7 советов по оживлению мертвого контента

Сегодня мы поговорим о проблеме SMM-специалистов – о мёртвом контенте, который где-то провис на ресурсе. Статьи, которые были дельными, но не выстрелили и не собрали отклика аудитории, посты, формат которых не зацепил пользователя, хоть они и были достаточно информативными и прочие интересно-неприятные штуки.

Мы расскажем о преимуществах оживления мёртвого контента, о том, где и как его можно найти и, самое главное, дадим советы о том, как мёртвый контент оживлять и с чем подавать подписчикам и пользователям сайтов.

Преимущества оживления старого контента

Когда Вы оживляете старый контент, Вы получаете ряд преимуществ. С ними мы сейчас и познакомимся:

1. Экономия времени.

Время, которое обычно расходуется на поиск новых тем, идей и формата обработки – ресурс дорогой. Перерабатывая старый контент под новый формат, который заинтересует пользователя – экономия времени. Вы экономите не только время, но и львиную долю усилий, когда занимаетесь переработкой мёртвого контента. Гораздо проще выстроить что-то новое на основе старого, имея фундамент.

2. Внимание существующей аудитории, которое Вы получаете гарантировано.

Читатели редко упускают возможность повторить информационное погружение в животрепещущие темы. Главное, дать им возможность провести обсуждение или посмотрев на вещь под новым углом – скомпоновав контент таким образом, чтобы это выглядело как свежий взгляд на проблему. Допустим, у продукта появилось обновления и вместе с ним новые преимущества. Берём мёртвенький контент о преимуществах этого же продукта, дорабатываем и выкладываем совершенно другую информационную статью. Суть одна – обсуждение преимуществ продукта, а вот взгляд на продукт совершенно новый.

3. Дополнительный трафик.

Трафик придёт из социальных сетей и поисковых систем – это третье преимущество оживления старого контента. Новый формат или смена набора ключевых слов приведут на ресурс или в блог новых пользователей и подписчиков.

Это основные преимущества использования старого контента в новом формате. Есть и другие. Например, вовлечённость подписчиков и пользователей, большая информативность контента или больший резонанс… Плюсов, на самом-то деле, больше, чем кажется.

Как найти в закромах контент для повторного использования

Для поиска контента, который может быть использован повторно, можно воспользоваться системами аналитики, встроенными в аккаунт или сайт. На худой конец, можно просто пролистать сайт или аккаунт без использования систем аналитики – и наткнуться на подходящую статью.

Нужно просто найти публикации, вызвавшие у пользователей наибольший отклик в своё время. По просмотрам, комментариям и лайкам выбрать соответствующие статьи и использовать информацию или формат повторно – зависит от того, что конкретно привлекло пользователя.

Переписывать старый контент и выдавать его за новый – идея крайне дурная. Дурнее переписывания старого контента только повторная публикация – такая штука не вызовет никакого отклика. Зато пользователь сразу поймёт, что его пытаются «накормить» далеко не свежей информацией. Ведь он это уже видел и даже участвовал в обсуждениях. Поэтому мы и предлагаем Вам способы оживления контента на выбор. Пользуйтесь ими и оживляйте мёртвый контент куда успешнее, чем коллеги.

№1. Первый способ оживления контента – создание новых статей и постов с упором на существующие.

Читатели в последние годы полюбили так называемые «чек листы». Иначе говоря, посты или статьи, представленные подписчику в формате списка. Такие посты и статьи чаще всего сохраняют в закладках или отправляют друзьям – просто потому, что информацией, представленной таким образом, удобно пользоваться.

Допустим, у Вас есть статьи, которые описывают разные маркетинговые приёмы. Можно преобразовать их в один в чек-лист или информационный список по маркетинговых приёмов. И таким образом можно переработать несколько статей в одну масштабную, тем более – привлекательную для пользователя статью.

И, как мы и говорили выше, такими статьями любят делиться с друзьями и коллегами – а это гарантированное привлечение новых людей на ресурс или корпоративный аккаунт.

№2. Второй способ оживления контента – сделать старые публикации более актуальными.

Нынешнее время – постоянные перемены и новинки в любой отрасли. Перемены настолько систематические, что люди банально не успевают их фиксировать даже краем глаза. Но такая информация полезна для пользователей. Меняются продукты компании, меняется состав команды, меняются даже инструменты и технологии, которыми пользуется компания. Почему бы не «ответить» на свою старую статью новой, сделав информацию более актуальной и полезной для пользователя.

Допустим, расписав преимущества обновлённого старого продукта в отдельном посте или рассказать о технологиях, которые Вы начали использовать взамен старых. Или расписать преимущества какого-либо инструмента, который Вы взяли на вооружение вместо старого.

