Зачем нужен ретаргетинг и как настраивать

Для чего нужен ретаргетинг бизнесу

Интернет-пользователь зашел на сайт предпринимателя, чтобы ознакомится с продукцией и услугами. После посещения ресурса, рекламные объявления высылаются пользователю, посещаемому сайт. Инструмент, используемый для отправления рекламы посетителям, ранее зашедшим на сайт, называется – ретаргетинг.
Целевая аудитория ретаргетинга состоит из пользователей, проявивших интерес к товарам и услугам. Польза ретаргетинга для бизнеса:

• Повторная реклама сэкономит бюджет предпринимателю. Пользователь откликнется на предложение, потому что знаком с продуктом компании;
• Согласно статистике, пользователь должен чаще встречать объявление, тогда бренд фирмы будет вызывать доверие. Эксперты рекомендуют настраивать ретаргетинг так, чтобы потребитель мог видеть объявление не менее трех раз;
• Образ солидного бренда у потребителя может сформироваться, если юзер видит рекламу на других сайтах;
• Посетители могут не сразу захотеть стать клиентом, поэтому их следует подталкивать к покупке или заказу услуги. Чтобы интернет-пользователи могли созреть для внесения в воронку продаж;
  Ретаргетинговая реклама может проводится на площадках Яндекс. Директ и Google. Adwords. А также ВКонтакте, Фейсбук. В площадках есть функционал, который нужно настраивать. Вне зависимости от выбранных площадках суть выполнение задач ретаргетинга не меняется.
  Предпринимателям проще работать с аудиторией, собранной по ретаргетинговой рекламе. У потребителя проявляется заинтересованность брендом, если компания знакома и посетитель будет относиться к предложению лояльно.
  Нет необходимости в знакомстве посетителя с преимуществом компании. Ретаргетинговая реклама расскажет о новом продукте, о предложения, а не о деятельности компании
  Ретаргетинговая реклама может делится на виды:
• Ретаргетинг в социальных сетях. Владельцы аккаунтов соцсетей проявили интерес к предложению: сделали репост записи, поставили лайк, написали комментарий и т.д.;
• Под поисковым ретаркетингом понимают действия поиска продукта пользователем. Потребитель может быть не знаком с брендом, но ищет продукт, который имеется у владельца веб-ресурса;
• Ретаргетинговая реклама будет появляться посте того, как интернет-пользователь станет посетителем сайта и может стать клиентом;
• Ретаргетинг может проявляться последовательно. Объявления проявляются блоками. Посетителя знакомят с брендом, потом с продуктом и предложениями;
• Ретаргетинг для веб-приложений. Пользователи для входа в интернет используют приложения в мобильных телефонах;
• Проводится реклама посредством почты. Клиентам отправляются письма с ссылками на предложения.

Как настраивать ретаргетинг

Необходимость настройки ретаргетинга состоит в следующих задачах:

• Если клиент положил товар в корзину, но не оплатил, нужно подтолкнуть к покупке. Напомнить использовав объявления и вводить уникальные предложения – предлагать клиенту продукцию, сопутствующую к продукту в корзине;
• Постоянным клиентам нужно напоминать о себе, проводите акции, предлагайте скидки – продажи могут повториться;
• Бренд должен быть узнаваем. Если объявления фирмы будут периодически появляться на других сайтах – повысится доверие клиента.
  Ретаргетинг чаще настраивают в Google Adwords и в Яндекс. Директе. Также кампанию настраивают в ВКонтакте. В сервисах предусмотрен раздел для настройки ретаргетинга. Настройки отличаются на каждой площадке. Проявите внимательность во время работы с функциями.
  В Google Adwords ретаргетинг называют ремаркетинг. Ремаркетинг нужно настраивать по алгоритму:
• Выберите тип рекламы;
• Добавьте код на сайт. Он должен быть размещен на страницах для сбора аудитории;
• Разработайте списки ретаргетинга. Можно начать рекламную кампанию.
  Для успешной настройки ретаргетинга в Яндекс. Директе соблюдайте следующее:
• Цель Яндекс. Метрики. Пользователи совершившие действия. Действия становятся достигнутыми целями;
• Сегменты Яндекс. Метрики. Определяются посетители по условиям;
• Сегменты Яндекс. Аудитории. Настройка сохранения аудитории.
  Чтобы настроить ретаргетинг в ВКонтекте нужно в «Ретаргетинге» создать пиксель и разместить в разделы сайта, чтобы отслеживать. Когда поступят данные по пикселю создавайте аудиторию.

Как работает ретаргетинг

После настройки ретаркетинга на сайт добавляется пиксель. Пиксель добавляет файл cookie в браузер интернет-пользователя, посещаемого ресурс. Пользователь будет помещен в список ретаргетинга владельца сайта. Тогда рекламу можно увидеть в ВКонтекте, пролистывая новости. Также рекламное объявление будет показываться даже если пользователь из списка войдет на другой сайт. Рекламная кампания может действовать до:

• владелец бизнеса отключит ретаргетинговую рекламу;
• пользователь может почистить cookie.
  Посетители попадают в список ретаргетинка и распределяются по группам. Нужно понимать, что для каждого списка необходимо разработать отдельное объявление.
  Какие отрасли бизнеса могут использовать ретаргетинговую рекламу:
• Образование;
• Туристические компании;
• Интернет-торговля;
• Недвижимость;
• Аренды жилья, гостиницы.
  Оптимизируйте рекламу так, чтобы кампания не вызвала раздражение у пользователей. Проявляйте креатив при разработке рекламы. Объявление должно быть привлекательно посетителю, тогда повысится эффективность.
  Не усложняйте текст, контент должен быть прост и интересен посетителю. Заголовок должен быть сформулирован. Также нужны фразы призыва к действию.
  Чтобы реклама не надоедала пользователю, нужно установить ограничение показов объявлений. Установите время нахождения пользователей в списке. Нужно удалять из списка тех пользователей, которые меньше заинтересованы, чтобы стать клиентом.

Как работает ретаргетинг в Яндекс и что такое ретаргетинговая цель

В Яндекс. Директе инструмент собирает аудиторию из пользователей, выполнивших цели. Цели – действие, которое пользователь должен совершить, чтобы рекламная компания активизировалась. Под целью воспринимаются условия по подбору пользователей.

Используйте сегменты Яндекс. Аудитории и Яндекс. Метрики, чтобы создать правило. Оно дополняется определениями схожести по поведению в сети онлайн-пользователей, или тех пользователей, совершивших действие и достигших целей.

Эксперты рекомендуют установить временной период до 540 дней. После того, как пользователи достигнут цель, реклама будет отображаться в период, который был настроен. Данные аудитории постоянно обновляются, из-за обновления сегментов Яндекс. Метрики.

Не рекомендуется добавлять много правил, можно уменьшить охват пользователей. Правил можно создать до 250.