работая над текстом для главной страницы, важно понимать, что ищет клиент, какую информацию он хочет найти, на какие вопросы ответить, и какова цель самой интернет-площадки. Исходя из ответов на эти вопросы, нужно сконструировать текст по четкой логичной структуре. В процессе прочтения такого текста покупатель самостоятельно ответит на важные вопросы и перейдет на следующий этап: оформлению заказа.

Модели для написания продающих текстов давно известны, не нужно изобретать ничего заново. Можно выбрать любую из проверенных временем схем:

  1. AIDA — традиционная маркетинговая модель построения рекламного сообщения по принципу: Внимание — Интерес — Желание — Действие.
  2. ACCA — вариация схемы выше с небольшими вариациям: внимание – восприятие аргументов и понимание – Убеждение – Действие.
  3. PAS – модель, акцентированная на «болях» целевой аудитории. Текст строится по схеме Проблема — Внимание — Решение.
  4. ODS — модель на основе ограничений (по времени, количеству, условия предложения) по схеме Предложение – Ограничения – Действие.

Не так важно, какую конкретно модель Вы выберите, суть схем одна: логично и правильно с точки зрения маркетинга структурировать и разделить на смысловые блоки всю информацию. В итоге необходимо:

  1. Сформулировать проблему или «боль» целевой аудитории.
  2. Акцентировать на проблеме внимание читателя.
  3. Предложить свой товар или услугу в качестве решения проблемы.
  4. Убедить пользователя в том, что услуга или товар решат его проблему, приводя весомые аргументы, перечисляя выгоды и бонусы, которые получит клиент.
  5. Подтолкнуть читателя к совершению покупки.

В каждом смысловом блоке важно давать максимум конкретной информации, полезной для клиента и важной с точки зрения принятия решения о покупке.

Какие текстовые блоки необходимы на стартовой странице сайта

Разбивка текста на отдельные блоки помогает четко структурировать информацию не только на экране гаджета, но и в сознании интернет-пользователя. Хороший сайт выдает читателю  информацию дозировано, в удобном для чтения и восприятия формате.

При написании текста на стартовую страницу веб-ресурса, ориентируйтесь на особенности конкретной бизнес-ниши. Нет единого универсального шаблона или перечня смысловых блоков для главных страниц коммерческих сайтов, ведь у каждого бизнеса свои особенности позиционирования и ожидания целевой аудитории.

Приведем общий список смысловых блоков, которые могут использоваться при создании текстов для главной страницы:

  • заголовки;
  • теглайн;
  • текст для стартового экрана, содержащий УТП;
  • описание предлагаемых услуг или товаров;
  • цены на товаров в различной комплектации или пакеты услуг;
  • преимущества предложения для покупателей;
  • гарантийный обязательства;
  • схема работы с заявкой;
  • дипломы и сертификаты;
  • примеры успешных кейсов, отзывы;
  • акционные предложения, дополнительные скидки;
  • презентация команды сотрудников;
  • фотогалерея;
  • призывы к действию.

Не надо стремиться использовать все блоки этого перечня. Достаточно выбрать и тщательно проработать 5-6 основных пунктов, наиболее важных для конкретной бизнес-ниши. Стремление представить компанию максимально подробно и привлекательно понятно, но перегружать главную информацией не первостепенной значимости — ошибка.

Без чего не обойтись на главной странице

Чему бы не был посвящен Ваш интернет-ресурс, его главной странице не обойтись без:

  1. Цепляющих, интригующих заголовков.

От них зависит, прочитает ли текст посетитель или пройдет мимо.

  1. Описания продуктов и услуг.

Не ходите вокруг да около, сразу скажите читателю, о чем ресурс и что здесь можно найти.

  1. Информации о ценах.

Сайт без цен — это плохой сайт, пользователь пойдет на другой ресурс, где от него ничего не скрывают.

  1. Преимуществ предложения для клиентов.

Расскажите клиенту, почему для него выгоднее купить у Вас, а не уйти к конкурентам.

  1. Призыва к действию.

Не надо скрывать от пользователя, чего Вы хотите. Пишите прямо: звоните, пишите, нажмите кнопку «Оформить заказ», переходите в каталог.

Подводя итоги, повторимся, не увлекайтесь длинными объемными текстами. Указывайте на главной странице только самую важную информацию для клиентов, делайте тексты логичными, понятными, убедительными и не стесняйтесь говорить пользователям, что нужно делать — делать покупки на Вашем сайте!

