Выбрать страницу

В августе 2018 года в Google произошло обновление алгоритма, получившее название “Медицинское обновление”. В ходе его были затронуты темы, связанные не только с медицинской тематикой. Юридические и финансовые, банковские сайты также попали под обновление, но, конечно, в меньшей степени. В общем больше пострадали ресурсы с низкими показателями E-A-T.

Недавно Google выпустил обновленную версию инструкции по оценке сайтов для асессоров. В ней большое внимание уделяется понятию YMYL (Your Money or Your Life) и E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Давайте разберемся, что такое YMYL страница?

Содержимое страницы YMYL – тип информации, который, если представлен неточно, неправдиво или обманчиво, может напрямую влиять на здоровье, безопасность или финансы пользователей. Другими словами, ставки для такого контента высоки. Если вы создадите страницу YMYL с плохими советами или неверной информацией, это может повлиять на жизнь людей и их средства к существованию.

Google серьезно относится к таким статьям. Контент для таких страниц должны писать эксперты с соответствующим уровнем профессионализма.

К YMYL страницам относятся:

  1. Страницы новостных порталов, в которых раскрываются важные темы, касающееся бизнеса, науки, политики или международных отношений. Но в категорию YMYL-страниц попадают не все новостные страницы, например, категории спорт или развлечения относят к повседневному контенту.
  2. Сайты, с важной информацией для людей: сайты гос. органов и учреждений, соц. служб и пр.
  3. Страницы, через которые проходят переводы, с информацией о кредитах, налогах, банковских инвестициях или страховании.
  4. Конечные страницы интернет-магазинов с информацией и услугами, где пользователи могут совершать покупки.
  5. Страницы медицинских ресурсов, где размещена информация о лекарствах, больницах, советы по лечению проблем со здоровьем, при чрезвычайных ситуациях, опасных видах деятельности и т.д.
  6. Страницы, где можно найти информацию или высказывания о различных социальных группах людей.
  7. Прочие страницы с информацией, которая может напрямую или косвенно влиять на здоровье, финансы или безопасность читателей. Например, поиск вакансий, жилья выбор учебного заведения, спорт и питание и т.д.

Существуют и другие темы, касающиеся важных решений или сфер жизни пользователей, которые можно отнести к типу «Кошелек или жизнь».

Оценка страниц YMYL

Итак, переходим к следующему шагу, в котором нам нужно разобраться как Google оценивает страницы. Известно, что google с помощью людей(асессоров) по определенной методике оценивают качество поисковой выдачи.

Кто эти люди оценщики качества поиска и как они это делают?

Ориентировочное количество этих людей 10 000 человек по всему миру. Одной из главных целей которых является оценка качества поиска. Асессорам дают поисковые запросы. Они изучают результаты поиска и оценивают их качество. Высокое качество повышает шансы на выдачу в поиске тех страниц, которые отвечают на запросы пользователей.

Когда асессор находит страницу YMYL он оценивает ее по более строгим стандартам, из-за потенциального воздействия. На основе оценок совершенствуется ИИ алгоритма ранжирования.

Если вы хотите продвигать страницу YMYL, нужно не только оптимизировать ее под поиск Google. Нужно убедиться, что асессорам Google понравится контент.

Как уже говорилось выше, асессоры используют более строгие способы оценки для страниц YMYL. Одним из основных правил оценки является E-A-T.

  • Expertise (Экспертность)
  • Authoritativeness (Авторитет)
  • Trustworthiness (Надежность)

Если не обращать внимания на эти правила, асессоры Google могут дать странице рейтинг «низкое качество». Когда сайт получает низкий рейтинг, он теряет позиции в поиске.

Рассмотрим некоторые способы определения соответствия сайта правилам EAT и подробно остановимся на каждом пункте EAT.

Что включает показатель Экспертность

Создавайте контент, который покажет, что вы хорошо разбираетесь в теме. Добавьте сертификаты, подтверждающие ваш авторитет, размещайте фото под своими статьями, напишите биографию.

Что включает в себя показатель Авторитет

Упомяните несколько конференций, в которых вы участвовали. Если вы не выступали, то пришло время поучаствовать в нескольких тематических мероприятиях. Поищите ближайшие конференции и действуйте. Когда другие авторитетные люди начнут рекомендовать вашу работу, люди поймут, что и вы авторитетная фигура.

Что включает в себя показатель Надежность

Размещайте актуальные исследования. В статьях объясняйте, как ваши советы улучшали жизнь людей. Нельзя использовать поддельные имена в тематических исследованиях. Пользователи возможно захотят проверить информацию, поэтому упоминайте реальные имена и названия компаний. Только так можно зарекомендовать себя и сайт YMYL как надежный источник.

Существуют другие факторы, которые могут повлиять на доверие, например, возраст доменного имени, тип обратных ссылок, качество контента, ваш сертификат SSL и многое другое.

Итак, вы прочитали выше о EAT. Теперь, как вы это реализуете? Если у вас есть ощущение, что вы «делаете это неправильно», вы можете пересмотреть свою маркетинговую стратегию. Это довольно просто: Google нужны эксперты, авторитеты, надежные люди и сайты. Это то, что они ищут. Чем больше у вас авторитета, и чем больше вы подтверждаете экспертность, тем больше шансов, что ваш сайт получит более высокий рейтинг.

Если вы занимаетесь созданием сайтов, я считаю, что все они должны иметь следующее:

  • страница О нас с полной информацией о вашей компании;
  • страница Контакты с полным адресом, несколькими номерами телефонов (желательно иметь городской телефон), адресом электронной почты, часами работы, адресом и т.д.;
  • для интернет-магазинов или продуктов вы должны иметь страницу для обслуживания клиентов;
  • страница с условиями обслуживания, политика конфиденциальности, а в наше время и политика использования файлов cookie;
  • функциональный пользовательский интерфейс;
  • мобильную версию;
  • высокую скорость загрузки страниц.

Безопасность сайта означает, что на вашем сайте нет вредоносных программ, скрытых переадресаций и есть действующий SSL сертификат. Это ваша обязанность поддерживать ваш сайт в рабочем состоянии.

Как улучшить сайт в глазах поисковых систем?

Несколько советов для увеличения авторитетности:

  1. Актуализируйте старые информационные статьи в вашем блоге.
  2. Уделите большее внимание качеству сайта.  Устраните все технических ошибки и оптимизируйте его под мобильных пользователей.
  3. Следите за качеством контента. Если вы публикуете короткие тексты с нераскрытой темой, не ждите что вас станут считать экспертом. Google отдает большее предпочтение контенту, который полностью раскрывает тему и подчеркивают ваш профессионализм.
  4. Не бойтесь ставить исходящие ссылки на другие качественные страницы экспертов.
  5. Если даете советы, напишите примеры как их можно применить в жизни.
  6. Добавьте биографию автора. Создайте отдельную страницу автора чтобы любой желающий убедился в его компетенции.
  7. Сделайте адрес и номер телефона более заметными.
  8. Следите за тем, что о вас пишут в Интернете. Положительные отзывы добавят сайту авторитетности в то время как отрицательные будут понижать ее.
  9. Меньше рекламы. Пользователи не будут доверять если перед глазами будет постоянно мелькать реклама.

Значение страниц YMYL

Из вышесказанного очевидно, что Google будет уделять YMYL страницам большое внимание и в будущем. Если ваш сайт попадает под условия YMYL следуйте правилам улучшения авторитетности сайта, и у вас не будет проблем с продвижением.

Антон Бородин
Антон Бородин
SEO специалист