Биржа рекламы Вконтакте

Биржа рекламы Вк, ныне именуемая «Маркет-платформа» — это рекламная платформа на базе социальной сети Вконтакте. Маркет-платформа Вконтакте является разумной, часто применяемой в качестве альтернативы таргетированной рекламе Вконтакте. «Почему?» — спросите вы. Потому, что этот ресурс позволяет наравне с таргетированной рекламой показывать ваши предложения аудиториям. Весомое отличие в том, что в маркет-платформе вы выбираете критерии показа применительно к конкретным сообществам, а не к категориям пользователей.

Отличия от таргетинга Вконтакте

Нужно понимать, что таргетинг и биржа рекламы Вк — это два совершенно разных инструмента, хоть они и имеют некоторые сходства.

1. Биржа Вк — инструмент, собирающий в себе рекламные предложения с ценами от различных популярных уже сегментированных пабликов. В то время как таргетированная реклама отдаёт нам на откуп настройку сегментации ЦА по интересам, а также по половозрастным показателям и геолокации;
2. Здесь уже указаны цены за пост в конкретной группе. Количество пользователей, охваченных вашим объявлением, будет зависеть от числа людей, посетивших паблик. А настройка таргетинга предлагает нам минимальную цену за целевое действие с учётом того, что стоимость можно регулировать самостоятельно. Охват будет зависеть от выбранной вами цены;
3. Разберемся с сегментацией поподробнее. Маркет-платформа Вк предлагает нам следующую сегментацию для объявлений:

• выбор сообщества для размещения поста в зависимости от бюджета;
• регион. Использовать эту настройку лучше, если вам нужен, к примеру, новостной паблик конкретного города. Подойдёт, если ваша ЦА — это жители определённой страны, региона, города;

• тематика. Здесь вы можете выбрать тему сообщества, например, авто/мото, активный отдых, дизайн и графика, фото и пр.;
• пол. Вы не можете выбрать конкретный пол, что логично и объяснимо. Здесь вы выбираете аудиторию какого пола преимущественно есть в паблике, или оставляете настройку «не имеет значения»;

• дневной охват, от. Настройка позволяет выбрать не точный показатель дневного охвата сообщества, а «стартовое» число пользователей, охваченных за день;

• возраст. Этот показатель позволяет выбрать паблик с аудиторией в возрасте «от» и «до». Стоит сказать, что параметр «возраст» не является точным показателем. Его стоит использовать, чтобы найти сообщества с ограничениями по возрасту, если, к примеру, ваша ЦА — это 18+;

• участников, от. Позволяет задать значение, которое будет соответствовать количеству участников сообщества. Этот показатель не является критерием успеха рекламной компании. При выборе пабликов для размещения в бирже групп Вк важен скорее дневной охват;
• охват записи, от. Тут всё понятно. Этот показатель даёт нам выбрать средний результат по охвату записей в сообществах;

• диапазон времени размещения. Здесь вы выбираете интервал даты и времени, в котором будет размещено объявление в выбранные вами площадки.

В настройках таргетированной рекламы мы видим другую ситуацию. Тут мы выбираем настройки объявления и таргетинга на ЦА: география, демография, интересы, образование и работа, а также дополнительные параметры. Далее вы настраиваете время показа, цену и расположение объявления.

Плюсы размещения на маркет-платформе Вк

Анализируя возможности официальной биржи Вконтакте, опыт размещения рекламы и статистику, которую без труда можно найти в интернете, выделим ряд плюсов использования этого инструмента:

1. 1. даёт возможность получить хороший результат, если цель рекламной кампании – это максимально возможный охват аудитории по относительно низкой стоимости;
   2. стабилизация цен на публикацию рекламных объявлений;
   3. полное или практически полное исключение феномена баннерной слепоты. Реклама в данном случае выглядит, как контент сообщества, в котором размещен ваш пост;
   4. возможность проведения анализа и сопоставления результатов от нескольких площадок, получение качественной статистики;
   5. 
      автоматизация наблюдений о наличии рекламных объявлений на рекламных площадках-пабликах. Гарантия выполнения условий сделки;
   6. Больше нет необходимости вступать в переписку с администратором для согласования текста, а также изображения или видео для рекламной записи;
   7. платформа гарантирует, что посты будут размещены в пабликах в том виде, в каком они проходили модерацию;
   8. активные и выполненные заявки, находящиеся на модерации, теперь удобно переключать. Даже если администратор забудет отправить вам ссылку, вы всегда сможете ее найти в рекламном кабинете. Автоматизация исключает человеческий фактор. И это можно выделить в отдельный плюс;
   9. исключение человеческого фактора. К примеру, текст поста не будет искажён, и все остальные, заданные вами условия размещения будут выполнены.

Минусы работы с маркет-платформой Вконтакте

Раз уж мы заговорили о положительных сторонах работы этого сервиса, разумно будет упомянуть и недостатки. К таковым относятся:

1. в большинстве городов, без учета городов-миллионников, даже популярные сообщества не имеют подключения к маркет-платформе Вк;
2. после обновления затруднительно найти необходимый паблик. В таком случае можно использовать специальные сервисы поиска нужной группы, узнать её стоимость, а после найти подходящую по параметрам в маркет-платформе.

И в заключении

Хотелось бы сказать, что маркет-платформа Вконтакте, она же биржа пабликов Вк не является панацеей для увеличения заявок/лидов/конверсий. Это лишь инструмент, при грамотном использовании которого вы сможете добиться хорошего и, что самое главное, дешёвого результата. От себя хочу добавить, что все инструменты продвижения нуждаются в тестировании, чтобы выяснить разумность применения именно для вашей ниши.

Как гласит японская пословица, «Не попробуешь — не узнаешь.» Всем удачи!