Продвигать сайт самостоятельно или делегировать обязанности

Posted on by Анастасия Силивонец

Чтобы сайт работал и приводил бизнесу новых клиентов, ему жизненно необходимо грамотное профессиональное поисковое продвижения. Решить эту задачу можно несколькими способами:

  • заниматься продвижением веб-ресурса самостоятельно;
  • нанять в штат собственного специалиста по СЕО;
  • найти фрилансера и поручить SEO ему;
  • обратиться в специализированную компанию.

Единого универсального ответа на вопрос, какое из этих решений лучше, не существует. У каждого варианта собственные сильные и слабые стороны. Важно понимать особенности каждого варианта и подобрать тот, который отвечает потребностям конкретного проекта.

Особенности самостоятельной SEO-раскрутки веб-ресурса

Часто предприниматели решают раскручивать проект самостоятельно, ведь это не требует дополнительных финансовых вложений. Но выбирая такой подход к SEO, учитывайте, что это процесс, требующий времени и трудозатрат. Немногие предприниматели могут похвастаться наличием достаточного количества свободного времени, чтобы выполнять полноценное SEO самостоятельно.

К преимуществам самостоятельной раскрутки веб-ресурсов относятся:

  1. Не нужны дополнительные финансовые вложения на зарплату сотруднику или оплату услуг специализированной фирмы.
  2. Продвижение под полным контролем владельца компании.
  3. Верное понимание задач, которые решает сайт.
  4. Бережное отношение к веб-ресурсу.

Минусами продвижения сайта собственными силами являются:

  1. Отсутствие специализированных знаний и подготовки в области
  2. Сложно квалифицированно и объективно оценить результативность работ.
  3. Если для штатного специалиста, который занимается SEO, это не основная рабочая задача, его мотивация снижается, так как нет возможностей для профессионального развития в этой области.

Раскрутка сайта собственными силами подойдет в качестве увлечения или развития личного веб-ресурса. Если же требуется продвинуть бизнес-площадку, которая должна приносить клиентов и прибыль, то это серьезный постоянный труд, требующий специальных знаний и навыков.

Поисковые механизмы усложняются и совершенствуются, над ними работают сотни высокооплачиваемых профессионалов. Действующие методики ранжирования учитывают свыше 800 факторов, влияющих на позицию сайта в результатах выдачи. Чтобы разобраться в этом, требуются сотни часов. Так что самостоятельно продвижение неверно называть бесплатным, ведь рабочее время любого сотрудника стоит денег.

Прием на работу своего СЕО–специалиста

По сути это развитие предыдущего способа (продвижение своими силами). Разберемся, в чем плюсы и минусы такого подхода к SEO.

Плюсы приема на работу штатного СЕО-специалиста:

  1. Сотрудник полностью погружается в специфику работы конкретной компании. Он получает детальное представление об особенностях бизнес-ниши, позиционирования сайта, его задачах, потребностях целевой аудитории.
  2. Специалист может предлагать и реализовать на практике собственное видение наиболее удачной маркетинговой стратегии и способов поискового продвижения интернет-площадки работодателя.

К недостаткам такого подхода к организации продвижения сайта относятся:

  1. Высокие затраты на зарплату, оборудование рабочего места, оплату отпуска.
  2. Руководителю, не имеющему знаний в области SEO, сложно объективно оценить качество и результативность работы штатного SEO-специалиста.
  3. Нет перспектив продвижения по карьерной лестнице, что негативно влияет на мотивацию.

Решая нанять собственного специалиста по SEO, учитывайте ресурсы фирмы, маркетинговый бюджет, возможности организации техподдержки.

Стоит ли сотрудничать с SEO-фрилансером

В Интернете можно найти огромное количество сеошников, готовых сотрудничать с фирмами и предпринимателями в режиме фриланса. Такие специалисты работают на удаленной основе и обычно продвигают параллельно несколько площадок.

