Как написать качественную статью для сайта? Советы от мастера письма

Как написать качественную статью для сайта? Эта тема актуальна сейчас, ведь сайт стал лучшим путем развития бизнес-проекта и улучшения репутации компании. Такой вид коммерческого инструмента привлекателен для постоянно растущего числа пользователей и через него можно неплохо зарабатывать или завоевывать доверие, а особенно популярны интернет-магазины с нескончаемо растущим трафиком. [toc] Повышение лояльности – самый важный фактор успеха вашего проекта. Понятно, что нужно предугадывать желания клиентов, уметь с ними договариваться и предлагать новые заманчивые предложения (скидки, e-mail рассылки или специальные предложения на сайте), чтобы клиент перешел в ряды постоянных поклонников. Но немаловажно уметь развлекать пользователя. Значимое место в этом занимает контент сайта. Не делаешь качественно – ты не востребован на рынке. В наше время, когда активно развивается it-индустрия, стандартам соответствовать возможно и нужно это делать, чтобы не отставать от конкурентов. Сегодня мы разберем как сделать контент сайта живым, предложим несколько вариантов концепции для написания текста статьи, которые помогут привлечь пользователей.

Статьи – универсальное средство продвижения

Статьи можно использовать как еще один канал воздействия, за которым пользователь вернется вновь, если ваш материал покажется полезным и интересным. Это элемент контент-маркетинга, который в первую очередь должен быть ориентирован на интересы ваших пользователей.  Сильно эмоционально влиять через статьи не получится, если писать посредственные статейки. Аудитория возвращается только туда, где получает интересную и полезную информацию,  например, юридические компании публикуют инструкции (руководства) «Как взыскать долг по дебиторской задолженности», более актуальные темы – «Разработка программного обеспечения глазами айти-юриста», «В чем заключается юридическое сопровождение IT-продуктов», «Юридическая помощь в вопросах коммерческой тайны (NDA) и защиты персональных данных» и другие темы, описывают процесс разрешения сложных ситуаций у клиентов, выкладывают свежие видеоинтервью своих специалистов по разрешению сложных юридических проблем (статьи проблема-решение), обсуждают в формате статьи дальнейшее развитие профессии и мн. др. Эксклюзивные, достоверные знания, коротко и ясно – вот что хочет получить читатель. Через статьи вы можете обозревать насущные темы либо больше рассказать о возможностях своего проекта, компании, больше о бренде, сделать подробную презентацию компании, чем вы лучше конкурентов. Можно осветить темы, о которых никто не говорит вслух – но приготовиться к реакции пользователей. Темы лучше брать полезные для вашей ЦА либо актуальные (например, тема экологии, благотворительности и пр.). Быстро выделить какие темы релевантные и интересны вашей ЦА можно с помощью специальных программ – WordStat, KeyCollector и пр. Программы помогут собрать ключевые слова и составить техническое задание (ТЗ) на написание статьи. (вообще этой работой занимается seo-специалист). SEO-оптимизация текста помогает помогает поисковым системам считывать ваш контент, который может стать отличным источником органического трафика. В ТЗ указывается какой должен быть объем статьи, ее тема, уникальность (проверить можно на text.ru или content-watch), как должны быть распределены ключи (если есть особые рекомендации), какое должно быть соотношение ключевых фраз в тексте, какие слова должны быть дополнительно использованы в тексте и пр. С ТЗ будет проще работать над текстом, но в тоже время ключи не должны быть вставлены по принципу «лишь бы были», не обязательно их вставлять целой фразой, можно вполне разбить их словами и изменить падеж. Золотое правило seo-оптимизированных текстов – лучше использовать меньше ключевых фраз, чем опубликовать текст с явным переизбытком ключей. Переспамленность (избыток ключевых слов) воспринимается негативно поисковыми системами и к тому же такой текст сложно читать. Оптимально взять для работы 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение. Использовать подзаголовки H1 (название статьи) и Н2-Н5 (подзаголовки, которые раскрывают идею абзаца) обязательно. В идеале подзаголовки должны быть последовательны, один должен вытекать из другого.

Пример ТЗ на написание статьи:

Перелинковка – тоже важный момент. Вы вставляете в статью ссылки на другие страницы сайта. Это поможет удержать внимание пользователя на сайте, позволит равномерно распределить ссылочную массу внутри сайт, что сделает его более авторитетным в глазах поисковых роботов.

Работающая концепция текстов

В статье нужно раскрыть 2-3 главные темы и ответить на вопрос, который в ней рассматривается со своей стороны, как эксперта в этой области. Собрать максимум ценной информации можно только если рассмотреть не один десяток источников по тематике: сайты, статьи из журналов, книги, расспросить экспертов и пр. Хорошо, когда вы сами эксперт, тогда материал стоит лишь «обернуть в подарочную упаковку» – раскрыть тему полностью и подать материал в форме, более воспринимаемой для пользователей.  Набросайте план статьи, придумайте подзаголовки с ключами и обдумайте, что вы будете освещать в каждой подтеме, оставьте заметки в виде пары основных понятий и источники, где вы будете искать информацию.

