10 очевидных проблем в SEO проектах и их решения

Профессиональное SEO помогает сайтам достигать топовых мест в результатах выдачи поисковиков. Грамотное поисковое продвижение делает сайт посещаемым, дает постоянный приток клиентов и рост продаж при сравнительно невысоких вложениях.

С течением времени алгоритмы ранжирования в поисковиках усложняется. Больше недостаточно массовой покупки ссылок и насыщения текстов ключевыми запросами, чтобы продвигаемый ресурс вышел в топы поисковиков. Теперь для достижения нужного результата придется поработать не только над тегами и текстами, но и над технической и коммерческой сторонами ресурса. И здесь возникают трудности.

Главная проблема SEO молодых ресурсов — компания сначала заказывает создание сайта у веб-студии, а уже потом думает, каким образом продвигать готовый ресурс. А после обращения к SEO-студиям заказчик оказывается в ситуации, когда только что созданный сайт приходится переделывать, чтобы действенно продвигаться в поиске и получать трафик.

Чтобы не попасть в такую ситуацию, советуем привлекать специалиста по SEO-еще на этапе проектирования веб-ресурса. Такой подход позволяет запустить сайт в работу полностью готовым к индексации. Если привлечь SEO-специалиста не получается, то необходимо как минимум избежать на стадии создания веб-площадки 10 самых частых ошибок, которые помешают продвижению проекта в поиске. Условно разделим их на более серьезные и некритичные, но также важные.

Самые серьезные ошибки с точки зрения SEO при создании сайта

К наиболее серьезным ошибкам, которых следует избегать при создании онлайн-ресурсов, относятся:

1. Не предусмотрена мобильная (адаптивная) версия ресурса.
2. Динамические адреса веб-страниц.
3. Домен расположен не на протоколе https.
4. Реализация ключевых элементов сайта через скрипты.
5. txt допускает индексацию страниц-дублей и прочих ненужных страниц.
6. Дубли веб-страниц, некачественные метатеги.

Поговорим подробнее о каждой проблеме.

Адаптивный дизайн официально считается «Гуглом» наиболее дружественным для SEO вариантом мобильной версии веб-ресурсов. Верстку под мобильные гаджеты нужно заложить в проект на стадии написания ТЗ на разработку. Свыше половины трафика генерируется пользователями мобильных гаджетов. Поэтому без адаптивной версии добиться успеха у сайта не получится.

Динамические адреса страниц для SEO – это зло. Поисковые системы предпочитают статические адреса с понятными для человека названиями ссылок. Такой принцип формирования url сразу показывает поисковой системе и структуру каталога, и главное ключевое слово категории или товарной карточки. Динамические адреса неспособны передать эту информацию и могут стать причиной появления в индексе дублей. Динамические адреса рекомендуются для служебных, технических элементов, которые надо скрыть от индексации (сортировки в товарном каталоге).

Уже несколько лет одним из факторов сортировки сайтов в «Гугл» является протокол https. Кроме того, браузер Google Chrome маркирует ресурсы, не использующие этот протокол, как небезопасные. Перенести сайт на безопасный протокол можно и после старта индексации, но это скорее всего приведет к неустойчивости позиций ресурса. Чтобы избежать проблемы, лучше приобрести SSL-сертификат, пока сайт еще в разработке.

Скрипты до сих пор не слишком хорошо читаются поисковыми роботами. Поэтому так важно соблюсти баланс между SEO-пригодностью и внешней привлекательностью ресурса. Лучше не применять JavaScript, чтобы отображать внутреннюю перелинковку или текстовые элементы. Все главные компоненты веб-страницы должны корректно работать и отображаться даже если в браузере отключено отображение JavaScript. Но не стоит полностью отказываться от динамических элементов, они могут стать отличным дополнением дизайна.

Часто владельцы сайтов сталкиваются с проблемой большого числа ненужных страниц в индексе. Это может стать причиной низких позиций в поиске. Убрать мусорные страницы и дубли можно, доработав файл robots.txt. Но удаление лишних страниц из выдачи займет время. Лучше с самого начала не допустить попадание лишнего в поисковую выдачу, запретив индексировать фильтры, сортировки и другие страницы, которые не нужны в выдаче. И не забудьте в обязательном порядке закрыть от индексирования поисковиками личного кабинета пользователей. Ваши клиенты не обрадуются, если их данные попадут в сеть.

Если сайт попал в индексацию с временными или просто тестовыми тегами Title, Description и Keywords, то он вообще может не попасть в выдачу по нужным запросам. Существенно влияют на позицию ресурса в поиске теги Title и h1. Они обязательно должны быть уникальными в пределах ресурса и релевантными содержанию соответствующей страницы.

Помните, что тег Description определяет содержание сниппета. Прописав страницам цепляющий емкий тег Description, можно значительно повысить их привлекательность для интернет-пользователей в сравнении с площадками конкурентов. Метатеги Keywords можно вообще не использовать и удалить. Keywords больше не влияют на ранжирование страниц, но могут внести путаницу и повредить продвижению.

Некритичные, но также существенные проблемы

Кроме шести перечисленных выше проблем, обратите внимание еще на 4 не таких критичных, но тоже важных:

• У сайта нет микроразметки.
• Не добавлен фавикон.
• У сайта нет карты.
• Не оформлена страница 404.

Микроразметка помогает сделать сниппеты более привлекательными за счет выведения в них цен, рейтингов и других полезных сведений. Это некритично, но желательно предусмотреть микроразметку сразу, особенно для интернет-магазинов. Тогда ресурс сразу проиндексируется с подробными развернутыми сниппетами.

Фавиконом называется небольшая иконка, расположенная перед названием веб-страницы на вкладке браузера. Также она видна в заклпдках, истории браузера, результатах поисковой выдачи «Яндекса». Наличие фавикона увеличивает узнаваемость бренда, помогает занять сайту более высокие позиции в поиске систем, поддерживающих эту опцию. Чтобы создать и добавить фавикон, потребуется 15-20 минут, поэтому не стоит пренебрегать этим инструментом.

Карта нужна сайту, чтобы поисковые роботы легче и быстрее индексировали ресурс. Это файл в формате xml, помогающий поисковикам быстрее обследовать сайт и добавить его в свои базы. С помощью современных CMS карту сайта можно создать автоматически, это не требует много времени и сил. Важно добавить ссылку на карту сайта в robots.txt, иначе роботы ее не найдут. Очень важно наличие карты для крупных веб-площадок со сложной структурой и многочисленными страницами.

Страница ошибки 404 у многих сайтов является чуть ли не самой посещаемой. Особенно актуальна эта проблема для новых площадок, где еще не выявлены все ошибки. Поэтому важно придумать этой странице привлекательный дизайн, добавить на нее ссылки на самые посещаемые разделы, чтобы посетитель остался на сайте и мог перейти на нужную страницу.

Если Вы передадите список из этих 10 пунктов разработчику своего будущего сайта на этапе подготовки технического задания, то готовый ресурс уже будет привлекателен для поисковых систем на базовом уровне.