Приглашаем на курсы!

Приглашаем вас на курсы от компании “Веб Фокус”. Предлагаем ознакомиться с нашими программами.

7 советов по оживлению мертвого контента

Сегодня мы поговорим о проблеме SMM-специалистов – о мёртвом контенте, который где-то провис на ресурсе. Статьи, которые были дельными, но не выстрелили и не собрали отклика аудитории, посты, формат которых не зацепил пользователя, хоть они и были достаточно информативными и прочие интересно-неприятные штуки.

Мы расскажем о преимуществах оживления мёртвого контента, о том, где и как его можно найти и, самое главное, дадим советы о том, как мёртвый контент оживлять и с чем подавать подписчикам и пользователям сайтов.

Преимущества оживления старого контента

Когда Вы оживляете старый контент, Вы получаете ряд преимуществ. С ними мы сейчас и познакомимся:

  1. Экономия времени.

Время, которое обычно расходуется на поиск новых тем, идей и формата обработки – ресурс дорогой. Перерабатывая старый контент под новый формат, который заинтересует пользователя – экономия времени. Вы экономите не только время, но и львиную долю усилий, когда занимаетесь переработкой мёртвого контента. Гораздо проще выстроить что-то новое на основе старого, имея фундамент.

  1. Внимание существующей аудитории, которое Вы получаете гарантировано.

Читатели редко упускают возможность повторить информационное погружение в животрепещущие темы. Главное, дать им возможность провести обсуждение или посмотрев на вещь под новым углом – скомпоновав контент таким образом, чтобы это выглядело как свежий взгляд на проблему. Допустим, у продукта появилось обновления и вместе с ним новые преимущества. Берём мёртвенький контент о преимуществах этого же продукта, дорабатываем и выкладываем совершенно другую информационную статью. Суть одна – обсуждение преимуществ продукта, а вот взгляд на продукт совершенно новый.

  1. Дополнительный трафик.

Трафик придёт из социальных сетей и поисковых систем – это третье преимущество оживления старого контента. Новый формат или смена набора ключевых слов приведут на ресурс или в блог новых пользователей и подписчиков.

Это основные преимущества использования старого контента в новом формате. Есть и другие. Например, вовлечённость подписчиков и пользователей, большая информативность контента или больший резонанс… Плюсов, на самом-то деле, больше, чем кажется.

Как найти в закромах контент для повторного использования

Для поиска контента, который может быть использован повторно, можно воспользоваться системами аналитики, встроенными в аккаунт или сайт. На худой конец, можно просто пролистать сайт или аккаунт без использования систем аналитики – и наткнуться на подходящую статью.

Нужно просто найти публикации, вызвавшие у пользователей наибольший отклик в своё время. По просмотрам, комментариям и лайкам выбрать соответствующие статьи и использовать информацию или формат повторно – зависит от того, что конкретно привлекло пользователя.

Переписывать старый контент и выдавать его за новый – идея крайне дурная. Дурнее переписывания старого контента только повторная публикация – такая штука не вызовет никакого отклика. Зато пользователь сразу поймёт, что его пытаются «накормить» далеко не свежей информацией. Ведь он это уже видел и даже участвовал в обсуждениях. Поэтому мы и предлагаем Вам способы оживления контента на выбор. Пользуйтесь ими и оживляйте мёртвый контент куда успешнее, чем коллеги.

№1. Первый способ оживления контента – создание новых статей и постов с упором на существующие.

Читатели в последние годы полюбили так называемые «чек листы». Иначе говоря, посты или статьи, представленные подписчику в формате списка. Такие посты и статьи чаще всего сохраняют в закладках или отправляют друзьям – просто потому, что информацией, представленной таким образом, удобно пользоваться.

Допустим, у Вас есть статьи, которые описывают разные маркетинговые приёмы. Можно преобразовать их в один в чек-лист или информационный список по маркетинговых приёмов. И таким образом можно переработать несколько статей в одну масштабную, тем более – привлекательную для пользователя статью.

И, как мы и говорили выше, такими статьями любят делиться с друзьями и коллегами – а это гарантированное привлечение новых людей на ресурс или корпоративный аккаунт.