Скелет статьи:

• Интригующий заголовок

Простой путь – используем конкретный вопрос, например, «Как запустить контекстную рекламу?» или же интригуем пользователя – «Актуальные идеи Домашнего бизнеса в 2019 году», «Секреты успеха миллиардеров». Хорошо, если заголовок нацелен на определенную аудиторию «Рынок предложений готового бизнеса для начинающих бизнесменов» или показывает почему выгодно прочитать эту статью – «Как быстро раскрутить аккаунт в Instagram». Привлекают внимание цифры в заголовке. Они усиливают эффект убедительности – «10 проверенных способов нарастить органический трафик». Побуждение к действию – «Продать квартиру за 5 дней и утереть нос агентам». О триггерах в заголовках и наиболее эффективных для использования словах подробно поговорим в следующих статьях. Для лучшего ранжирования в поисковых системах заголовок должен быть оптимизирован – нужно использовать ключ в заголовке.

• Вступление

Вступление должно включать основную идею статьи: рассказываете о сути и упоминаете о важных моментах, которые будут подниматься в статье. Можете рассказать о причинах поднятия темы, почему она актуальна или предложить сразу решение поднимаемого вопроса, а в повествовании обосновать свой выбор.

• Основная часть

Подразделяется на подтемы – подзаголовки и микротемы – абзацы. Чтобы не нарушать логическую последовательность повествования, каждый абзац (не более 700 символов) должен вытекать из предыдущего. Текст разделяется на отдельный абзац, если вы хотите подчеркнуть, что с нового предложения рассматривается новая микротема либо так вы выделяете текст как важный. Используйте все свое богатство речи: синонимы, эпитеты, метафоры, играйте словами. Не забывайте вставлять ключевые фразы! Тщательно проверяйте текст на наличие грамматических и лексических ошибок, описок. Покажите высокий уровень эрудированности.

Чего стоит избегать при работе над статьей:

• Отвлеченные рассуждения (читающий может запутаться и не понять ваши сравнения, поэтому, если решили порассуждать в статье, делайте выводы по ходу рассуждения, связанные с темой статьи).
• Переизбыток вводных слов (они не несут никакой смысловой нагрузки).
• Длинные предложения с несколькими оборотами (сложны для понимания, поэтому разбивайте их на маленькие или упрощайте, если это можно сделать).
• Речевые штампы, шаблонные метафоры и сравнения, которые лишают речь конкретности (высококлассные специалисты, индивидуальный подход, на сегодняшний день», «эксклюзивный», «причудливые очертания», «красиво», «красочно» и мн.др.).
• Диалектные и некультурные, простонародные слова (возможно иногда они уместны, но все же их использование снижает уровень авторитетности вашей статьи).
• Изложения личного мнения напрямую («Я считаю», «Я думаю» – уместно, если вы выдающийся эксперт в области либо пишете от его имени, к тому же при написании экспертного мнения нужно изучить терминологию, более углубленно тематические материалы, чтобы свободно писать на совсем не простые темы).
• Причастия, прилагательные, наречия только усиливают оценку, но безосновательно, поэтому нужно использовать больше глаголов и существительных. Неплохую оценку текста в этом плане дает ресурс glvrd.ru.

Чтобы донести свои мысли до читателя, приводите наглядные примеры из личного опыта, но не используйте очевидные факты, тогда коэффициент полезности статьи стремиться к нулю.

• Заключение

Нужно, чтобы читатель вынес верные выводы из вашей статьи, и вы в заключении напоминаете основную идею статьи либо освещаете важные моменты статьи.

Визуальное воздействие

Статья написана – пол беды. Полотно текста сейчас никому не интересно – «МНОГА БУКАВ». Не утомляйте своих посетителей. Легкого эффекта для чтения добиться можно с такой же подачей текста и визуальным оформлением. Что-что? Нельзя просто написать статью и разместить? Люди оценивают информацию визуально в первую очередь, поэтому никак не обойтись без подзаголовков, использования маркированных списков, добавления картинок на тематику статьи, видеоролики, а лучше добавить интерактива, анимацию использовать все элементы для удержания внимания читателей. Открытые комментарии к статьям – хороший способ пообщаться с пользователями, подрастить их активность. Комментарии также помогают продвигаться страницам сайта в поиске. Еще неплохо разделить статьи по категориям, чтобы пользователь мог отсортировать материал по своим предпочтениям. Создать этакий онлайн-журнал с колонками по интересам.

Не впадайте в банальность!

Мастерство и авторский стиль появится только со временем. Пишите все больше и больше статей на разные тематики для разных аудиторий и главное – не теряйте вдохновение и получайте удовольствие от того, чем занимаетесь. Старайтесь представить себя на месте читающего, какие бы у него возникли вопросы, эмоции после прочтения вашей статьи? Если у вас будет контакт с читателем, вы опишите свои эмоции, и они совпадут – ваша статья будет для пользователя действительно интересна. Он запомнит, что у вас качественный контент и захочет еще. Поэтому, пришло вдохновение? Новая идея так и просится на письмо? – Пишите и радуйте своих читателей новым контентом.