7 причин резкого падения посещаемости сайта

Владелец сайта стремится к увеличению конверсии, что неудивительно, ведь количество заинтересованных пользователей повышает уровень оставленных заявок и, соответственно, прибыль. Но нередко налаженная посещаемость начинает падать, иногда резко, иногда постепенно, вынуждая владельца обращаться к SEO-специалистам.

Первое, что необходимо сделать, — обнаружить причины падения посещаемости веб-страницы. Об основных из них Вы узнаете из этой статьи.

1. Обновление алгоритмов ранжирования

Поисковые системы постоянно обновляются, добавляются новые характеристики, которым сайт может не соответствовать. Если показатели снизились из-за обновления поисковика, то проблемы начнутся не только у Вас. Дело коснется большинства сайтов, и не только тех, что работают в Вашей сфере.

Выяснить, является ли изменение ранжирования причиной падения посещаемости веб-страницы, можно с помощью анализа графиков обновлений поисковиков.

2. Фильтрация

Фильтры поисковых систем – головная боль большинства SEO-специалистов, работающих над продвижением продукта в интернете. Чтобы не попасть под большинство фильтров, необходимо предпринять целый ряд действий. Но если этого сделать не удалось или количество фильтров изменилось, то посещаемость падает, и повысить ее в этом случае будет сложно.

Здесь основными причинами падения показателей веб-ресурса выступают:

• неуникальный контент;
• огромное количество неестественных ссылок;
• переспам ключевыми запросами;
• клоакинг.

Исправление этой проблемы требует серьезной работы, и без вмешательства профессионалов тут не обойтись. С другой стороны, если над продвижением проекта работают опытные люди, то они не допустят «просадки» сайта из-за подобных причин, поскольку прекрасно знают, как работают фильтры Google и Яндекса.

3. Сезонность.

У многих сайтов спрос повышается только в конкретное время. К примеру, если занимаетесь продажей шуб из натурального меха, то учтите, что летом посещаемость будет невысокой, а ближе к началу зимы показатели, наоборот, возрастут. Аналогичное касается интернет-магазинов, где продаются разные подарки или костюмы для тематических вечеринок.

4. Технические ошибки веб-страницы

Бывают случаи, когда сайт выдает различные ошибки, из-за чего люди просто перестают посещать ресурс. К самым частым проблемам относятся:

1. Низкая скорость загрузки страниц. Размещение анимации, огромного количества изображений, музыкальной составляющей, видео и прочего контента часто приводит к тому, что сайт начинает медленно грузиться.
2. Некорректно созданный URL. Речь идет о случаях, когда адрес ведет на несуществующую веб-страницу.

Важно, чтобы все элементы сайта корректно отображались и правильно работали. Потому после создания проекта проводится тестирование, определяющее основные ошибки и позволяющее быстро устранить их. Если этого не сделать, на веб-ресурсе начнут появляться проблемы.

5. Изменения во внутренней перелинковке

Размещение внутренних ссылок тоже влияет на веб-страницу. От них зависят следующие факторы:

• сбалансированное распределение ссылочной массы между страницами;
• скорость индексации;
• удобство использования сайтом.

При кардинальном изменении внутренней перелинковки веб-страница быстро теряет свой вес, что негативно влияет на поисковой трафик.

На развитом сайте эта проблема может возникнуть из-за изменения домена или структуры. Если возникла потребность в расширении, тщательно обдумайте план, чтобы избежать подобной проблемы.

6. Проблемы с поведенческими факторами

Поведенческие факторы сказываются на ранжировании веб-страницы. На них можно повлиять с помощью:

• качественного контента;
• высокой скорости загрузки веб-страницы;
• адаптивности ресурса под разные устройства;
• юзабилити.

Здесь также играет роль количество размещенной рекламы. Если постоянно высвечиваются разные видео, бросаются в глаза неуместные объявления, сайт постепенно начнет «падать».

Поведенческие факторы легко отслеживаются. Для этого достаточно использовать Google Analytics или Яндекс.Метрику.

7. Ненадежная защита от вирусов

Слабая система безопасности от взлома может привести к появлению вирусов на сайте. Из-за этого поисковик расценивает веб-страницу как ненадежную и не рекомендует пользователям переходить на нее. В отдельных случаях переход невозможен в принципе благодаря работе антивирусов компьютера.

Такое случается, когда владелец решил немного сэкономить и ослабить уровень безопасности на сайте, считая, что все в порядке, и повышенная степень защиты информации не нужна.

Что еще способно повлиять на посещаемость сайта

Дополнительной причиной резкого падения посещаемости может стать атака конкурентов. Это так называемый черный пиар, когда на многих ресурсах размещаются негативные отзывы о компании и ее продукции, из-за чего пользователи начинают обходить веб-страницу стороной.

Чтобы этого не случилось, стоит заранее создать надежную репутацию, добавив на веб-страницу не только отзывы клиентов, но и сертификаты, подтверждающие, что Ваш товар качественный (или дипломы профессионалов, указывающих на высокую квалификацию, если речь идет об услугах).

Также стоит размещать статьи на всевозможных порталах и блогах о том, как продукцию компании или ее услуги помогли в конкретных ситуациях. К примеру, если продаете спортивные товары, расскажите о том, как они помогли клиентам укрепить здоровье.

Что делать при резком падении посещаемости

В первую очередь, не паниковать. Попробуйте обнаружить причины самостоятельно, используя аналитику (Яндекс.Метрика, Google.Analytics и пр.). Проверьте, как обстоят дела у конкурентов, насколько корректна структура сайта и как он отображается с телефона.

К основным характеристикам хорошего веб-ресурса относятся:

1. Быстрая скорость загрузки. Сайт должен загружаться до 3-х секунд вне зависимости от количества размещенного контента.
2. Нормальное отображение с различных устройств. Неважно, заходите Вы со смартфона или планшета, веб-страница должна правильно отображаться.
3. Работающие элементы. Речь идет о кнопках, контактных формах и прочих компонентах.
4. Профессиональное SEO-продвижение. Речь идет о сбалансированном размещении внутренних ссылок, грамотных продающих текстах, информационных статьях для внешних ресурсов с линками и не только.

Чтобы избежать резкого оттока клиентов, обращайтесь в профессиональную веб-студию. Опытные разработчики помогут создать продающий проект с надежной репутацией, приведут первых клиентов и выдвинут сайт на первые позиции в поисковой выдаче, даже если уровень конкуренции в выбранной нише высокий.

Помните, что коммерческий сайт – это бизнес, и на его создании экономить нежелательно. Попытки сузить бюджет в ущерб качеству приводят к снижению продаваемости и отталкивают пользователей.