Wiki

Контекстная реклама – это разновидность интернет-рекламы, которая состоит из заголовка, самого текста рекламного объявления, набора линков на страницы, которые выступают в роли целевых. Все это демонстрируется результатах поиска того или иного пользователя. Согласно данным Яндекса, каждый месяц в Беларуси сведения об этой разновидности маркетинга ищет порядка 2,5 тысяч юзеров.

Положительные черты

Важнейшим считается то, что видят исключительно те, кто заинтересован в конкретном продукте. Кроме того, она располагается над естественными результатами. Преследуется ряд целей:

1. Повышение продаж.
2. Продвижение рекламной акции.
3. Увеличение трафика.
4. Вывод еще неизвестного продукта на рынок.
5. Улучшение узнаваемости.

Среди очевидных плюсов данной разновидности рекламы стоит отметить:

• быстрый результат, чем она серьезно выигрывает у классического SEO;
• аудиторию можно настроить с максимальной точностью (вплоть до времени показов);
• всегда доступна статистика кампании;
• показы можно затормозить в любое время, что особенно значимо, когда реклама не дает желаемого;
• оплата осуществляется за переходы, а не просто за показы;
• можно заявить о себе даже при условии, что сайт не оптимизирован в соответствии с требованиями поисковиков.

В Google подобные объявления могут демонстрироваться вверху, внизу и справа от выдачи. В Яндексе можно располагать рекламу вверху, справа и под гарантированными показами (теми, которые располагаются в правой стороне).

Виды и технологии

1. Поисковая. Демонстрируется во время поиска продукта. Допустим, при запросе «заказать пиццу», Вам показывают объявления сервисов доставки еды.
2. Тематическая. Объявление показывается не в выдаче, а на определенных сайтах, являющихся партнерами поисковых систем. Важно помнить, что подобные сведения могут отражаться и через какое-то время.

Контекстная реклама включает в себя ряд методик, на основе которых и показываются объявления:

• таргетинг – позволяет автоматически подвергать анализу контент вкладок веб-ресурсов и демонстрировать объявления с высокой степенью релевантности;
• технологии поведенческого характера – они позволяют брать в расчет историю поиска отдельного юзера;
• ремаркетинг – это способствует трансляции объявления тем, кто уже находился на онлайн-площадке, просматривал вкладки или отправлял товары в виртуальную корзину.

Что нужно знать о настройке подобной рекламы

Google Ads

Одна из весьма востребованных систем. Чтобы обладать доступом, следует создать аккаунт. Внутри можно формировать неограниченное число кампаний. Ключи подбираются заранее в соответствии с популярностью. Кроме того, партнерская сеть стремительно растет.

Преимущества данной платформы для рекламы

• простое управление;
• оперативное привлечение клиентов;
• возможность настройки бюджета;
• влияние качества кампании на расположение и стоимость клика;
• возможность выбора ресурсов, на которых станет демонстрироваться реклама.

Пошаговое руководство для Google

1. Создать аккаунт. Зарегистрироваться можно с помощью своего почтового ящика.
2. Определить цели кампании и ее аудиторию. Это крайне важно. Без четких целей Вы не можете говорить о высокой эффективности.
3. Выбрать бюджет.
4. Определить стоимость за клик. Следует привести максимальную сумму, которую намерены заплатить. Учитывайте, что чересчур низкие расценки не позволят добиться достойных показателей, так как действует аукционная система.
5. Создать группы объявлений. Их может быть бесконечно много. Система будет выбирать без участия юзера. Впоследствии можно подвергать анализу эффективность и корректировать.
6. Создать объявление. Следует привести название, подготовить небольшой текст и указать интернет-адрес.
7. Подобрать ключи. Сначала это 10-20, по которым станут демонстрироваться объявления. Важно, чтобы ключи не были абстрактными (допустим, «машина» вряд ли принесет хорошие плоды; гораздо лучше – «машина Mitsubishi Lancer»). Число этих слов можно изменить в любой момент времени.
8. Добавить способы оплаты. Просто выберите тот, который наиболее удобен. Кроме того, можно указать, каким лицом Вы являетесь – физическим или юридическим.

Яндекс

Мощнейшая система, широко распространенная на просторах Рунета. Как и Google, отличается доступным и комфортабельным функционалом.

Преимущества

• большой охват;
• простой функционал;
• высокая скорость запуска;
• оплата исключительно за переходы;
• детальная статистика;
• выявление региона и времени;
• таргетированность;
• демонстрация не только в результатах по запросам, но и на ресурсах-партнерах.

Руководство по работе в Яндекс

1. Завести аккаунт.
2. Создать рекламную кампанию. Следует придумать ей имя и время, а также указать срок трансляции рекламы. Кроме того, нужно озвучить регион, в котором будут демонстрироваться объявления. Можно настроить минус-слова (например, продаете компьютеры, но не занимаетесь их ремонтом, следовательно – минус-слово «ремонт»).
3. Создать группы. Придется указать название и такой заголовок, в котором будут содержаться ключи. Кроме того, необходимо подготовить продающее текстовое сопровождение. Ключи можно подобрать автоматически. Чтобы объявление демонстрировалось на Картах, укажите адрес и телефонный номер. Понадобится привести и максимальную цену перехода.

Приведенные выше инструкции схематичны. Есть много нюансов.

Инструменты, которые могут пригодиться

1. AdWordsEditor. Версия Google Ads для рабочего стола, работающая в несколько раз оперативнее. Есть все, что требуется для редактуры и оптимизации контекстных объявлений.
2. SEMrush. Можно смотреть ключи, статистические данные конкурирующих доменов. Такой подход существенно повышает эффективность кампании.
3. Spy Fu. Можно наблюдать топ конкурентов, историю рейтинга, объем естественного и платного трафика. Кроме того, доступны самые востребованные ключи в естественной/платной выдаче, а также много других полезных вещей.
4. BuzzSumo. Позволяет найти хороший контент и подобрать названия для объявлений.
5. eLama. Предназначен для подбора ключей, управления кампаниями и автоматического составления контекстных объявлений.
6. Alytics. Можно собрать аналитику по каждому ключевому слову или объявлению. Кроме того, допускается управление ставками.
7. Marilyn. Этот инструмент отличается огромным функционалом – от классического манипулирования ставками до оформления необходимой документации.
8. Origami. Легко централизованно управлять кампаниями в Яндекс и Google.

Этот список инструментов легко продолжить. В материале приведены только некоторые, чаще всего используемые. Контекстная реклама – инструмент с высокой степенью эффективности. Можно не только привлекать новых клиентов, но и удерживать старых. На настройку требуется всего 1-2 часа.