5 стратегий по созданию обратных ссылок в 2021 году

В этом материале мы рассмотрим несколько стратегий по созданию обратных ссылок, актуальных в 2021 году – от взаимного пиара двух компаний до упоминаний компании. Для лучшего распределения инфомации и создания комбинированной стратегии мы предлагаем Вам ознакомиться с нескольками долгосрочными (имеющими длительный эффект, но требующими влажений времени) и краткосрочными (дающими короткий эффект и разово повышающими количество обратных ссылок) стратегиями.

Стратегия №1. Нетворкинг и пиар – долгострочная стратегия.

Когда нужно получение большого количества обратных ссылок лучше всего воспользоваться так называемым «взаимным пиаром». Это затрагивает как SEO, так и PR – ведь речь в первой стратегии пойдет в том числе о построении системы взаимоотношений с тематическими площадками, компаниями в том же (или соседней) сфере. И такая стратегия действительно заслуживает место одной из лучших.

Для того, чтобы построить взаимовыгодные и продуктивные отношения не обязательно заниматься рассылкой (по сути своей, спапом), достаточно использовать те же самые социальные сети и сайт компании – чтобы размещать контент. Развитие бренда компании положительно повлияет на общение с людми внутри отрасли и сыграет на руки бизнесу, а разовые публикации с сайта «соседних компаний по нише» вызовут определённый резонанс. Ведь такие публикации, как правило, взаимны.

Например, если Вы являетесь владельцем компании, которая активно занимается строительством, можно опубликовать на сайте или в социальных сетях контент
с рекомендацией магазина с инструментами. Если магазин ответит тем же, то сайта магазина (или из профиля в социальной сети) к Вам радостно придут клиенты этого магазина. Система работает безотказно.

В работе с этой стратегией можно:

– делиться экспертным мнением по каким-либо вопросам;

– принимать участие в подкастах;

– демонстрировать рабочие кейсы;

– давать интервью.

Когда контент появляется на сайте или аккаунте другой компании, к нему прилагается ссылка на Ваш, по которой, собственно, и переходят люди. Формирование таких отношений – прцесс долгосрочный. Но такая PR–компания однознчно стоит затрат на нее – это возможность системо расширять целевую аудиторию и обзавестись определённой информационной и регутационной поддержкой.

Стратегия №2. Ищем упоминания компании без ссылок – краткосрочная стратегия.

Банально, просто и эффективно – если Вашу компанию упоминают на сайте другой компании или на какой-то платформе даже без приложенной ссылки, то он уже видит ценность продукта компании. Убедить владельца аккаунта или сайта ссылаться (оставлять обратные ссылки в нашем случае) особого труда не составит. А эффект от такого приятно удивит.

Чтобы найти такие упоминания бренда или компании нужно воспользоваться расширенным поиском, который любезно предоставляет Google. В социальных сетях с тим замечательно справляется сервис «Google Alerts». Ищутся такие вещи по ключевым словам, набор которых SEO – специалист, вероятнее всего, знает. Или может составить.

Когда такие упоминания находятся, достаточно связаться с автором публикации, написав ему на электронную почту или в мессенджер и попросить состаться на аккаунт или сайт. Такой способ – универсален для бесплатного получения некоторого каличества обартных ссылок.

Стратегия №3. Создаём виральный контент – долгосрочная стратегия.

Качественно составленный контент, который несёт пользу читателю – это то, что из моды не выйдет никогда. Сфера SEO и SMM с момента начала развития менялись десятки раз, но все ещё строятся на базе интересного контента для пользователей. Полезным контентом делятся, рассказывают о нём друзья и знакомым, а вместе с контентом ссылаются на компанию, для которой он был написан – это аксиома. Именно поэтому, например, написана эта статья.

Идея самих по себе виральных ссылок заключается в том, чтобы публиковать контент с ссылками на авторитетный источник – не совсем сантдартная стратегия при создании обратных ссылок, но хорошо вывозящая в работе над SEO. Публикуя на сайте контент, предположим, комментарии или дополнения к статье из авторитетного источника, можно изрядно подняться в поисковой выдаче по конкретным запросам.

Для того, чтобы добиться создания качественного вирального контента нужно соблюсти вот эти правила (хотя бы два из них):

1. Материал должен содержать уникальное мнение или информацию.

2. Публикация должна быть размещена на тематическом ресурсе (достаточно авторитетные с точки зрения пользователя тоже подходят).

3. В статье должен быть использована информация, которая отражает действительность. То есть, информация достаточно актуальная и подходящая для использования.

Стратегия №4. Восстанавливаем пропавшие обратные ссылки – краткосрочная стратегия.

Для получения обратных ссылок велосипед изобретать не надо – можно добится положительного результата другим способом. Сейчас мы поговорим о потерянных по каким-либо причинам обратных ссылках, которые можно восстановить.

Чтобы найти исчезнувшие ссылки, достаточно воспользоваться инструментами наподобие SEMrush, в которых предусмотрена возможность поиска.

Обратные ссылки, кстати, пропадают потому что:

1. Материализовался редирект на странице с обратной ссылками.

2. Автор по каким-либо личным причинам (или же вовсе в соответствии с политикой компании) удалил ссылку.

3. По техническим причинам, например, из-за проблем со страницей-донором ссылки..

Для восстановления исчезнувших ссылок нужно обращаться обратиться к владельцам площадок, на которых они были размещены. Если причина техническая – ссылку, вероятнее всего, восстановят без особых трудностей, владельцы площадок для публикаций оказываются достаточно лояльными в таких вопросах. Будет достаточно написать на электронную почту и описать ситуацию, поинтересовавшись пропажей обратной ссылки. Не забудьте упомянуть причины, по которым контент представляет ценность и для владельца площадки и для посетителя.

Восстанавливать пропавшие ссылки лучше систематически – это замечательный способ кратковременного подъёма их количества. Иногда легче избавится от причины убытка, чем его перекрыть.

Стратегия №5. Публикуем гостевые посты – долгосрочная стратегия.

Гостевые посты – это доступ к дополнительной целевой аудитории. Гостевые посты помогут распространить среди подходящей аудитории информацию о бренде и компании, а ещё – получить дополнительные обратные ссылки на сайт компании в нужном количестве. Не смотря на очевидные преимущества способа, он превратился в сплошной поток неуникального материала на любом сайте – и самое время это менять.

Стоит запомнить только две вещи о гостевом постинге, чтобы он стал полезным инструментом:

Первое. Контент, размещённый на других площадках должен быть таким же читабельным, как и на родной площадке. Желательно не смещать качество контента в плюс или в минус. В первом варианте человек может разочароваться, а во втором – просто не заинтересоваться переходом на сайт компании (что ещё хуже).

Второе. Контент, размещённый в гостевом формате должен иметь акцент на полезности для конкретной целевой аудитории. Тот факт, что материал будет опубликован не на родной площадке только подчёркивает важность правильной расстановки акцентов.