Стоит ли приносить в жертву содержание ради SEO

Интернет-пространство наполнено текстами. И у каждого есть своё назначение. Информационные статьи, продающие тексты и специальные материалы для попадания сайта в топ выдачи поисковиков. Последние и есть SEO-оптимизированные тексты, наполненные ключевыми словами и фразами, максимально подробно учитывающими запросы пользователей.

Оптимизировать следует каждую размещаемую на сайте совокупность предложений, но и бессвязного набора фраз допустить нельзя. Надо уважать читателя и давать ему действительно полезный контент.

Так стоит ли приносить в жертву содержание ради SEO? Попробуем найти правильный ответ на этот вопрос.

Разберёмся с терминами

SEO – это поисковая оптимизация, комплекс операций, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах. Чем выше данный показатель, тем больше интернет-пользователей заходят на сайт, узнают о предлагаемых работах и услугах, становятся покупателями.

Самые популярные поисковые системы – Google, Яндекс и Rambler – это не просто большие интернет-площадки, а умные роботы, работающие по сложным заданным алгоритмам для ранжирования сайтов. В отличие от других инструментов продвижения Search Engine Optimization работает с бесплатным трафиком ПС. Популярность технологии чрезвычайно велика.

Понятие текст заимствовано из латыни и переводится словами ткань, сплетение, соединение. Текст – последовательно расположенные предложения и абзацы, связанные грамматически, а также основной мыслью, общей темой и имеющие смысловую завершённость. Тексты имеют внутреннею (тема, авторский замысел) и внешнюю (композиция, языковые средства) формы.

SEO-статья – это текст, специально созданный для лучшего продвижения web-ресурса. Оптимизированный контент вовлекает пользователей, побуждает их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, активничать. Люксовые примеры находятся на первых страницах Google или Яндекс. Попадание в топ-10 свидетельствует о привлекательности материала для алгоритмов ранжирования. Выполняет ряд функций:

• помогает читателю найти то, что он ищет;
• работает якорем (хеш-ссылкой) для поисковиков;
• повышает конверсию, то есть увеличивает число клиентов, прошедших регистрацию или оформивших подписку, к общему числу посетителей площадки;
• превращает гостей сайта в покупателей, особенно если дополнен продающими описаниями и реальными отзывами.

Немного о совершенствовании работы поисковиков

В 2005 году ПС ввели понятие релевантности – показатель, который характеризует полезность информации для запроса, отправляемого в систему. Для попадания в топ стало недостаточным просто заполнить страницу ключевыми словами. Чтобы ресурс мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь информационный контент должен соответствовать потребностям интернет-пользователей.

В 2012-м поисковики научились определять не только орфографические, но и пунктуационные ошибки, и не пускают безграмотные опусы на лидирующие позиции. За помощь в создании грамотного общества их можно искренне поблагодарить.

В 2016-м Яндекс внедрил алгоритм «Палех» – и количество ссылок на сайт (реальных и купленных) перестало помогать площадке подниматься в выдаче. ТИЦ (тематический индекс цитирования) сдал свои позиции. Главным стал творческий текст, рассчитанный на людей, а не машин.

В марте 2017 г. принципиально изменилась работа выдачи. SEO-статьи с огромным количеством ключевых слов (переоптимизированные) начали фильтроваться алгоритмом «Баден-Баден» и продвижение перешло на качественно новый уровень. В 2021-м оптимально, когда главный «ключ» прописан в начале (или в названии – title) и в конце материала, а также не более 3–5 раз встречается в основной части. Долой корявость и сгенерированный бред!

Польза и уникальность

Поисковики совершенствуются и всё лучше распознают плагиат и бессмысленную комплимацию. Специальные механизмы Google, Яндекс и Rambler позволяют оценить степень полезности материала, анализируя особенности поведения пользователей на странице со статьёй.

К тому же они постепенно становятся роботами-филологами, которым (как и читателям) важно качество статей. В языкознании каждый текст рассматривается как законченное речевое произведение, которое соответствует целому комплексу критериев:

• информационных и структурных. Логичность, связность и цельность, точность, ясность, понятность и доступность – необходимые характеристики материала, если он претендует на звание текста;
• стилистических (литературных). Сюда включаются правильность, чистота и культура речи.

Эти факторы всё больше приветствуются ПС. Последовательность изложения, непротиворечивость мыслей, чёткость и убедительность аргументов, художественная выразительность и (при необходимости) экспрессивность, устранение препятствий, возникающих при передаче информации, помогают сделать текст интересным, а значит востребованным аудиторией.

Лояльность и теплота от поисковиков и пользователей гарантированы уникальным в смысловом плане текстам, то есть не рерайту с заменой слов подходящими синонимами, а совершенно новым авторским материалам, взятым «из головы» и построенным на собственных знании, восприятии и эмоциях. Такие статьи обычно пишут эксперты, хорошо разбирающиеся в определённых вопросах, имеющие специальные знания и широкий кругозор, включающие в текст результаты исследований, схемы, таблицы, графики.

Рерайт тоже должен быть индивидуальным и добротным. Главные советы – изменить и максимально оптимизировать структуру, писать проще без сложных конструкций, не использовать клише и слова-паразиты, добавлять собственные оценки и суждения. Крылатые слова и даже личный жаргон – актуальны и нередко выручают в работе. Но лидировать должна смысловая составляющая, достоверность и полезность информации.

В заключение

Вернёмся к вопросу, вынесенному в заголовок. SEO-продвижение – важнейший элемент маркетинга и действенный способ наращивания трафика. SEO-тексты – не бездарный и бесплодный плагиат. Это полезные, информационно-насыщенные статьи, обучающие, убеждающие и вдохновляющие материалы, но с ключевыми фразами и оптимизированные под ПС.

Отказываться от содержательности в угоду SEO не стоит, да и не имеет смысла. Именно качественные уникальные материалы, дающие ответ на поисковый вопрос и одновременно расширяющие кругозор, новые знания, делают жизнь интернет-пользователей интересной и осмысленной.