Ассоциированные конверсии
Ассоциированные конверсии (АК) – это визиты, которые привели к выполнению целевого действия, но при условии, что в цепи принимал участие тот или иной источник. Их еще называют скрытыми, так как они не иллюстрируются в известном сервисе AdWords, хотя и получены с его помощью.
Принято выделять 3 категории:
- по 1-му взаимодействию – когда участвовал только один канал;
- ассоциированные (ТУТ ДОЛЖНА БЫТЬ СХЕМА);
- по взаимодействию – заходы на сайт, которые обернулись целевым действием, в цепи которого источник располагался в конечной части. По этой системе фиксируются классические конверсии (их еще называют прямыми), регистрируемые аналитикой зарубежного гиганта поиска. Впоследствии они отправляются в профиль AdWords.
Когда конкретный юзер делает несколько конверсий, его активность будет учитываться для каждой из них. АК, или мультиканальные последовательности, на англоязычных ресурсах обозначаются следующим образом:
- multichannel attribution;
- multitouch attribution.
АК в метрике
Их можно обнаружить и подвергнуть анализу в «Аналитике» всемирно известного поискового сервиса («Многоканальные последовательности» из рубрики «Конверсии»). С их помощью легко определить, какие именно пути способствуют увеличению лидов. Кроме того, имеются сведения о юзерах (например, процентные данные приобретений прямо или по прошествии определенного пути). В «Яндекс.Метрике» аналогичная отчетность не отличается доскональностью. Для подсчета следует настроить цели.
Скрытые конверсии
Хороший специалист по контекстной рекламе умеет обнаруживать целевые действия этой разновидности. Аналитика Google отображает исключительно продажи напрямую (юзер пришел на ресурс по рекламному объявлению, занес выбранный товар в корзину и приобрел его). Но есть и другие варианты (допустим, пользователь пришел, ушел, зашел снова через другой канал и купил). Изначальная причина – реклама, система будет определять целевое действие по финальному взаимодействию.