№2. Второй способ оживления контента – сделать старые публикации более актуальными.

Нынешнее время – постоянные перемены и новинки в любой отрасли. Перемены настолько систематические, что люди банально не успевают их фиксировать даже краем глаза. Но такая информация полезна для пользователей. Меняются продукты компании, меняется состав команды, меняются даже инструменты и технологии, которыми пользуется компания. Почему бы не «ответить» на свою старую статью новой, сделав информацию более актуальной и полезной для пользователя.

Допустим, расписав преимущества обновлённого старого продукта в отдельном посте или рассказать о технологиях, которые Вы начали использовать взамен старых. Или расписать преимущества какого-либо инструмента, который Вы взяли на вооружение вместо старого.

Создание блоков актуальной информации и новостей – почти неисчерпаемый источник для оживления контента. Ведь новое происходит почти каждый день, нужно только поймать фокус и найти его.

№3. Третий способ оживления контента – создание инструктографики с помощью инструментов.

Говорим «здравствуйте» инструктографике – она ближайший родственник инфографики. Контент, созданный с помощью инструктографики – это алгоритмы (инструкции), которые визуализировали с помощью изображений или видео. Информационные инструкции, представленные в формате изображений – прямо-таки действенный способ обновить восприятие пользователем какой-либо информации.

Допустим, таким образом можно «раскидать» чек-листы по маркетингу. Предоставить пользователю информацию не в формате статьи или поста, а в формате инструктографики – такой способ будет свежим и его хорошо воспримут пользователи разных категорий.

В конце концов, блоки инструктографики – свежее решение, которое экономит время пользователя. Вместо того, чтобы читать, он смотрит на короткий видеоматериал или картинки. Уставшие головы работающих людей точно скажут Вам большое спасибо, подпишутся и порекомендуют друзьям и коллегам.

№4. Четвёртый способ оживления контента – создание презентации на основе выстрелившего контента.

Способ близок, по сути своей, к третьему. И мы довольно часто пользуемся и им, и этим способом для оживления контента. Даже когда он уже живой и не висит на аккаунте мёртвым грузом. Формат грамотно оформленной презентации привлекает внимание и заставляет пользователя впитывать информацию – как за счёт дизайна, так и за счёт дробления информации. Такие посты будят в человеке некоторое любопытство и человек задумывается о том, что будет в презентации дальше, листая её.

Допустим, способом создания презентации можно разложить преимущества нового продукта, разделив информационный текст на несколько блоков и опубликовав их в формате презентации. Разумеется, презентация должна хорошо выглядеть – и для этого есть специальные инструменты наподобие сервиса «Canda».

Как и блоки инструктографики, презентации рассчитаны на довольно-таки ленивого пользователя, который не будет читать полноценный текст, а вот красивые картинки пролистает и порекомендует.

№5. Пятый способ оживления контента – повторный анонс контента, славящегося своим постоянством и неизменностью.

Мы поговорили об изменениях, теперь стоит упомянуть вещи, которые остаются неизменными. У каждой компании и динамично развивающейся сферы есть инструменты, алгоритмы и способы давления, которые остаются неизменными на протяжении долгого времени. Для поиска такого контента стоит просто изучить архив блога – он есть везде.

Популярные статьи из архивного неизменного контента можно немножко «перешить» и опубликовать с привязкой к какой-либо новой теме. Выберите подходящие и дерзайте. Некоторые темы и вещи не теряют актуальность даже спустя несколько лет.

№6. Шестой способ оживления контента – написание гостевых постов.

Гостевой пост – занимательная штука, которая пишется не создателем, а подписчиком ресурса или аккаунта. Или приглашённым посетителем. Или сторонним человеком, у которого гостевой пост заказали. А затем гостевой пост выкладывается на страницу – и обязательно взывает интерес у пользователя. Всегда интересно посмотреть, что думает незаинтересованное лицо, согласитесь?

Гостевые посты должны быть новым материалом с добавленной стоимостью, нужно предоставить аудитории новые факты и поделиться каким-либо личным опытом пользователя. По такой же механике посетители интересуются отзывами – ведь нужно посмотреть на раннее видимые на ресурсе вещи с новенькой стороны.

