Релевантность
Релевантность – такое положение вещей, при котором содержание веб-страницы соответствует запросу, отправленному в поисковую систему. Кроме того, учитываются общие правила сайтостроения. Страница релевантна при условии, что она несет пользу, дает ответ на вопрос юзера и включает в себя контент достойного качества.
Релевантность можно разделить на несколько видов:
- формальная – выявляется путем применения алгоритмов поисковиков без человеческого фактора. Происходит сопоставление запроса и конкретного документа, присутствующего в индексе машины поиска;
- содержательная – прошедшие подготовку сотрудники, которых еще именуют асессорами, дают оценку качества выдачи по каким-нибудь запросам;
- пертинентность – удовлетворение пользовательской потребности в информации. Алгоритмы сортировки поиска изобретаются именно с этой целью. Важно, чтобы выдача устраивала юзера. Пертинентость (финишный результат) – составляющая релевантности (прогнозируемого результата).
Что такое текстовая релевантность?
Ее часто именуют внутренней. При условии, что текстовый материал отвечает на запрос юзера, он признается релевантным. Ранее хватало просто того, чтобы ключ встречался максимально часто. Правила игры существенно изменились. В наши дни важно четко осознавать, что такое релевантность. Обязательное условие – наличие естественных вхождений ключей, слов, задающих тематику, подсказок и т.д. Оценивается плотность ключей, заголовки и подзаголовки, место ключей в статье, мета-теги, синонимы и тематические слова.
Внутренние и внешние факторы
Внутренние – мета-теги для наименования и описания веб-страницы, оптимизированность под ключи, внутренняя перелинковка, ЧПУ-урлы, сниппет. Внешним фактором является линковая популярность, цитирование в Сети. Еще одним важным моментом признается число релевантных страниц (больше – лучше). Помните: создание контента – непрерывная и системная работа, которая не так незамысловата, как это кажется на первый взгляд.
Чтобы повысить релевантность, следует оптимизировать вышеприведенные факторы на постоянной основе. Они подвергаются оценке поисковиками и пользователями, которые заходят на онлайн-площадку. Поставьте полезность для юзеров на первое место, и контент станет приносить качественный трафик с целевой аудиторией, что непременно приведет к повышению прибыли.
Некоторые рекомендации по повышению релевантности:
- Мета-теги следует оптимизировать под запрос.
- Текст не должен быть полотном, сотканным из большого количества ключей.
- В анкорах крайне желательно продумать наличие ключей.
- Оптимальный URL короток, содержит ключ и понятен юзеру.
- Сниппет должен быть информативным.