Текст для главной страницы: правила, требования и примеры

Главная страница сайта — его витрина, формирующая впечатление интернет-пользователей об онлайн-площадке. Владельцы сайтов понимают, насколько важна эта часть веб-ресурса и стремятся сделать ее привлекательной, стильной, продуманной с точки зрения функционала.

Но дизайн — не единственная составляющая стартовой страницы сайта. Важно также разместить на главной продуманный, грамотно выстроенный и написанный текст.

Почему текст на главной так важен для успеха веб-ресурса

Продуманная текстовая составляющая главной страницы сайта, особенно коммерческого — это Ваш виртуальный продавец. И как любой продавец, он должен понимать нужды и ожидания покупателей и хорошо разбираться в предлагаемых товарах и услугах. Качественно составленный текст на главной странице расскажет клиентам о выгодах предложения и естественным образом подведет их к совершению покупки.

За считанные секунды пользователь успевает оценить веб-ресурс и понять, насколько он интересен. Чтобы заинтересовать потенциального клиента, не хватить броского дизайна, крупного лого и приевшихся штампов, вроде «Добро пожаловать на сайт компании Х». Также не забываем, что качественный текст необходим, чтобы сайт занимал топовые позиции в результатах поисковой выдачи.

Если на главной странице веб-ресурса не будет продуманного, грамотного и полезного для пользователей текста, то можете забыть о попадании ресурса в топ поисковиков по целевым запросам и высокой конверсии.

Что должно быть в тексте для главной страницы

Текст на главной должен доносить до посетителей ресурса наиболее важную информацию о предлагаемых товарах и услугах, рассказывать о преимуществах сотрудничества с компанией-владельцем сайта.

В тексте на стартовой странице пользователь должен увидеть краткое содержание всего веб-ресурса:

• что предлагает компания;
• условия сотрудничества;
• цены;
• выгоды и отличия от конкурентов;
• бонусы и дополнительная выгода;
• способы связи.

Не надо «лить воду» и писать длинные скучные тексты, которые вряд ли кто-то прочитает. Хватит небольшого, но емкого с точки зрения информативности текста объемом 2-4 тыс. символов.

Как написать качественный текст для главной страницы веб-ресурса

Частая ошибка при создание текстов для стартовой страницы — стремление рассказать обо все и сразу. Для неподготовленного читателя такие тексты не несут никакой пользы. Поэтому текст необходимо продумать, структурировать, разбить на смысловые блоки, наполнить фактами.

Работая над текстом для главной страницы, важно понимать, что ищет клиент, какую информацию он хочет найти, на какие вопросы ответить, и какова цель самой интернет-площадки. Исходя из ответов на эти вопросы, нужно сконструировать текст по четкой логичной структуре. В процессе прочтения такого текста покупатель самостоятельно ответит на важные вопросы и перейдет на следующий этап: оформлению заказа.

Модели для написания продающих текстов давно известны, не нужно изобретать ничего заново. Можно выбрать любую из проверенных временем схем:

1. AIDA — традиционная маркетинговая модель построения рекламного сообщения по принципу: Внимание — Интерес — Желание — Действие.
2. ACCA — вариация схемы выше с небольшими вариациям: внимание – восприятие аргументов и понимание – Убеждение – Действие.
3. PAS – модель, акцентированная на «болях» целевой аудитории. Текст строится по схеме Проблема — Внимание — Решение.
4. ODS — модель на основе ограничений (по времени, количеству, условия предложения) по схеме Предложение – Ограничения – Действие.

Не так важно, какую конкретно модель Вы выберите, суть схем одна: логично и правильно с точки зрения маркетинга структурировать и разделить на смысловые блоки всю информацию. В итоге необходимо:

1. Сформулировать проблему или «боль» целевой аудитории.
2. Акцентировать на проблеме внимание читателя.
3. Предложить свой товар или услугу в качестве решения проблемы.
4. Убедить пользователя в том, что услуга или товар решат его проблему, приводя весомые аргументы, перечисляя выгоды и бонусы, которые получит клиент.
5. Подтолкнуть читателя к совершению покупки.

В каждом смысловом блоке важно давать максимум конкретной информации, полезной для клиента и важной с точки зрения принятия решения о покупке.

Какие текстовые блоки необходимы на стартовой странице сайта

Разбивка текста на отдельные блоки помогает четко структурировать информацию не только на экране гаджета, но и в сознании интернет-пользователя. Хороший сайт выдает читателю  информацию дозировано, в удобном для чтения и восприятия формате.

При написании текста на стартовую страницу веб-ресурса, ориентируйтесь на особенности конкретной бизнес-ниши. Нет единого универсального шаблона или перечня смысловых блоков для главных страниц коммерческих сайтов, ведь у каждого бизнеса свои особенности позиционирования и ожидания целевой аудитории.

Приведем общий список смысловых блоков, которые могут использоваться при создании текстов для главной страницы:

• заголовки;
• теглайн;
• текст для стартового экрана, содержащий УТП;
• описание предлагаемых услуг или товаров;
• цены на товаров в различной комплектации или пакеты услуг;
• преимущества предложения для покупателей;
• гарантийный обязательства;
• схема работы с заявкой;
• дипломы и сертификаты;
• примеры успешных кейсов, отзывы;
• акционные предложения, дополнительные скидки;
• презентация команды сотрудников;
• фотогалерея;
• призывы к действию.

Не надо стремиться использовать все блоки этого перечня. Достаточно выбрать и тщательно проработать 5-6 основных пунктов, наиболее важных для конкретной бизнес-ниши. Стремление представить компанию максимально подробно и привлекательно понятно, но перегружать главную информацией не первостепенной значимости — ошибка.

Без чего не обойтись на главной странице

Чему бы не был посвящен Ваш интернет-ресурс, его главной странице не обойтись без:

1. Цепляющих, интригующих заголовков.

От них зависит, прочитает ли текст посетитель или пройдет мимо.

2. Описания продуктов и услуг.

Не ходите вокруг да около, сразу скажите читателю, о чем ресурс и что здесь можно найти.

3. Информации о ценах.

Сайт без цен — это плохой сайт, пользователь пойдет на другой ресурс, где от него ничего не скрывают.

4. Преимуществ предложения для клиентов.

Расскажите клиенту, почему для него выгоднее купить у Вас, а не уйти к конкурентам.

5. Призыва к действию.

Не надо скрывать от пользователя, чего Вы хотите. Пишите прямо: звоните, пишите, нажмите кнопку «Оформить заказ», переходите в каталог.

Подводя итоги, повторимся, не увлекайтесь длинными объемными текстами. Указывайте на главной странице только самую важную информацию для клиентов, делайте тексты логичными, понятными, убедительными и не стесняйтесь говорить пользователям, что нужно делать — делать покупки на Вашем сайте!