№7. Седьмой способ оживления контента – создание полноценной внутренней «книжки» на ресурсе.

Способ подходит для тех, у кого сайт или аккаунт уже давно и на нём накопилось достаточно большое количество публикаций, связанных одной тематикой. Допустим, статья, которую Вы сейчас читаете относится к тематике SMM, и Вы можете найти её в соответствующем разделе.

Чтобы дать статьям одной тематики новую жизнь достаточно просто объединить их в одной категории – или создать для них отдельный полноценный блок. Оформить его можно в формате электронной книги, которую лучше бы проиллюстрировать новыми изображениями, графиками и дополнить информационной составляющей.

Ещё немного о способах

Способы оживления мёртвого контента, с которыми мы Вас познакомили сейчас – далеко не все. Но эти семь способов будут действительно полезны как для владельцев сайтов, так и для людей, ведущих корпоративные аккаунты. Попробуйте использовать хотя бы один из них – и увидите, как блог играет новыми красками. Вы получите эффективный контент, приносящий трафик систематически и свежий воздух для Вашего аккаунта или сайта.

Комментарии

Добавить комментарий

Предыдущие комментарии: нет комментариев

Оставьте заявку

Расскажите о своем проекте и задайте свои вопросы.
Вскоре наш специалист свяжется с Вами!

Введите имя
Введите телефон
Введите e-mail

О проекте

Опишите вашу задачу

Нажимая кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

впечатления

Отзывы клиентов

Все отзывы

Непременно ознакомьтесь с тем, что пишут о нашей компании клиенты. Мнение тех, кто платит свои деньги, стоит дорого! Рады, что выбрали верный вектор развития. Работали и с директорами заводов, и с ИП. Найдем продуктивный язык и с читателем.

О.Д. Тетерина

Говорим спасибо, настоящим специалистам Web Focus, которые восстановили работу по контекстной рекламе. Как никогда, оперативность и ответственность в подходе дала столь быстрые результаты – работа с продвижением возобновлена, сайту оказывают полную техническую поддержку, поток входящих клиентов остается на уровне, несмотря на короткие сроки сотрудничества. Ценовая политика и уровень обслуживания соответствуют заявленному уровню компании. Говорим спасибо, настоящим специалистам Web Focus, которые восстановили работу по контекстной рекламе. Как никогда, оперативность и ответственность в подходе дала столь быстрые результаты – работа с продвижением возобновлена, сайту оказывают полную техническую поддержку, поток входящих клиентов остается на уровне, несмотря на короткие сроки сотрудничества. Ценовая политика и уровень обслуживания соответствуют заявленному уровню компании. Это мой...

01.02.2021

С. А. Зазерская

Выражаю признательность компании «Веб Фокус» за плодотворное сотрудничество при создании совершенно новой стратегии продвижения. Наши опасения не только в снижении позиций сайта, но и количестве входящий обращений оказались напрасными. Молодые и креативные сотрудники новый подход в продвижении наших услуг, и не остановились на продвижении с помощью контекстной рекламы и SEO, предложив использовать наружную рекламу...

12.06.2020

“АЛК++Компании”

«АЛК++Компани» выражает благодарность, принимавшей участие в разработке нашего сайта. Отдельно стоит отметить помощь программиста Владимира, за творческий подход к решению нетривиальных задач и строгое соблюдение сроков проекта. Он смог разработать новый модуль, который позволяет удобно производить поиск необходимых планировок квартир для наших покупателей. Мы готовы рекомендовать Web Focus...

25.02.2021

Н.Е. Кривонос

Рекомендуем компанию «Веб Фокус» как компетентного, надежного и отзывчивого делового партнера и надеемся на дальнейшее сотрудничество.Техническое обслуживание и рекламу доверили «Веб Фокус»! Профессионализм, точное выполнение договорных обязательств и адекватная стоимость. Дня нас предложили индивидуальную стратегию продвижения нашего сайта. В частности, составили семантическое ядро, настроили расширенные....

01.03.2021