Как увеличить количество подписчиков в Инстаграм – разбираем игровые форматы постов по кирпичикам

Сейчас мы поговорим о страшном формате постов, для которого приходится немного думать и изгаляться – над собой, а иногда и над целевой аудиторией. Это игровой формат, под который иногда идут маркетинговые ходы и акции.

Здесь мы рассматриваем три варианта игровых постов и раскладываем их по кубикам:

1. Почему выбран такой формат.
2. Кому формат подходит.
3. Как формат создаётся (с примерами).
4. Что этот формат даёт компании.

Первый формат постов – создаём тесты

Почему именно тесты

Потому что они способны оживить вообще всё что угодно, превратив мёртвый контент или текст в живой.

Создание интерактивного теста – не такая уж и сложная штука, для прошаренного SMM-специалиста тем более. А вот реакция подписчиков на такой тест будет живой.

Кстати! После того, как пройдёт тестирование, лучше поделиться его результатами и правильными ответами.

За одно они:

– повышают охват аудитории;

– повышают активность подписчиков;

– повышают узнаваемость корпоративного аккаунта;

– улучшают показатели.

Кому оно подходит

Всем. С большим таким «но». Большое такое «но» заключается в том, что контент должен соответствовать интересам аудитории. Вписываются они куда угодно, зависит вписывание только от самого формата теста. Вряд ли компания с юридическим направлением будет публиковать тест по типу «как избежать выплаты алиментов».

Контент – интересный и уместный. Никак иначе позитивного отклика от аудитории добиться не получится.

Как создаются тесты и зачем они создаются

Сначала нужно определиться с тематикой. Если у Вас есть сеть цветочных магазинов, и Вы раскручиваете корпоративный аккаунт – можно опубликовать тест со значением цветов. Если автошкола – то тесты на знание правил дорожного движения. И тому подобное. Тематика для тестов подбирается в соответствии с направлением деятельности компании. В идеале, она ещё и соответствует ему.

Потом собираем ключевую информацию по тесту. Возвращаемся к сети цветочных магазинов и значению цветов. Нужно собрать для блока правильных ответов предысторию значений, как они образовались и почему, грубо говоря, ярко-красный – это цвет страсти, а бордовый – цвет увядающей красоты.

Формулировка вопросов. Вопросы должны быть живыми. То бишь, предельно соответствовать живому общению. У подписчика не должно появляться ощущения, как будто он застрял на тесте по математике в средней школе. Несколько вопросов можно сделать абсурдными, юмористическими или не имеющими правильного ответа.

Второй формат постов – создаём игру «правда или ложь»

Почему игра и как она выглядит

Ибо интересно, познавательно, а если есть приз – выгодно. Компания может разместить пост с игрушкой, а выигравшим предложить скидку на услугу или товар, допустим, совсем мелкую – 5%. Своеобразная акция вызовет некоторый ажиотаж и привлечёт на аккаунт новых подписчиков.

Рассказываем несколько фактов о компании, часть из которых ложны, а некоторые – абсурдны. Предлагаем подписчикам выбрать из них ложные и правдивые факты, потом публикуем правильные ответы с обоснованием. Ничего сложного и сверхъестественного, используются только общеизвестные факты. Часть вопросов можно базировать на информации, которая есть в ленте.

Игра нам даёт:

– всплеск интереса к компании и продуктам;

– новых подписчиков на аккаунт;

– маркетинговые ходы;

– повышение активности и охвата аудитории.

Кому оно подходит

Компаниям, корпоративные аккаунты которых приходят в состояние пыльного зала и тем, кто просто решил разнообразить ленту. Идеальны такие посты для маркетинговой кампании – привлечь внимание к продукту, скидка на который становится выигрышем, довольно-таки неплохой ход.

В таком случае, как малое, возрастают продажи продукта.

Как создаётся игра «правда или ложь» и что в ней нужно учесть

Что на корпоративных аккаунтах, что на пользовательских важно помнить – подписчик всего знать не может. Нужно опубликовать несколько (штук 5-7) известных фактов, можно с опросом в приложении. И промониторить с помощью той же статистики, кто отвечает правильно на все вопросики.

Вопросы жанра «в каком году мы основали компанию» или «что ел наш главный бухгалтер на завтрак» отправляем в топку. Вариантов вопросов, на самом-то деле достаточно много. Если Вы недавно освещали какой-нибудь продукт – можно задать вопрос о нём. Если недавно выкладывали познавательное видео – сделать небольшой опрос с вариантами по нему (только один из них может быть правдивым).

Стоит помнить! Формат развлекательный. Когда формат развлекательный, не стоит сильно путать аудиторию и задавать избыточно нелепые вопросики.

Третий формат постов – обращение к аудитории, задаём вопросы, создаём опросы

Почему используем вопросы и как оно будет выглядеть

Инстаграм можно использовать для того, чтобы выяснить боли и мнение целевой аудитории компании. Тривиально, статистику и только статистику для выяснения использовать не обязательно – достаточно просто спросить. Не словами через рот, а в формате опросов или вопросов под постом.

Спросить можно буквально обо всём – от каких конкурентов уходят люди в Вашу компанию, насколько люди заинтересованы в той или иной тематике постов, какой продукт вызывает больший интерес. Часть подписчиков может и не среагирует, но другая часть ответит. Задать вопрос, в конце концов, – лучший способ понять мотивацию человека.

Что нам даёт пост с вопросом или опросом:

– отзыв целевой аудитории;

– увеличение количества подписчиков;

– облегчение обратной связи;

– понимание мотивации аудитории;

– повышение доверия к компании.

Кому подходит формат

Этот развлекательный формат, как и два предыдущих, подходит вообще кому угодно. Лучше всего он зайдёт тем, кому нужно выяснить реакцию людей на введение новых продуктов или уточнить каково мнение аудитории о компании.

У аудитории всегда, повторяем, всегда есть какая-то «боль», которую и призван приглушить продукт компании. Выяснить такую болевую точку, а в последствии на неё надавить будет полезно любому бизнесмену. И, само собой, пойдёт на пользу отделу продаж.

Как создаются опросы и вопросы, с чем их подать и на что опираться

Для таких форматов постов не требуется отрисовка чего-то крайне сложного. Можно просто выложить фотографию товара, с небольшим описанием или предысторией и в конце задать вопрос о мнении подписчиков. Или создать опрос на несколько пунктов со сходной вопросику тематикой.

Что-то вроде «почему Вы заказываете букеты именно у нас», «как Вам сегодняшний результат работы нашего флориста», «что Вы думаете о новом продукте компании».

Пост с вопросом (можно с опросом пониже самого опроса) повысит интерес целевой аудитории к продукту компании – что закономерно, Вы получите отзывы и новых подписчиков, а подписчики – возможность повлиять на политику компании и высказать своё мнение. Все довольны и относительно рады.