Достоинства сотрудничества с SEO-фрилансером:

  1. Невысокие цены. Расценки на работу фрилансеров гораздо ниже, чем стоимость услуг специализированных фирм.
  2. Постоянная связь. Вы можете в любое время связаться с фрилансером, запросить пояснения по интересующему вопросу, уточнить детали.
  3. Гибкость в работе. Работая с конкретным человеком, проще договариваться, корректировать условия сотрудничества при необходимости. Способность быстро реагировать на меняющиеся потребности клиента и условия работы — достоинство фрилансеров в

Без минусов этот вариант тоже не остается:

  1. Нет четких гарантий. Работая с фрилансером, бизнес не всегда получает четкие гарантии или подтверждение квалификации специалиста. Не все сеошники готовы заключать официальный договор о сотрудничестве.
  2. Человеческий фактов. Как любой человек, сео-фрилансер может заболеть, уехать в отпуск или просто перестать отвечать на сообщения и звонки, если его задел некорректный, по его мнению, тон общения.
  3. Фрилансер не всегда обладает всем комплексом знаний по СЕО. Чаще всего SEO-специалист на фрилансе досконально разбирается в 3-4 интсрументах сео-продвижения. Но этого недостаточно, чтобы обеспечить комплексную реализацию проекта.
  4. Количество важнее качетсва. Фрилансер может не рассчитать свои силы и взять в работу больше проектов, чем он способен выполнить физически. Это чревато и низким качеством, и срывами оговоренных сроков.

Сотрудничество с фрилансером — подходящий вариант для фирм с ограниченными финансовыми ресурсами на SEO. Важно очень тщательно выбирать специалиста для продвижением сайта, запросите портфолио и рекомендации от предыдущих заказчиков.

Сотрудничество со специализированной SEO-фирмой

Обращение в специализированную фирму, оказывающую услуги в сфере СЕО обеспечит бизнесу полноценное комплексное SEO-продвижение своего интернет-ресурса.Преимущества делегирования SEO профессиональной компании:

  1. Богатый опыт работы с площадками различной тематики.
  2. Работа в команде. В штате подрядчика уже есть не только сеошники, но и другие специалисты, работа которых важна для конечного результата (аудиторы, копирайтеры, веб-дизайнеры, аналитики).
  3. Доступ к передовым методикам Специализированные фирмы быстро осваивают прогрессивные инструменты и подходы к СЕО, имеют достаточно ресурсов для оценки и анализа работы поисковиков.
  4. Гарантии, закрепленные в официальном договоре.

Плюсы ощутимые, но есть и недостатки:

  1. Высокая цена. Комплексные знания, богатый опыт, расходы на аренду офисного помещения и оснащение рабочих мест стоят дорого. Так что цены SEO-агентств заметно выше, чем стоимость услуг фрилансеров.
  2. Стандратизованные решения. Недобросовестные подрядчики, которые тоже существуют, не углубляются в детали, а выбирают автоматизированные решения, которые сегодня почти перестали работать и приносить эффект.

Какой из описанных вариантов раскрутки выбрать — решать владельцу бизнеса. Выбор зависит от масштабов проекта, его целей и доступных ресурсов. Важно детально проверить квалификацию исполнителя, если это фрилансер или SEO-фирма: изучить КП, портфолио прошлых проектов, мнения клиентов и гарантийные обязательства.

Если же Вы решили вести СЕО своими силами, то перед началом работ убедитесь, что у Вас достаточно свободного времени, а бизнес-процессы отлажены и не требуют постоянного контроля. В результате Вы освоите эффективный инструмент онлайн-продвижения и сможете контролировать подрядчиков при необходимости делегировать эту задачу.

SERM: как управлять репутацией в интернете?

Posted on by Анастасия Силивонец

Публичный имидж бренда, интернет-ресурса, услуги или товара напрямую влияет на рост продаж компании, ее финансовое благополучие. Поэтому управление заработком и управление репутацией взаимосвязаны. Интернет – самое подходящее место, чтобы заявить о своей фирме, услугах или продуктах, наладить контакт с целевой аудиторией, продемонстрировать преимущества перед конкурентами.

Интернет-магазины, социальные сети, блоги, лендинг-пейдж – любой формат подходит для решения важных бизнес задач. Будь то создание нового образа, поиск клиентов или инвесторов для проекта. Нередко репутации компании портят конкуренты, негатив от которых нужно последовательно перекрывать по заранее продуманной стратегии. В результате грамотной работы при наличии 50% отрицательных моментов их количество удастся снизить до нуля.

Когда компании используют SERM?

