Семантическое ядро
Семантическое ядро – совокупность ключей, касающихся тематики конкретного сайта. Если у ресурса много вкладок, объем СЯ может выражаться в тысячах запросов.
Что с ним делать?
Целями создания являются:
- Маркетинговый анализ. Можно изучить продвижение конкурентов.
- Формирование структуры сайта. Позволяет правильнее организовать меню, перелинковку и т.д.
- Оптимизация страниц. Дает возможность попасть в топ по запросам и избежать переспама, не выйдя за рамки условного барьера частотности в 3%.
- Написание технического задания для копирайтеров. Можно обозначить темы для статей только при условии, что известны ключи, под которые будут готовиться материалы.
- Создание новых страниц и разделов на интернет-площадке. Наличие ключей позволяет понять, какие вкладки стоит добавить.
- Подбор текстового наполнения ссылок (анкоров). Если оптимизация правильная, они должны создаваться с учетом требований поисковиков.
Создание СЯ
Чтобы выполнить правильно, стоит руководствоваться следующей схемой:
- выявить запросы, отражающие содержание сайта, с помощью Wordstat и Adwords;
- убрать лишнее;
- удалить те запросы, которые отличаются малозначительной частотностью;
- распределить итоговое ядро между страницами ресурса. Под ВЧ лучше оптимизировать главную вкладку или страницы с большим статическим весом.
Запросы принято делить на высокочастотные (ВЧ – не выявляют конкретную потребность; например, «образование»), среднечастотные (СЧ – уточненные ВЧ; например, «получить образование») и низкочастотные (НЧ – отличающиеся максимальной детальностью; к примеру, «получить высшее математическое образование в БГУ»).
По конкурентности их градируют на низко-, средне- и высококонкурентные. Важно помнить, что четкой связи между конкурентностью и частотностью не наблюдается.
Что важно помнить?
- В составе СЯ должны быть и общие, и конкретные запросы. Слишком много первых негативно скажется на поведенческих факторах, когда преобладают вторые – страдает объем трафика.
- Стоит применять ассоциативные ключи. Это делает текст более привлекательным не только доя юзеров, но и для поисковиков.
- Не забывайте о ключах с ошибками, ведь поисковые системы ищут и по таким запросам.
- Количество ключей зависит от объема текста. Частота упоминаний не должна быть больше 7%.
Создать СЯ помогают многочисленные онлайн-сервисы. Вот некоторые из них:
- Wordstat от российской поисковой системы Яндекс. Чтобы подобрать слова, нужно ввести общий запрос. Предоставляются сведения о количестве показов за месяц. Ассоциативные запросы показаны справа. Можно собирать статистику с учетом региона. В столбце с количеством показов изначально выводится показатель всех фраз с вхождением ключевой;
- Adwords от гиганта поиска Google. Алгоритм работы с ним похож на вышеописанный. Можно получить сведения о конкурентности ключей. Есть и минусы. В частности, основные и вспомогательные запросы смешаны. Именно поэтому рекомендуется использовать оба приведенных сервиса, что позволяет более точно сформировать СЯ для продвижения.