10 признаков того, что Ваш сайт безнадежно устарел

Тренды в дизайне, функционале, текстовом заполнении веб-ресурса меняются со скоростью света, и любой сайт со временем устаревает и нуждается в обновлении, пренебрегать которым категорически запрещено.

Сайт – это визитная карточка, лицо любой организации, представляющее компанию в Интернете с целью привлечения новых клиентов и удержания старых. Устаревший сайт выполняет эти функции с точностью наоборот.

Как понять, что сайт потерял эффективность?

• уменьшается число посетителей сайта с закономерным снижением конверсии (упали продажи, количество заявок уменьшилось). Пользователи должны легко ориентироваться на сайте с помощью понятной навигации и находить то, зачем они открыли страницу. Если сайт не соответствует ожиданиям пользователя, он будет покинут в пользу конкурентного. Чтобы выявить причины большого процента посетителей, покидающих сайт, воспользуйтесь «Вебвизором»;
• сайт теряет позиций в поисковой выдаче. Информативный контент с актуальной и полезной информацией, простой, понятный дизайн – то, что заставляет посетителей сайта остаться на ресурсе и мотивирует на выполнение целевого действия.

10 признаков «устаревшего» сайта

Срок эффективной службы сайта находится в закономерной зависимости с развитием технологий и в среднем составляет 2 года. Прогресс не стоит на месте, то, что давало результат вчера, не гарантирует успеха завтра.

Вашему вниманию представлены симптомы, которые указывают на то, что Ваш сайт нуждается в профилактическом обновлении.

1. Оформление сайта не соответствует текущему бренду. Обновление логотипа, фирменного стиля компании и другие стилистические изменения должны изменяться и на сайте. Бренд – визитная карточка любой организации. Несовпадение сайта с текущим брендом приводит к снижению авторитета компании.
2. Медленно загружается. Долго открывающийся сайт раздражает посетителей, которые не терпят ожидания более 4-х секунд и покидают страницу. Установлено, что задержка в 1 секунду сокращает конверсию на 7%. https://developers.google.com – сервис, который проводит проверку скорости загрузки сайта и даёт рекомендации для оптимизации.
3. Отсутствие мобильной версии. Если Ваш сайт все еще не адаптирован к мониторам других устройств, стоит об этом позаботиться, иначе рискуете потерять половину своей аудитории. На начало 2021 года в мире число активных пользователей сети Интернет с мобильного устройства, составило 4,66 млр. человек. Этот показатель растет с каждым годом в среднем на 4%.
4. Загроможденность. Компания не стоит на месте, расширяется сфера деятельности, появляются новые услуги, товары, соответственно сайт усложняется – добавляются вкладки, страницы, накапливается контент. Следовательно, сайт нуждается в четкой структуре и иерархии. Посетитель зашел на страницу с конкретной целью, а не чтобы попасть в лабиринт. Упростите навигацию, упорядочите информацию, удалите ненужные элементы.
5. Устарелый внешний вид. Сайт должен соответствовать актуальным трендам в веб-дизайне, увлечь креативностью и не испугать присутствием старых элементов, например, flash-анимации. Согласно исследованиям, свыше 40% опрошенных испытывают доверие к компании за счет современного веб-оформления ресурса. Устаревший сайт – признак того, что компания не заботится о своих клиентах.
6. Старый контент. Информационный ресурс сайта нуждается в периодическом обновлении. Если последняя новость на сайте была обновлена в 2019 году – пользователь может подумать, что компания уже не работает и покинет страницу. Кроме того, старый контент опускает сайт в результатах поисковой выдачи.
7. Недостаточный функционал. Прогресс не стоит на месте, новейшие технологии и разработки внедряют новые идеи в функционирование сайтов, что должно выводить действия поиска и выбора для пользователя ресурса на современный облегченный уровень. Исследуйте сайты конкурентов Вашего сегмента рынка, чтобы проверить, какой они используют функционал.
8. Устарела контактная информация. Офис компании переезжает на новое место, изменились номера телефонов, выпущен новый вид продукции (услуги) – эти и другие изменения – причины обновить сайт. Грош цена ресурсу, который не отражает контактов для связи с потенциальными клиентами.
9. Заспамленный контент. Еще 10 лет назад одним из главных условий попадания в топ-выдачу поисковых систем выступало количество и плотность ключевых слов в тексте. Чем больше ключевиков – тем выше текст в выдаче.

В результате контент превратился в сплошной заспамленный текст, который не несет никакой полезной информации и не интересен пользователям.

В настоящий момент Google и Яндекс изменили правила соответствия контента требованиям поисковых систем – переоптимизированные тексты снижают позицию сайтов в результатах выдачи.

10. Неработающие страницы и ссылки. «Ошибка 404: страница не найдена» – негативно сказывается как на отношении пользователей к ресурсу, так и на индексации сайта поисковыми системами. Поверяйте ресурс периодически на наличие мертвых ссылок.

Как часто нужно обновлять веб-ресурс?

Точного ответа на этот вопрос нет, для SEO-специалистов временные рамки – понятие растяжимое. Однако существует негласное усредненное правило: контент обновляется не реже 1 – 2 раз в неделю, технические аспекты – 1-2 раза в год.

Чтобы проверить, нуждается ли Ваш сайт в обновлении, предложите своим знакомым зайти на сайт и ответить на следующие вопросы:

• отражает ли ресурс специфику деятельности организации;
• насколько контент информативен и содержателен;
• легко ли переходить между страницами;
• можно ли заказать обратный звонок, задать онлайн-вопрос;
• есть ли кнопки социальных сетей, что облегчает взаимодействие с организацией;
• зрительное восприятие графического оформления веб-ресурса.

Ответы на эти вопросы помогут выявить уязвимые места Интернет-ресурса, требующие обновления.

Если сайт не соответствует запросам пользователей и поисковых систем, имеет сложную навигацию, много лишней не структурированной информации, он имеет все шансы утратить позиции в поисковой выдаче и перестать выполнять функции взаимодействия с посетителями сайта.