Часто представители бизнеса обращают внимание на репутацию фирмы, когда она уже испорчена. Исправление ситуации требует времени и знаний большого количества мастеров:

  • SEO-специалист – мониторит, анализирует результаты выдачи поисковиков, разрабатывает стратегию по размещению информации, устранения негатива. Нередко для выполнения срочных заказов прибегает к помощи ассистента;
  • PR-специалист – работает со средствами массовой информации, готовит и размещает публикации, формирует инфоповоды;
  • SMM-специалист – отвечает за функционирование профилей в социальных сетях;
  • Дизайнер – создает шаблоны для сайта, соцсетей, СМИ.

Чем больше негатива в выдаче поисковиков с упоминанием компании, тем длительнее процесс повышения репутации. Своевременное обращение к специалистам, до появления отрицательных отзывов или упоминаний фирмы в неприглядном свете, позволяет создать правильный имидж. А как результат – получить высокие продажи.

Когда необходимо воспользоваться услугами SERM:

  1. Черный пиар, заказанный конкурентами на рынке. Юридически бороться с нечестными бизнесменами сложно. Но интернет предоставляет массу возможностей для исправления ситуации. Требование удалить очерняющую фирму информацию не работает. Поскольку нет гарантии, что она не появится снова. Действенный способ – превратить ее в позитивную или хотя бы нейтральную. Для этого нужно вытеснить из ТОП-10 выдачи поисковиков источник негатива.
  2. Большое количество отрицательных отзывов о сервисе или продуктах компании. Если успеть вовремя отреагировать, принять меры до того, как публикация станет вирусной, проблем получится избежать.
  3. Предоставляемые услуги, производимые товары специфичны, предназначены для узкого круга пользователей. Фирма существует на рынке много лет, но публикации в интернете о ней отсутствуют. Если специфика компании не популярна среди обычных пользователей, SERM помогает развить репутацию с нуля.
  4. Смена сферы деятельности. Необходимо предварительно изучить реакцию аудитории на новый товар или услугу. SERM – возможность управлять выдачей, чтобы не допустить стихийного развития репутации.

Услуга востребована среди компаний, публичных личностей, помогает повысить имидж товара, услуги, бренда, сайта. Это действенный способ устранения естественного негатива, исходящего от клиентов или пользователей, а так же искусственного – заказанного конкурентами.

Реализация SERM-стратегии в зависимости от текущего состояния репутации

Для вытеснения негативных публикаций о фирме из ТОПа проводится тщательный анализ существующего контента. После чего разрабатывается стратегия повышения имиджа. Конкретные задачи и этапы их реализации зависят от текущего состояния репутации:

  1. Отсутствующая. Как говорилось ранее, такая репутация возможна, если специфика деятельности узконаправленная, рассчитана на небольшую аудиторию. Отсутствие хороших и плохих мнений о компании наблюдается, если она открылась недавно и не размещала в интернете информацию о себе. Необходимо увеличить присутствие бренда в сети. Для этого размещаются положительные и нейтральные публикации, чтобы поддержать баланс.
  2. Отрицательная репутация возникает, когда преобладают негативные отзывы. Даже если вы уверены, что это дело рук конкурентов, начинать работать с отрицательными упоминаниями нужно незамедлительно. На доказательство недобросовестности конкурентов уйдет много времени, за которое можно потерять существующих и потенциальных клиентов. Чтобы исправить отрицательную репутацию, необходимо:
  • быстро публиковать официальные ответы на негативные публикации;
  • размещать информацию о фирме с положительным окрасом;
  • вытеснить с ТОПа выдачи ресурсы, содержащие негативные публикации;
  • работать над продвижением PR-контента;
  • сделать соответствующие запросы по удалению отрицательной информации.

Пользователи любят делиться негативными данными в интернете. Чем быстрее отреагировать на подобные публикации, тем меньше пострадает имидж компании.

  1. Нейтральная репутация не несет пользы бизнесу, как думают многие руководители. Когда в выдаче одинаковое количество положительных и отрицательных публикаций, у пользователей не складывается нормальное отношение к фирме. Нужно нарушить данный баланс, размещая больше позитивной информации, вытесняя тем самым негатив. Кроме этого необходимо своевременно публиковать официальные ответы на посты и статьи, которые портят имидж компании.
  2. Положительная репутация создает доверительное отношение пользователей к бренду, товару, услуге или сайту. Добиться лояльности потребителей непросто, на еще сложнее ее удержать. Поэтому нужно постоянно проявлять активность в сети посредством пресс-релизов, публикаций статей, общения с целевой аудиторией.

