Как повысить читабельность SEO-контента: 5 ошибок, которые плагин не обнаружит

Для большинства маркетологов слово «читабельность» неизбежно вызывает ассоциации с плагином Yoast SEO. Для тех, кто не имел удовольствия использовать инструмент Yoast — это SEO-плагин для WordPress, функцией которого является вычисление сложности чтения текста с помощью специального алгоритма.

По окончанию анализа плагин предоставляет рекомендации, направленные на уменьшение длины предложения, разбиение больших фрагментов текста с помощью подзаголовков и так далее. Инструмент достаточно дерзок для того, чтобы маркировать красным или оранжевым цветом сообщения, которые считает алгоритмически неполноценными.

Суть Yoast в том, чтобы повысить уровень удобочитаемости. Но определение читабельности продолжает развиваться с появлением таких технологий, как NLP (обработка текстов на естественном языке). Текст принимает более человеческую форму.

В данном руководстве приводится пять способов для улучшения удобочитаемости контента, что, в свою очередь, также улучшит алгоритмическую читаемость:

Почему ЧЕЛОВЕЧЕСКАЯ читабельность важна

Как упоминалось выше, удобочитаемость контента имеет приоритетное значение для ключевых показателей веб-ресурса ввиду ряда преимуществ:

• улучшение пользовательского опыта;
• повышение шансов на хорошее ранжирование при голосовом поиске.

Большинство маркетологов скептически относятся к алгоритмическому подходу написания контента. Однако Yoast затрагивает существенные факторы, которые часто теряются в хаотичном процессе создании SEO-контента: читатель — это не поисковая система, а человек, ожидающий чувства языковой сплоченности.

Сосредоточение внимания на ранжировании по ключевым словам — действенная тактика для привлечения трафика на веб-сайт. Однако если из виду упускается тот факт, что контент создается для читателей, а не для Google — результат не оправдает ожиданий.

Такое отношение приводит к статьям, подобным этой: осуждающим то, как результаты поиска теперь обслуживают интересы алгоритмов, а не самих пользователей. Создание текстов с учетом только интересов поисковой системы приводит к шедевру, согласно стандартам SEO, и абсолютной бездарности по классическим стандартам письма. Неудивительно, что веб-пользователей не привлекает такой контент.

Как улучшить читабельность вашего контента для SEO

В этой связи в 2021 году как никогда важно предпринять шаги, направленные на улучшение читаемости контента.

1. Исключение заголовков-кликбейтов

Сегодня сложно найти неискушенного пользователя, который не привык к уловкам интернета. Возможно, драматический заголовок записи в блоге, такой как «X-число ошибок контент-маркетинга, которые поразят наповал», сработал бы в 2010 году. Однако сегодня большинство пользователей закатывают глаза и продолжают скролить страницу.

То же самое касается любого преувеличенного ожидания для реакции читателя. Когда интернет-пользователь видит заголовок, который обещает быть «поражающим», «открытием века» или «революционным», он пропускает его. Аналогично с названиями текстов, которые гарантируют невообразимый успех в результате прочтения поста.

• Привлечение внимания и триггеры — это по-прежнему нормально. Оставить интригу в названии — это нормально. Однако важно сохранить приземленность.
• Выполнение заявленных обещаний — это приоритет. Не следует создавать ожидания, которые компания не собирается оправдывать. Выбор заголовков, как и в случае с названием книги, серьезно влияет на восприятие текста.
• Человеческое восприятие имеет значение. Важно убедиться в соответствии не только с показателями эффективности и анализаторами заголовков, но и собственными ощущениями, основанными на уникальном человеческом понимании языка.

2. Оптимальное наполнение ключевыми словами

Читатель чувствует неестественность текста, который плотно наполнен ключевыми словами, потому что каждая вторая фраза содержит те же слова в классической манере наполнения.

Загадочные алгоритмы поисковых систем принимают плотность ключевых слов в качестве индикатора качества и релевантности информации. Однако несмотря на это, большинство компаний все еще внедряют стену повторяющихся ключевых слов в контент.

Наполнение ключами, безусловно, приоритетный фактор ранжирования, однако важно выстраивать контент так, чтобы слова не являлись препятствием.

3. Удаление избыточных абзацев

Предложение из 5 слов — это не абзац, даже при просмотре на смартфоне. Излишнее количество сбивает читателя. Независимо от того, пишется ли сообщение в блоге, электронное письмо или информационная статья на веб-сайт — микро-абзацы серьезно отвлекают.

Это звучит очевидно, но если при нажатии кнопки «ввод» кажется, что нет смысла в новой строке — не стоит начинать новый абзац. Переосмысление подобных деталей является ключевым шагом на пути к тому, чтобы стать экспертным SEO-специалистом.

Абзацы, состоящие из одного предложения, стоит оставить для сильных утверждений, цитат и призывов к действию.

4. Исключение чрезмерного форматирования

Беспокойство по поводу монотонности текста иногда проявляется в чрезмерном форматировании. Заголовки становятся больше, возможно, даже представлены другим шрифтом с целью улучшения навигации.

• Одно или два слова выделены курсивом? Конечно.
• Информация, разбитая на короткие списки? Справедливо.
• Применение жирного шрифта, который выделяет приоритетные сведения? Звучит хорошо.

Однако если половина текста ярко-синего цвета с гиперссылками, если это выглядит как фейерверк из заголовков и подзаголовков, или если на одной странице за внимание читателя соревнуются пять разных шрифтов — это не только ухудшает читабельность, но и вынуждает посетителя покинуть ресурс.

Удобочитаемость контента — это ключевая причина, по которой типографика предоставляется экспертам. Профессиональные копирайтеры и редакторы знают, как создать ощущение визуальной иерархии и как направить внимание читателя в нужное русло.

Для тех, кто, к сожалению, не наделен профессиональными типографскими навыками, чрезмерная компенсация за счет большого количества форматирования — не выход. Веб-сайтам, которые не используют услуги копирайтеров, следует следить за заголовками и маркерами, не перебарщивая с форматированием.

5. Умеренность ссылочной массы

Безусловно, внутренние и внешние ссылки важны, однако куда важнее не злоупотреблять количеством ссылок, включаемых в текст. В идеале не стоит никогда превышать двух ссылок в одном абзаце. В противном случае веб-ресурс рискует отвлечь и потерять читателя.

Если внедрение ссылок требует включить множество важных ссылок на сторонние ресурсы, следует рассмотреть вопрос о включении списка в нижней части статьи в качестве рекомендуемой литературы.

Стратегическое использование и прикрепление ссылок обусловлено следующими факторами:

а) определение термина в случае необходимости пояснения;

б) источник конкретного утверждения;

в) подробное руководство по связанной теме.

Читаемость текстов — больше не SEO-шаблон

О преимуществах и плюсах удобочитаемости спорить не приходится. Читабельность наряду с оптимизацией — это гораздо больше, чем шаблонные рекомендации плагина. Она фигурирует в качестве одного из основных столпов качественного и привлекательного контента и касается как мышления, так и индивидуального выбора письма.

Сегодня определенным тематическим веб-сайтам сходит с рук приоритизация потребностей алгоритма, однако по мере того, как сам алгоритм становится более сложным и полнофункциональным, приближаясь к человеческому мышлению, увеличиваются факторы и важность удобочитаемости.