Создание блоков актуальной информации и новостей – почти неисчерпаемый источник для оживления контента. Ведь новое происходит почти каждый день, нужно только поймать фокус и найти его.

№3. Третий способ оживления контента – создание инструктографики с помощью инструментов.

Говорим «здравствуйте» инструктографике – она ближайший родственник инфографики. Контент, созданный с помощью инструктографики – это алгоритмы (инструкции), которые визуализировали с помощью изображений или видео. Информационные инструкции, представленные в формате изображений – прямо-таки действенный способ обновить восприятие пользователем какой-либо информации.

Допустим, таким образом можно «раскидать» чек-листы по маркетингу. Предоставить пользователю информацию не в формате статьи или поста, а в формате инструктографики – такой способ будет свежим и его хорошо воспримут пользователи разных категорий.

В конце концов, блоки инструктографики – свежее решение, которое экономит время пользователя. Вместо того, чтобы читать, он смотрит на короткий видеоматериал или картинки. Уставшие головы работающих людей точно скажут Вам большое спасибо, подпишутся и порекомендуют друзьям и коллегам.

№4. Четвёртый способ оживления контента – создание презентации на основе выстрелившего контента.

Способ близок, по сути своей, к третьему. И мы довольно часто пользуемся и им, и этим способом для оживления контента. Даже когда он уже живой и не висит на аккаунте мёртвым грузом. Формат грамотно оформленной презентации привлекает внимание и заставляет пользователя впитывать информацию – как за счёт дизайна, так и за счёт дробления информации. Такие посты будят в человеке некоторое любопытство и человек задумывается о том, что будет в презентации дальше, листая её.

Допустим, способом создания презентации можно разложить преимущества нового продукта, разделив информационный текст на несколько блоков и опубликовав их в формате презентации. Разумеется, презентация должна хорошо выглядеть – и для этого есть специальные инструменты наподобие сервиса «Canda».

Как и блоки инструктографики, презентации рассчитаны на довольно-таки ленивого пользователя, который не будет читать полноценный текст, а вот красивые картинки пролистает и порекомендует.

№5. Пятый способ оживления контента – повторный анонс контента, славящегося своим постоянством и неизменностью.

Мы поговорили об изменениях, теперь стоит упомянуть вещи, которые остаются неизменными. У каждой компании и динамично развивающейся сферы есть инструменты, алгоритмы и способы давления, которые остаются неизменными на протяжении долгого времени. Для поиска такого контента стоит просто изучить архив блога – он есть везде.

Популярные статьи из архивного неизменного контента можно немножко «перешить» и опубликовать с привязкой к какой-либо новой теме. Выберите подходящие и дерзайте. Некоторые темы и вещи не теряют актуальность даже спустя несколько лет.

№6. Шестой способ оживления контента – написание гостевых постов.

Гостевой пост – занимательная штука, которая пишется не создателем, а подписчиком ресурса или аккаунта. Или приглашённым посетителем. Или сторонним человеком, у которого гостевой пост заказали. А затем гостевой пост выкладывается на страницу – и обязательно взывает интерес у пользователя. Всегда интересно посмотреть, что думает незаинтересованное лицо, согласитесь?

Гостевые посты должны быть новым материалом с добавленной стоимостью, нужно предоставить аудитории новые факты и поделиться каким-либо личным опытом пользователя. По такой же механике посетители интересуются отзывами – ведь нужно посмотреть на раннее видимые на ресурсе вещи с новенькой стороны.

№7. Седьмой способ оживления контента – создание полноценной внутренней «книжки» на ресурсе.

Способ подходит для тех, у кого сайт или аккаунт уже давно и на нём накопилось достаточно большое количество публикаций, связанных одной тематикой. Допустим, статья, которую Вы сейчас читаете относится к тематике SMM, и Вы можете найти её в соответствующем разделе.

Чтобы дать статьям одной тематики новую жизнь достаточно просто объединить их в одной категории – или создать для них отдельный полноценный блок. Оформить его можно в формате электронной книги, которую лучше бы проиллюстрировать новыми изображениями, графиками и дополнить информационной составляющей.

Ещё немного о способах

Способы оживления мёртвого контента, с которыми мы Вас познакомили сейчас – далеко не все. Но эти семь способов будут действительно полезны как для владельцев сайтов, так и для людей, ведущих корпоративные аккаунты. Попробуйте использовать хотя бы один из них – и увидите, как блог играет новыми красками. Вы получите эффективный контент, приносящий трафик систематически и свежий воздух для Вашего аккаунта или сайта.