Очевидно, что работать нужно с любой репутацией. Важно для каждого типа разработать правильную стратегию и подобрать действенные способы ее реализации. От роста имиджа компании зависят темпы увеличения продаж, развития бизнеса.

Анастасия Силивонец project-менеджер ООО “Веб Фокус”

Копировать-вставить: почему будет ошибкой в дизайне сайта?

Posted on by Анастасия Силивонец

Дизайн сайта неразрывно связан с юзабилити. Он вызывает у пользователей различные эмоции, обращает их внимание на значимую информацию, побуждает к действию.

Главная задача дизайна сайта – привлекать целевую аудиторию, выигрышно отличаться от страниц конкурентов. Пользователи давно устали от однотипного оформления, одинаковых форм, цветов. Поэтому «копировать-вставить» в этом случае не работает. Лаконичность, индивидуальный стиль, фирменные цвета, запоминающийся слоган и логотип – составляющие сайта, которые помогают произвести эффект на пользователей, запомниться надолго.

Когда разрешается копировать-вставить?

Плагиат – не лучший способ начать развивать бизнес в интернете. Конечно, доказать воровство дизайна или идеи крайне сложно. Поскольку изменение цвета или любого элемента изображения уже делает его другим. Но стоит помнить о том, что задача ресурса – зацепить клиентов новизной, оригинальностью, яркими предложениями и запоминающимся оформлением.

Начинающие дизайнеры часто копируют работы профессионалов. По-другому сложно научиться создавать что-то свое. Начинается все с изменений уже существующих дизайнов, потом постепенно нарабатывается свой стиль, приходят оригинальные идеи.

Чтобы создавать что-то новое, необычное, нужно вдохновение. Кто-то берет его из жизни, из воспоминаний, фотографий, текстов. А кто-то пролистывает работы коллег или конкурентов, пока не придет собственная идея.

Таким образом, допускается копирование для обучения и вдохновения. Но при создании дизайна сайта, нацеленного на привлечение клиентов, продажи, реализацию товаров или услуг, это делать запрещено. Дело не столько в плагиате, сколько в бесполезности. Слепое копирование дизайна конкурентов не удивит пользователей. А если взятые цвета, формы и фразы встречаются на многих ресурсах, очередное однообразное оформление вызовет скорее негодование у целевой аудитории.

Слепое копирование, подражание или собственный стиль – где грань?

Сегодня каждый средний и крупный бизнес имеет свое представительство в интернете. Ежедневно пользователи просматривают миллионы продающих, информационных, информационных, развлекательных сайтов. Учитывая количество ресурсов, сложно создать страницу, которая не будет похожа ни на одну из существующих в сети. Геометрические формы, оттенки, расположение элементов – детали, аналоги которым несложно найти в интернете.

Есть несколько типов копирования:

  • полное повторение яркого стиля и дизайнерских решений без малейших изменений;
  • использование существующего формата в качестве основы с последующими переделками;
  • просмотр чужих работ, применение определенных деталей после изменения некоторых элементов, изменения их в соответствии со своей концепцией;
  • подражание другим мастерам в стиле, оформлении страниц;
  • разработка индивидуального стиля для одного проекта с последующим копированием для других работ.

Все кроме первого способа можно использовать, если в результате это выльется в оригинальную концепцию с уникальными средствами реализации маркетинговой стратегии. Если скопировать и вставить контент или дизайн, владелец оригинала может потребовать заблокировать ресурс, обратиться в суд либо службу поддержки поисковиков.

Что чаще всего копируют:

  • текст,
  • стиль страницы,
  • первоначальный шаблон сайта,
  • картинки,
  • структуру страницы,
  • оформление,
  • кнопки навигации, оплаты,
  • формы для заполнения.

