Выбрать страницу

Если сайт не оптимизирован для голосового поиска Google, вы можете потерять большую часть трафика. И наоборот, если вы постоянно и настойчиво работаете над оптимизацией своего сайта для оптимального обслуживания клиентов, учитывая, что посетители могут приходить с ПК, смартфона или без экрана с помощью голосового помощника, вы можете рассчитывать высокие позиции в выдаче, а также увеличить ваш входящий трафик.

Голосовой поиск теперь считается неотъемлемой частью SEO, и это даже больше, чем SEO для мобильных устройств, потому что вы не просто ориентированы на бизнес, где целевая аудитория находится в движении, когда вы ищете свой продукт или услугу со своего телефона. С ростом популярности возможностей голосового поиска, искусственного интеллекта и технологии голосового помощника даже люди, сидящие в своем офисе на своей рабочей станции, используют его вместо того, чтобы время от времени прикладывать пальцы к клавишам.

Google и Яндекс уделяют пристальное внимание тому, насколько хорошо оптимизированы веб-страницы для людей, использующих свой голос и клавиатуру для принятия решений о покупке. И это отражается на страницах результатов поиска. Тенденция роста продолжает указывать на то, что все больше и больше людей используют голосовой поиск для поиска ответов, которые помогают им принимать решения о покупке.

Выбор любого поколения

Использование голосового поиска набирает популярность среди людей всех возрастов. Независимо от того, являются ли ваши целевые клиенты поколения Z (поколение от 1991 до 2001 года в зависимости от уровня развития технологий в разных странах) или клиенты поколения Y (люди, рожденные после 1981 года, встретившие совершеннолетие уже в новом тысячелетии, поэтому часто их называют миллениалами) все большее число из них используют голосовой поиск как часть своей повседневной жизни во всем, начиная от вопросов о погоде, выяснения местных киносеансов и заканчивая бронированием, поиском местного кровельщика, водопроводчика, электрика, чтобы выяснить, какой компьютер, внедорожник, телевизор имеет лучшие оценки и характеристики.

Аналитика поможет вам с SEO голосового поиска 

Когда вы в последний раз просматривали аналитику своего сайта? Ваша аналитика показывает насколько сайт хорошо оптимизирован для голосового поиска? Существуют ли тренды и показатели отказов, которые показывают, что есть области SEO, которые нужно улучшить?

Хотя по условиям поиска не всегда очевидно, использовал ли человек клавиатуру или голосового помощника, полезно убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы обслуживать людей, которые получают ответы с визуальным экраном и без него. Использование естественного языка и мышления, как потенциальных клиентов, при создании и оптимизации вашего веб-контента будет иметь значение для успеха SEO голосового поиска. Регулярное изучение аналитики поможет вам в ваших усилиях по SEO.

Жажда быстрых реакций

В дополнение к предоставлению пользователям экрана визуально привлекательного пользовательского интерфейса, краткие ответы и четкий призыв к действию на веб-сайте могут помочь эффективно конвертировать клиентов голосового поиска. Люди жаждут ответов и хотят их быстро получать.

Голосовой поиск меняет SEO

Смартфоны и технология голосового помощника изменили SEO игру. Вместо того, чтобы добавить это в свою стратегию, чтобы обслуживать до X% поисковых запросов, ранее приписываемых запросам мобильного голосового поиска, число постоянно растет. Люди не просто используют технологию голосового помощника на своих мобильных телефонах. Люди используют свои Siri, Google Home, Алиса и другие.

Компании, которые включат стратегии голосового поиска Google в свою стратегию поисковой оптимизации для пользователей с экранами и без них, получат выгоду быстрее. И наоборот, если вы не учитываете, как голосовой поиск меняет SEO, вы потеряете возможности, которые он предоставляет.

Голосовой поиск плюс отзывчивый веб-дизайн = Успех

Принимая во внимание пользовательский опыт в стратегии онлайн-маркетинга, вы сможете использовать свой веб-сайт в качестве инструмента для привлечения потенциальных клиентов. Там, где вы стремитесь облегчить для потенциальных клиентов установление контакта, вы увидите результаты.

Вот несколько советов:

  • Пишите контент с целью быть представленным в выдаче Google. Если на вашем сайте они есть, а у вас отличная SEO-стратегия, есть шанс, что выбранный вами фрагмент будет прочитан вслух. Создание полезного контента важно и может помочь вашему сайту быть замеченным, стать авторитетом в вашей нише и, следовательно, получить больше рейтинга и трафика.
  • Оптимизировать для длинного хвоста. Стратегии SEO, которые используют географию, жизненно важны в наше время. Убедитесь, что сайт оптимизирован для вашего локального региона в рамках метаданных, а также в ваших маркетинговых усилиях за пределами страницы и на странице.
  • Убедитесь, что вы указали данные о компании в Google.
  • Используйте естественный язык на своем веб-сайте, чтобы обращаться к ботам, которые сканируют ответы на вопросы.
  • Кратко отвечайте на часто задаваемые вопросы на вашем сайте. (Люди с экранами голосового поиска и без них часто хотят быстро получить ответы). Быть кратким, конечно, субъективно, но после того, как вы ответите на свои вопросы, посмотрите на эти ответы и попытайтесь сократить количество слов, исключив ненужные слова, не устраняя естественный поток ответа.
  • Используйте голосовой поиск как на странице, так и за ее пределами.
  • Убедитесь, что вы оптимизировали скорость загрузки сайта. Сегодняшние искатели хотят, чтобы информация была краткой, но они также хотят ее быстро.

Посмотрите на сегодняшние источники трафика

Когда вы углубляетесь в аналитику своего сайта, какие поисковые запросы приводят посетителей на страницу? Появляется ли поиск по ключевым словам, из которого становится ясно, что люди ищут вас с помощью голосового поиска? Посмотрите на рейтинг кликов, отказов и подумайте над оптимизацией страниц, на которые они приходят, для того, чтобы привлечь внимание к поисковым запросам, которые получают эти страницы.

Если вам нужна помощь с SEO, убедитесь, что имеете дело с маркетинговой компанией, которая использует голосовой поиск как часть своих предложений по поисковой оптимизации.

Дмитрий Черныш
Дмирий Черныш
SEO специалист