Приглашаем на курсы!

Приглашаем вас на курсы от компании “Веб Фокус”. Предлагаем ознакомиться с нашими программами.

Все, что нужно знать о файлах cookie

Несколько лет назад цифровая индустрия объявила войну сторонним файлам cookie. С тех пор в интернет-пространстве циркулируют споры о «положительных» и «отрицательных» файлах cookie.

Особенности интернет-файлов cookie

Веб- или интернет-файлы cookie («куки») — это небольшие фрагменты текста, хранящиеся в веб-браузерах. Текстовые файлы позволяют самому веб-сайту или браузеру собирать пользовательские данные и активировать идентифицирующие функции: персонализация и отслеживание.

Сервер создает файл cookie с уникальным идентификатором, в котором хранятся сведения о веб-пользователях. Сетевой сервер использует этот идентификатор для отображения конкретной информации для каждого посетителя конкретного веб-ресурса.

Для чего используются куки

Существование веб-файлов cookie обусловлено тремя основным причинами.

  1. Управление сеансом: например, веб-файлы cookie помогают издателям распознавать пользователей, не запрашивая их аутентификации.
  2. Персонализация: интернет-файлы куки помогают в отображении таргетированной рекламы, установлении ограничений по частоте показов, а также с отчетностью.
  3. Отслеживание: разноплановые коммерческие площадки, сайты-каталоги и интернет-магазины могут предлагать товары, похожие на те, которые просматривал пользователь.

7 типов интернет-куки

1. Основные файлы — 1st-party Cookies

Основные фрагменты куки хранятся на веб-сайте (домене), который интернет-пользователь посетил напрямую. First-Party — это информация, собранная напрямую посредством куки-файлов, CRM, обратной связи от клиентов, WiFi-радаров в заведениях, через покупки и другой источник информации, в котором пользователи соглашаются на передачу данных о себе.

Владельцы веб-ресурсов совместно с рекламщиками-контекстологами используют основные инструменты куки для сбора данных с целью последующей аналитики и оптимизации функциональности веб-сайта.

Например, порталы e-Commerce используют собственные файлы куки для хранения сведений о покупках и распознавания пользователей в качестве существующих клиентов.

Основные веб-файлы cookie сегодня занимают уверенные позиции и не исчезнут в ближайшее время, поскольку действенные программные инструменты требуются прежде всего для функционала веб-ресурса или приложений.

2. Сторонние файлы — 2nd-party Cookies

В действительности, сторонних фрагментов cookie не существуют. Однако существуют сторонние данные, которые сохраняются другими сайтами. Во время передачи этих сведений от одной компании к другой в качестве первичных, сторонние данные становятся вторичными.

Говоря проще, данные 2nd-party — это перекупленная информация 1st-party, приобретенная непосредственно у владельцев данных, с помощью которых можно настраивать таргетинг.

Например, гостиничная сеть делится или продает собственные данные надежной сети ресторанов, чтобы таргетироваться на них

3. Сторонние файлы — 3rd-party Cookies

Этот тип куки, как правило, размещается другими доменами, а не теми, которые пользователь посещал напрямую. 3rd-party файлы куки агрегатируется из массы источников.

Представляют собой «кладезь» полезных и расширенных сведений, касающихся демографических и поведенческих факторов веб-пользователей. Фрагменты 3rd-party по аналогии используется для отслеживания, показа рекламы и ретаргетинга.

В январе 2020 года Google объявил, что к 2022 году прекратит использование сторонних файлов cookie в браузерах Chrome. Однако в целом новость не стала сюрпризом для рекламной индустрии, поскольку браузеры Safari, Firefox и Microsoft Edge по умолчанию блокируют сторонние интернет-файлы cookie с 2019 года.

Растущий спрос пользователей на большую конфиденциальность и различные правила конфиденциальности, закономерно приводит к постепенному отказу от сторонних файлов куки, что расширяет возможности и перспективность контекстной рекламы.

4. Непостоянные файлы cookie

Эта разновидность куки, известная также как сессионные веб-файлы cookie, находится в памяти веб-сайтов во время активного сеанса. Срок действия фрагментов истекает сразу после сеанса, далее веб-браузеры не хранят куки.

Например, внедрение непостоянных cookie позволит товарам, помещенным в корзину интернет-магазина, исчезать каждый раз, когда пользователь обновляет страницу или переходит к оформлению заказа. Такой алгоритм связан с тем, что веб-сайты, как правило, обрабатывают каждый запрос новой страницы как от нового пользователя.

