Имиджевая реклама
Имиджевая реклама – это разновидность мероприятий рекламного характера, которые направлены на формирование положительного имиджа товара, бренда и т.д. Ее цель создать хорошее впечатление у пользователей Интернета. В отличие от продающей, имиджевая кампания является более сильным и длительным по действию инструментом.
Задачи, которые она решает:
- создание благоприятного мнения о продукте;
- убеждение, что деятельность компании приносит неоценимую помощь социуму;
- формирование ассоциаций между названием или лого бренда и определенными товарами/услугами;
- повышение осведомленности партнеров и обычных потребителей.
Имиджевая реклама охватывает большую аудиторию, отличается универсальностью, протяженным эффектом, способностью сглаживать негативные моменты. Классическими вариантами таких кампаний является благотворительность, выпуск сувениров, размещение тематических статей, использование SMM и т.д.