Развеем мифы: есть ли будущее у SEO-специалистов

Который год среди сотрудников сферы IT и интернет-маркетинга бытуют рассуждения о том, что SEO-продвижение постепенно теряет свою значимость. Ведь все больше переходов на сайты совершается из социальных сетей, через рекламные баннеры и объявления, а на долю поисковиков приходится все меньшая доля трафика.

Но в действительности поисковики — по-прежнему серьезный источник целевого и недорогого трафика для сайтов. Поэтому дело SEO живо и здравствует. Профессия изменяется вместе с тенденциями развития интернет-сообщества, но умирать не собирается. Поэтому грамотные SEO-специалисты по-прежнему в цене.

Специфика современного SEO-продвижения

Поисковая оптимизация не стоит на месте, а бурно развивается вместе с другими методиками онлайн-продвижения. Алгоритмы поисковиков становятся сложнее и изощреннее, поэтому и поисковым оптимизаторам нужно изобретать и внедрять в работу новые подходы и методы. Привычный SEO-инструментарий уже не приносит нужного эффекта или даже вредит, приходится адаптироваться к новым условиям.

Главное изменение последнего времени для SEO – внедрение «Гуглом» алгоритма mobile-first. Если раньше наличие мобильной версии сайта было желательным, но не критичным, то сегодня это обязательное условие, если Вы хотите попасть в топы.

В остальном методология работы над SEO-проектами сохраняется и основывается на «трех китах»:

• оптимизация контента;
• комплексная техническая оптимизация веб-ресурса;
• набор и развитие ссылочной массы.

Но суть в том, что инструменты достижения трех обозначенных SEO-целей изменились за последние годы. Методики, работавшие в прошлом, больше не дают нужных результатов. И те, кто привык обходиться привычным SEO-инструментарием, отстает.

Чтобы достичь успеха в профессии сеошнику недостаточно подбирать ключевые запросы, покупать ссылки и писать оптимизированные тексты, еще ему необходимо:

1. Разбираться в основах маркетинга, дизайна и программирования.
2. Уметь выявлять свободные или относительно свободные ниши.
3. Уметь работать с запросами новых типов, где не все топовые позиции успели занять крупные фирмы.
4. Быть готовым к постоянным экспериментам и поискам новых способов продвижения.

Работа по шаблону дает все меньший эффект, поэтому сейчас в SEO пришло время экспериментов и открытия новых подходов к работе. Больше внимания нужно уделять деталям, о которых раньше редко задумывались специалисты в области SEO, например, скорость загрузки страницы или размер графического контента.

Методики SEO, которые больше не работают

Менять привычные схемы работы не любит никто. Но если инструменты, которые давали отличный результат вчера, сегодня приносят только проблемы, придется пересмотреть подходы к работе. Если Вы хотите остаться успешным SEO-специалистом, конечно, и не подвести свой проект под санкции и фильтры поисковиков.

Перечислим устаревшие методики SEO-продвижения, которые больше не работают:

1. Накрутка поведенческих показателей. В прошлом этот метод давал неплохие результаты и был востребован сеошниками. Но ситуация изменилась, и накрутка ПФ в обозримом будущем принесет не прибыль, а только проблемы. 98 из 100 проектов, которые пытаются продвинуть таким образом, обречены на провал.
2. Массовая покупка ссылок. Казалось бы, все веб-мастера давно в курсе, что одна ссылка на действующем активном ресурсе лучше, чем сотня ссылок, размещенных на сайтах, которые никто не посещает. Но многие продолжают закупать дешевые ссылки непонятно где, а не искать действительно качественные интересные целевой аудитории онлайн-площадки. Но высоких результатов можно добиться, только тщательно подбирая площадки для размещения ссылок. Поисковые роботы умеют анализировать качество ссылочной массы и рейтинг вею-ресурсов больше не основан на количестве внешних ссылок.
3. Переоптимизированные тексты. Тексты, перенасыщенные ключевыми словами, по прежнему используются в СЕО, но толку от них все меньше. Ни людям, ни поисковым роботам не нравится читать сочинения, переполненные оборотами, вроде «Обои винил с доставкой Москва купить онлайн». Современные поисковые алгоритмы предпочитают сайты с текстами, написанными для людей, и снижают рейтинги ресурсов, которые пытаются повысить свою релевантность, вставляя в тексты как можно больше ключей.
4. Спам в комментариях. Бездумный копипаст ссылок в комментариях не принесет успеха в продвижении сайта.
5. Авторегистрация в каталогах. В прошлом регистрация сайта в различных каталогах веб-ресурсов действительно помогала повысить позиции сайта в поиске. Сегодня это верный способ попасть под санкции.

Если все это не работает, то что остается делать сеошнику? Сейчас расскажем.

Перспективные инструменты для СЕО-продвижения

Берите на вооружение следующие принципы и инструменыт сео-продвижения и добивайтесь результатов:

1. Совершенствуйте юзабилити.

Пользователи хотят изучать сайт, как любимый журнал, без лишних усилий и напряжения. Поэтому улучшайте навигацию, позаботьтесь об удобстве работы с ресурсом. Обязательно выполните  UX оптимизацию, включая:

• тщательную внутреннюю оптимизацию;
• ускорение загрузки старниц
• отказ от всплывающих окон и навязчивой рекламы;
• создание полноценной мобильной версии.

2. Делите ключи на кластеры.

Нет смысла создавать отдельную страницу под каждый ключевой запрос. Гораздо лучше создать одну хорошо структурированную страницу, которая будет ранжировать сразу по нескольким ключам.

3. Используйте продуманный линкбилдинг.

В создании ссылочного окружения сайта проявляйте гибкость, используйте разные способы: публикуйте интересные целевой аудитории статьи на релевантных площадках, оставляйте полезные комментарии, участвуйте в обсуждениях (крауд-маркетинг).

4. Работайте над внешней оптимизацией.

Ссылки с внешних ресурсов по-прежнему важны. Но чтобы они давали нужный эффект, наполняйте свой ресурс интересным и полезным контентом, чтобы пользователи сами расшаривали ссылки на Ваши материалы в соцсетях, на форумах и других площадках. Делайте сайт интересным, тогда и ссылки покупать не потребуется.

5. Не забывайте про голосовой поиск.

Он набирает популярность с каждым годом. Уже больше половины пользователей за последний год искали информацию об услугах и товарах через голосовой поиск.

6. Позаботьтесь о мобильной версии.

Все больше людей пользуются поисковиками именно с мобильных устройств, так что наличие удобной мобильной версии сайта — суровая необходимость.

7. Только реально полезный контент.
   Фильтр YMYL (Your Money or Your Life) — то, с чем придется жить всем. Поисковики требуют, чтобы контент для YMYL-страниц был написан экспертами. А само понятие YMYL-страниц сильно расширилось. Так что только ценный, полезный и правливый контент.

Идеальный СЕО-специалист будущего

Современный специалист по СЕО — настоящий универсальный боец, следит за новинками не только своей, но и смежных отраслей, готов искать новые неожиданные решения проблем и имеет следующие навыки:

• понимает принципы работы поисковиков и базовые техники продвижения;
• свободно владеет инструментами СЕО;
• обладает навыками проектирования интерфейсов и прототипов сайтов;
• разбирается в html, владеет программированием на базовом уровне;
• может четко и грамотно составить ТЗ для дизайнера, автора текстов, программиста;
• понимает основные принципы маркетинга;
• может проанализировать рыночную ситуацию в сфере СЕО.

Потенциал СЕО остается огромным для получения качественного трафика, а профессия seo-специалиста эволюционирует и остается востребованной.