Не угасают споры по поводу разницы между плагиатом и подражанием. Опытные дизайнеры, которые имеют свой стиль, умеют нащупать отличительные черты каждой компании, придумать оригинальную концепцию, с нуля создать логотип и слоган, тоже иногда используют уже существующие элементы. Это не потому, что им лень придумать что-то новое. Есть две причины, по которым лучше использовать некоторые элементы без изменений:

  1. Многие значки, функциональные кнопки на большинстве сайтов выглядят одинаково. Это касается блоков для подписки, форм для заполнения, иконок с преимуществами компании, товарных карточек. Некоторые структуры, к которым уже привыкли пользователи, тоже применяются на новых сайтах без изменений. Юзабилити ресурса сильно зависит от понятности интерфейса. Поэтому дизайнеры принципиально стараются не использовать новые значки. Если клиент не понимает, как взаимодействовать с интерфейсом, снижается вероятность того, что он решится оплатить покупку или заказать услугу.
  2. Одинаковые изображения – главная проблема многочисленных сайтов. Когда предприниматели хотят сэкономить, дизайнеру ничего не остается, кроме как брать картинки из открытого доступа. Изображения из бесплатных фотостоков могут встречаться на сотнях ресурсов. Бывает, что одна и та же картинка размещена на странице с продажей окон и ресурсе, который посвящен карнизам и шторам. Таких примеров можно найти немало.

Взятие отдельных элементов не говорит о плагиате. Если есть свой стиль, концепция, оригинальные дизайнерские решения, пользователи это заметят и оценят.

Как не попасться на повторении?

Откровенный плагиат не только принесет проблемы компании вместо запланированной прибыли, но и пошатнет репутацию дизайнера. Если бюджет ограничен, можно использовать стоковые изображения. Избежать повторений помогут рекомендации:

  1. Не берите первую попавшуюся на глаза фотографию. Нужно постараться найти изображение, каждый элемент которого подтверждает текстовый контекст.
  2. Измените стоковое фото, насколько это возможно. Начать можно с контрастности или яркости. Если компания занимается продаже каких-либо предметов, есть возможность до неузнаваемости изменить изображение, взятое на бесплатном ресурсе. Например, если скачать картинку и добавить в нее свои товары, она будет смотреться оригинально и по-новому.
  3. Проверьте, как часто неизмененные фотографии встречаются на других ресурсах. Это можно узнать по картинке через поиски Google или Яндекс.

Не запрещено использовать популярные работы для поиска вдохновения, собственного стиля. Важно не опускаться до откровенного, неприкрытого плагиата. Чтобы ваш дизайн служил примером для других, задавал тренды, а не повторял десятки таких же страниц, придерживайтесь четырех простых правил:

  1. Применяйте технику, а не идею.
  2. Чтобы получить что-то новое, комбинируйте работы нескольких дизайнеров, а не копируйте одного.
  3. Не старайтесь выдавать чужие шедевры за свои.
  4. Используйте собственные идеи наряду с привычными деталями.

Вдохновение можно искать не только в работах коллег, но и окружающем мире: природе, искусстве, культуре, моде, даже в мелочах повседневной жизни. Многое зависит от рода деятельности и продуктов компании, для которой создается дизайн сайта.

Анастасия Силивонец project-менеджер ООО “Веб Фокус”

SEO-тренды 2020 года

Posted on by Анастасия Силивонец

Поисковые системы постоянно оптимизируют принципы ранжирования, изменяют требования к сайтам. Поэтому владельцам интернет-магазинов, корпоративных, имиджевых страниц и других ресурсов приходится искать новые способы реализации маркетинговой стратегии. Тренды не возникают спонтанно, кроме того они совпадают с целями бизнеса.

Рассмотрим действенные способы продвижения сайтов, которые выведут их на первые позиции в выдаче.

Оптимизация под планшеты и смартфоны

Мобильные устройства всегда под рукой, они становятся функциональнее. Большую часть покупок в интернет-магазинах пользователи совершают со смартфонов. Соответственно, мобильный трафик постоянно растет. Проверить данный показатель можно по своему сайту. Часто мобильный трафик превышает 50%.

Оптимизируя ресурс под мобильные устройства, нужно обратить внимание на несколько вещей:

  1. Полная адаптивность дизайна – поворот экрана, правильное расположение всех элементов. Важно, чтобы пользователь мог воспользоваться всеми функциями сайта, которые предусмотрены полной версией. Чтобы проверить, насколько сайт адаптирован, нужно зайти со смартфона или планшета, попробовать заполнить форму для заказа или обратной связи, просмотреть каталог товаров, другие вкладки. Если нет возможности развивать обе версии сайта сразу, лучше начать с мобильной. По ней поисковые систему проводят ранжирование.
  2. Скорость загрузки. Оптимальное время ожидания – 2 – 3 секунды. Если страница загружается на смартфоне дольше 7 – 10 секунд, за это время пользователь покинет сайт и найдет нужную информацию или товар у конкурентов. Часто время загрузки увеличивается из-за технических ошибок. Они становятся так же причиной сбоев, некорректной работы сервиса.

