Копировать-вставить: почему будет ошибкой в дизайне сайта?

Дизайн сайта неразрывно связан с юзабилити. Он вызывает у пользователей различные эмоции, обращает их внимание на значимую информацию, побуждает к действию.

Главная задача дизайна сайта – привлекать целевую аудиторию, выигрышно отличаться от страниц конкурентов. Пользователи давно устали от однотипного оформления, одинаковых форм, цветов. Поэтому «копировать-вставить» в этом случае не работает. Лаконичность, индивидуальный стиль, фирменные цвета, запоминающийся слоган и логотип – составляющие сайта, которые помогают произвести эффект на пользователей, запомниться надолго.

Когда разрешается копировать-вставить?

Плагиат – не лучший способ начать развивать бизнес в интернете. Конечно, доказать воровство дизайна или идеи крайне сложно. Поскольку изменение цвета или любого элемента изображения уже делает его другим. Но стоит помнить о том, что задача ресурса – зацепить клиентов новизной, оригинальностью, яркими предложениями и запоминающимся оформлением.

Начинающие дизайнеры часто копируют работы профессионалов. По-другому сложно научиться создавать что-то свое. Начинается все с изменений уже существующих дизайнов, потом постепенно нарабатывается свой стиль, приходят оригинальные идеи.

Чтобы создавать что-то новое, необычное, нужно вдохновение. Кто-то берет его из жизни, из воспоминаний, фотографий, текстов. А кто-то пролистывает работы коллег или конкурентов, пока не придет собственная идея.

Таким образом, допускается копирование для обучения и вдохновения. Но при создании дизайна сайта, нацеленного на привлечение клиентов, продажи, реализацию товаров или услуг, это делать запрещено. Дело не столько в плагиате, сколько в бесполезности. Слепое копирование дизайна конкурентов не удивит пользователей. А если взятые цвета, формы и фразы встречаются на многих ресурсах, очередное однообразное оформление вызовет скорее негодование у целевой аудитории.

Слепое копирование, подражание или собственный стиль – где грань?

Сегодня каждый средний и крупный бизнес имеет свое представительство в интернете. Ежедневно пользователи просматривают миллионы продающих, информационных, информационных, развлекательных сайтов. Учитывая количество ресурсов, сложно создать страницу, которая не будет похожа ни на одну из существующих в сети. Геометрические формы, оттенки, расположение элементов – детали, аналоги которым несложно найти в интернете.

Есть несколько типов копирования:

• полное повторение яркого стиля и дизайнерских решений без малейших изменений;
• использование существующего формата в качестве основы с последующими переделками;
• просмотр чужих работ, применение определенных деталей после изменения некоторых элементов, изменения их в соответствии со своей концепцией;
• подражание другим мастерам в стиле, оформлении страниц;
• разработка индивидуального стиля для одного проекта с последующим копированием для других работ.

Все кроме первого способа можно использовать, если в результате это выльется в оригинальную концепцию с уникальными средствами реализации маркетинговой стратегии. Если скопировать и вставить контент или дизайн, владелец оригинала может потребовать заблокировать ресурс, обратиться в суд либо службу поддержки поисковиков.

Что чаще всего копируют:

• текст,
• стиль страницы,
• первоначальный шаблон сайта,
• картинки,
• структуру страницы,
• оформление,
• кнопки навигации, оплаты,
• формы для заполнения.

Не угасают споры по поводу разницы между плагиатом и подражанием. Опытные дизайнеры, которые имеют свой стиль, умеют нащупать отличительные черты каждой компании, придумать оригинальную концепцию, с нуля создать логотип и слоган, тоже иногда используют уже существующие элементы. Это не потому, что им лень придумать что-то новое. Есть две причины, по которым лучше использовать некоторые элементы без изменений:

1. Многие значки, функциональные кнопки на большинстве сайтов выглядят одинаково. Это касается блоков для подписки, форм для заполнения, иконок с преимуществами компании, товарных карточек. Некоторые структуры, к которым уже привыкли пользователи, тоже применяются на новых сайтах без изменений. Юзабилити ресурса сильно зависит от понятности интерфейса. Поэтому дизайнеры принципиально стараются не использовать новые значки. Если клиент не понимает, как взаимодействовать с интерфейсом, снижается вероятность того, что он решится оплатить покупку или заказать услугу.
2. Одинаковые изображения – главная проблема многочисленных сайтов. Когда предприниматели хотят сэкономить, дизайнеру ничего не остается, кроме как брать картинки из открытого доступа. Изображения из бесплатных фотостоков могут встречаться на сотнях ресурсов. Бывает, что одна и та же картинка размещена на странице с продажей окон и ресурсе, который посвящен карнизам и шторам. Таких примеров можно найти немало.

Взятие отдельных элементов не говорит о плагиате. Если есть свой стиль, концепция, оригинальные дизайнерские решения, пользователи это заметят и оценят.

Как не попасться на повторении?

Откровенный плагиат не только принесет проблемы компании вместо запланированной прибыли, но и пошатнет репутацию дизайнера. Если бюджет ограничен, можно использовать стоковые изображения. Избежать повторений помогут рекомендации:

1. Не берите первую попавшуюся на глаза фотографию. Нужно постараться найти изображение, каждый элемент которого подтверждает текстовый контекст.
2. Измените стоковое фото, насколько это возможно. Начать можно с контрастности или яркости. Если компания занимается продаже каких-либо предметов, есть возможность до неузнаваемости изменить изображение, взятое на бесплатном ресурсе. Например, если скачать картинку и добавить в нее свои товары, она будет смотреться оригинально и по-новому.
3. Проверьте, как часто неизмененные фотографии встречаются на других ресурсах. Это можно узнать по картинке через поиски Google или Яндекс.

Не запрещено использовать популярные работы для поиска вдохновения, собственного стиля. Важно не опускаться до откровенного, неприкрытого плагиата. Чтобы ваш дизайн служил примером для других, задавал тренды, а не повторял десятки таких же страниц, придерживайтесь четырех простых правил:

1. Применяйте технику, а не идею.
2. Чтобы получить что-то новое, комбинируйте работы нескольких дизайнеров, а не копируйте одного.
3. Не старайтесь выдавать чужие шедевры за свои.
4. Используйте собственные идеи наряду с привычными деталями.

Вдохновение можно искать не только в работах коллег, но и окружающем мире: природе, искусстве, культуре, моде, даже в мелочах повседневной жизни. Многое зависит от рода деятельности и продуктов компании, для которой создается дизайн сайта.

Анастасия Силивонец project-менеджер ООО “Веб Фокус”