Все, что нужно знать о файлах cookie

Несколько лет назад цифровая индустрия объявила войну сторонним файлам cookie. С тех пор в интернет-пространстве циркулируют споры о «положительных» и «отрицательных» файлах cookie.

Особенности интернет-файлов cookie

Веб- или интернет-файлы cookie («куки») — это небольшие фрагменты текста, хранящиеся в веб-браузерах. Текстовые файлы позволяют самому веб-сайту или браузеру собирать пользовательские данные и активировать идентифицирующие функции: персонализация и отслеживание.

Сервер создает файл cookie с уникальным идентификатором, в котором хранятся сведения о веб-пользователях. Сетевой сервер использует этот идентификатор для отображения конкретной информации для каждого посетителя конкретного веб-ресурса.

Для чего используются куки

Существование веб-файлов cookie обусловлено тремя основным причинами.

1. Управление сеансом: например, веб-файлы cookie помогают издателям распознавать пользователей, не запрашивая их аутентификации.
2. Персонализация: интернет-файлы куки помогают в отображении таргетированной рекламы, установлении ограничений по частоте показов, а также с отчетностью.
3. Отслеживание: разноплановые коммерческие площадки, сайты-каталоги и интернет-магазины могут предлагать товары, похожие на те, которые просматривал пользователь.

7 типов интернет-куки

1. Основные файлы — 1st-party Cookies

Основные фрагменты куки хранятся на веб-сайте (домене), который интернет-пользователь посетил напрямую. First-Party — это информация, собранная напрямую посредством куки-файлов, CRM, обратной связи от клиентов, WiFi-радаров в заведениях, через покупки и другой источник информации, в котором пользователи соглашаются на передачу данных о себе.

Владельцы веб-ресурсов совместно с рекламщиками-контекстологами используют основные инструменты куки для сбора данных с целью последующей аналитики и оптимизации функциональности веб-сайта.

Например, порталы e-Commerce используют собственные файлы куки для хранения сведений о покупках и распознавания пользователей в качестве существующих клиентов.

Основные веб-файлы cookie сегодня занимают уверенные позиции и не исчезнут в ближайшее время, поскольку действенные программные инструменты требуются прежде всего для функционала веб-ресурса или приложений.

2. Сторонние файлы — 2nd-party Cookies

В действительности, сторонних фрагментов cookie не существуют. Однако существуют сторонние данные, которые сохраняются другими сайтами. Во время передачи этих сведений от одной компании к другой в качестве первичных, сторонние данные становятся вторичными.

Говоря проще, данные 2nd-party — это перекупленная информация 1st-party, приобретенная непосредственно у владельцев данных, с помощью которых можно настраивать таргетинг.

Например, гостиничная сеть делится или продает собственные данные надежной сети ресторанов, чтобы таргетироваться на них

3. Сторонние файлы — 3rd-party Cookies

Этот тип куки, как правило, размещается другими доменами, а не теми, которые пользователь посещал напрямую. 3rd-party файлы куки агрегатируется из массы источников.

Представляют собой «кладезь» полезных и расширенных сведений, касающихся демографических и поведенческих факторов веб-пользователей. Фрагменты 3rd-party по аналогии используется для отслеживания, показа рекламы и ретаргетинга.

В январе 2020 года Google объявил, что к 2022 году прекратит использование сторонних файлов cookie в браузерах Chrome. Однако в целом новость не стала сюрпризом для рекламной индустрии, поскольку браузеры Safari, Firefox и Microsoft Edge по умолчанию блокируют сторонние интернет-файлы cookie с 2019 года.

Растущий спрос пользователей на большую конфиденциальность и различные правила конфиденциальности, закономерно приводит к постепенному отказу от сторонних файлов куки, что расширяет возможности и перспективность контекстной рекламы.

4. Непостоянные файлы cookie

Эта разновидность куки, известная также как сессионные веб-файлы cookie, находится в памяти веб-сайтов во время активного сеанса. Срок действия фрагментов истекает сразу после сеанса, далее веб-браузеры не хранят куки.

Например, внедрение непостоянных cookie позволит товарам, помещенным в корзину интернет-магазина, исчезать каждый раз, когда пользователь обновляет страницу или переходит к оформлению заказа. Такой алгоритм связан с тем, что веб-сайты, как правило, обрабатывают каждый запрос новой страницы как от нового пользователя.

5. Постоянные файлы cookie

Постоянные текстовые фрагменты, как правило, имеют срок действия, установленный владельцем веб-ресурса. Устройства пользователей хранят куки, которые собирают и запоминают информацию, установленную пользователями: языковые предпочтения, настройки, данные для входа и другие параметры.

Разновидность постоянных куки представляет собой отслеживающие программы, направленные на сбор информации о поведении посетителей на веб-сайте, время, проведенное на странице, клики и другие сигналы.

6. Куки HTTP

Безопасные куки присутствуют только на веб-сайтах с протоколом HTTPS, который обеспечивает зашифрованное соединение и предотвращает утечку информации.

Подавляющая часть веб-ресурсов сегодня использует протокол HTTPS для обеспечения безопасного и безопасного просмотра, который защищает от перехватчиков (кражи файлов cookie) и атак злоумышленников.

Согласно заявлению Google: «Безопасность — главный приоритет Google. Наша цель — обеспечить 100%-ное шифрование наших продуктов и услуг». Таким образом, корпорация инвестирует и работает над тем, чтобы сайты и сервисы по умолчанию предоставляли современный протокол HTTPS.

7. Зомби-куки

Zombie cookie, также известные как evercookies и supercookies, на самом деле не являются файлами cookie. Это небольшие фрагменты кода, как правило, в форме изображений, локального общего объекта и т.д. Зомби-куки воссоздают сами себя даже после очистки данных браузера и следят за пользователем по веб-сайтам.

Аутентификация на основе куки

Аутентификация не представляет собой отдельный вид, но фигурирует в качестве наиболее распространенного метода, который веб-серверы используют для определения того, вошел ли пользователь в систему. Каждый раз, когда интернет-посетитель запрашивает веб-страницу, отправляется уникальный файл cookie, и начинается сеанс.

Альтернативы cookie

Для коммерческих и ориентированных на конверсию интернет-площадок данные о пользователях — ценнейший ресурс. Для независимой ad-tech экосистемы куки являются движущей силой. По этой причине важно определить альтернативу для долгосрочной перспективы.

1.   Контекстная реклама

Контекстная реклама — это форма таргетинга, основанная на предпочтениях пользователей в отношении контента на веб-сайте издателя. В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама не полагается на файлы cookie и трекеры. Технология предсказывает наилучшее время и место для показа рекламы.

Например, интернет-пользователь, просматривающий веб-страницу о велоезде, обнаружит рекламу магазина аксессуаров для велосипедов. Если пользователь не нажимает на объявление, появится следующее релевантное объявление и так далее.

2.   Единый идентификатор

Unified или Universal ID — это технология с нейтральным идентификатором cookie, которая позволяет в реальном времени торговать между DSP, DMP и SSP. Это позволяет издателям отправлять собственные данные третьим лицам без раскрытия личности или домена.

Хотя идентификатор классифицируется в качестве основного веб-файла куки, он, по сути, работает в стороннем контексте, позволяет персонализировать и таргетировать рекламу.