Чтобы мобильная версия сайта работала бесперебойно, была удобной для пользователей, рекомендуется использовать для нее отдельный домен.

Голосовой поиск

За прошлый год количество голосовых запросов в Google составило 20%. Показатель постоянно растет, люди предпочитают задать вопрос вслух, а не набирать буквы на клавиатуре. Многие просто любят пообщаться со своим гаджетом. Чаще всего пользователи узнают, какие магазины и заведения находятся поблизости. Звуковые запросы с геопривязкой отличаются от текстовых, поэтому нужно учесть следующие факторы:

  1. Текстовый контент должен содержать и популярные вопросы, и ответы на них. Поисковики берут результаты с сайтов, которые занимают в рейтинге первые строчки.
  2. Наполнение страниц требует внимания. Не стоит злоупотреблять ключевыми вхождениями, предусмотренными для текстового ввода. Голосовые сообщения длиннее, поэтому материал на сайте должен содержать как можно больше синонимов и словоформ. Это поможет попасть в запрос, который пользователь задал системе устно.

Если контент полезен для пользователей, то поисковики выберут его с большей вероятностью.

Степень защищенности

Любая поисковая система заботится о безопасности пользователя. Не стоит рассчитывать на высокий рейтинг, если показатели защищенности ресурса не на должном уровне. Люди ежедневно совершают покупки через интернет, поэтому больше стали переживать за безопасность персональных данных. Если при открытии страницы клиент получит предупреждение о риске, он незамедлительно закроет ресурс.

На что нужно обратить внимание?

  1. Корзину, личный кабинет, другие разделы, подразумевающие ввод персональных данных клиента, лучше закрыть поисковыми роботами от индексации.
  2. Информация с сайта компании не должна уходить на сторонние ресурсы. Исключением считаются только сервисы веб-аналитики.
  3. Чтобы третьи лица не могли получить доступ к паспортным данным или номерам банковских карт, нужно обеспечить надежное шифрование информации между сайтом и пользователем. Действенный способ – выпустить сертификат безопасности SSL.

При утере данных клиента компания рискует не только потерять репутацию, но и упасть в рейтинге поисковой выдачи. Каждый покинувший страницу после увиденного предупреждения пользователь засчитывается как отказ. Чем их больше, тем меньше шансов занять лидирующие позиции выдачи.

Визуальный поиск

Один из главных SEO-трендов 2020 года. Поисковики находят десятки товаров без текстового запроса, по одной фотографии. Этой функцией пользуется большая часть аудитории. Интернет-магазины оптимизируют свой товар не только под глобальный поиск, но и для нахождения позиций по сайту. Что нужно учесть, чтобы визуализировать продукт:

  1. Тяжелые изображения замедляют ранжирование сайта, скорость его загрузки. Нужно оптимизировать их размер.
  2. Файлы стоит правильно называть, разделять слова не пробелами, а дефисами, употреблять слова из запросов.
  3. К каждому изображению нужно прописать теги, с кратким описанием и заголовком, которые позволят поисковику его проиндексировать.

Прогнозируется рост визуальных запросов в интернете, поэтому стоит воспользоваться трендом для оптимизации ресурса.

Видео не только на хостингах

Пользователи хотят просматривать ролики и на обычных сайтах, не переходя по ссылкам и не открывая кучу вкладок. Многие отмечают, что видео-контента не достаточно. Для привлечения аудитории можно снимать ролики с демонстрацией реализуемых товаров или услуг, проводить сравнительный анализ одинакового продукта разных марок, записывать и размещать на сайте обучающие ролики. Нужно учитывать:

  1. Лучше загружать видео с субтитрами. Они помогают поисковым системам определить, о чем идет речь на записи. Эту же функцию выполняют теги с названием, описанием ролика. Прописывая их, нужно использовать ключевые запросы.
  2. Перенаправлять трафик на сайт можно с Ютуб канала. Для этого достаточно разместить ссылки под видео.

Развитие бизнеса и SEO неразрывно связаны. Без реализации маркетинговой стратегии в интернете сложно привлекать и удерживать большую целевую аудиторию. Многие SEO-тренды не исчезают с появлением новых. Они продолжают работать, приносить прибыль. Важно правильно их использовать, подобрать способы представления продукта для каждой аудитории.