Wiki

Прогноз бюджета контекстной рекламы – процесс, позволяющий определить предполагаемое число кликов по объявлению за какое-либо время и выявить затраты на кампанию. Обычно в качестве отчетного периода используется месяц, так как именно он оптимально подходит для анализа результатов. Для прогнозирования в ход идут специальные сервисы поисковиков, в которых планируется запуск рекламы.

Яндекс.Директ

Сервис, который предлагает эта ПС, позволяет составить медиаплан кампании. Предоставляет примерный расчет расходов на месяц с опцией, позволяющей скачать отчет в формате таблицы, в которой отражается прогноз числа показов, переходов, предполагаемого CTR, средняя цена клика и т.д. Такой прогноз нельзя считать точным, так как есть немало факторов, влияющих на показатели (например, место рекламы в результатах по тому или иному запросу, качество объявления).

Google AdWords

В данной ПС для этих целей используется «Планировщик ключевых слов». Составляется прогноз по среднестатистической цене клика, предполагаемым позициям и ожидаемому объему кликов в день с расчетом дневной стоимости рекламы. Как и в случае с российским поисковиком, данные носят приблизительный характер.

На прогноз могут влиять:

• сезонность;
• качество объявлений;
• позиции, на которых они располагаются;
• нюансы настройки кампании.