5. Постоянные файлы cookie

Постоянные текстовые фрагменты, как правило, имеют срок действия, установленный владельцем веб-ресурса. Устройства пользователей хранят куки, которые собирают и запоминают информацию, установленную пользователями: языковые предпочтения, настройки, данные для входа и другие параметры.

Разновидность постоянных куки представляет собой отслеживающие программы, направленные на сбор информации о поведении посетителей на веб-сайте, время, проведенное на странице, клики и другие сигналы.

6. Куки HTTP

Безопасные куки присутствуют только на веб-сайтах с протоколом HTTPS, который обеспечивает зашифрованное соединение и предотвращает утечку информации.

Подавляющая часть веб-ресурсов сегодня использует протокол HTTPS для обеспечения безопасного и безопасного просмотра, который защищает от перехватчиков (кражи файлов cookie) и атак злоумышленников.

Согласно заявлению Google: «Безопасность — главный приоритет Google. Наша цель — обеспечить 100%-ное шифрование наших продуктов и услуг». Таким образом, корпорация инвестирует и работает над тем, чтобы сайты и сервисы по умолчанию предоставляли современный протокол HTTPS.

7. Зомби-куки

Zombie cookie, также известные как evercookies и supercookies, на самом деле не являются файлами cookie. Это небольшие фрагменты кода, как правило, в форме изображений, локального общего объекта и т.д. Зомби-куки воссоздают сами себя даже после очистки данных браузера и следят за пользователем по веб-сайтам.

Аутентификация на основе куки

Аутентификация не представляет собой отдельный вид, но фигурирует в качестве наиболее распространенного метода, который веб-серверы используют для определения того, вошел ли пользователь в систему. Каждый раз, когда интернет-посетитель запрашивает веб-страницу, отправляется уникальный файл cookie, и начинается сеанс.

Альтернативы cookie

Для коммерческих и ориентированных на конверсию интернет-площадок данные о пользователях — ценнейший ресурс. Для независимой ad-tech экосистемы куки являются движущей силой. По этой причине важно определить альтернативу для долгосрочной перспективы.

1.   Контекстная реклама

Контекстная реклама — это форма таргетинга, основанная на предпочтениях пользователей в отношении контента на веб-сайте издателя. В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама не полагается на файлы cookie и трекеры. Технология предсказывает наилучшее время и место для показа рекламы.

Например, интернет-пользователь, просматривающий веб-страницу о велоезде, обнаружит рекламу магазина аксессуаров для велосипедов. Если пользователь не нажимает на объявление, появится следующее релевантное объявление и так далее.

2.   Единый идентификатор

Unified или Universal ID — это технология с нейтральным идентификатором cookie, которая позволяет в реальном времени торговать между DSP, DMP и SSP. Это позволяет издателям отправлять собственные данные третьим лицам без раскрытия личности или домена.

Хотя идентификатор классифицируется в качестве основного веб-файла куки, он, по сути, работает в стороннем контексте, позволяет персонализировать и таргетировать рекламу.

Комментарии

Добавить комментарий

Предыдущие комментарии: нет комментариев

Оставьте заявку

Расскажите о своем проекте и задайте свои вопросы.
Вскоре наш специалист свяжется с Вами!

Введите имя
Введите телефон
Введите e-mail

О проекте

Опишите вашу задачу

Нажимая кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

впечатления

Отзывы клиентов

Все отзывы

Непременно ознакомьтесь с тем, что пишут о нашей компании клиенты. Мнение тех, кто платит свои деньги, стоит дорого! Рады, что выбрали верный вектор развития. Работали и с директорами заводов, и с ИП. Найдем продуктивный язык и с читателем.

О.Д. Тетерина

Говорим спасибо, настоящим специалистам Web Focus, которые восстановили работу по контекстной рекламе. Как никогда, оперативность и ответственность в подходе дала столь быстрые результаты – работа с продвижением возобновлена, сайту оказывают полную техническую поддержку, поток входящих клиентов остается на уровне, несмотря на короткие сроки сотрудничества. Ценовая политика и уровень обслуживания соответствуют заявленному уровню компании. Говорим спасибо, настоящим специалистам Web Focus, которые восстановили работу по контекстной рекламе. Как никогда, оперативность и ответственность в подходе дала столь быстрые результаты – работа с продвижением возобновлена, сайту оказывают полную техническую поддержку, поток входящих клиентов остается на уровне, несмотря на короткие сроки сотрудничества. Ценовая политика и уровень обслуживания соответствуют заявленному уровню компании. Это мой...

01.02.2021

С. А. Зазерская

Выражаю признательность компании «Веб Фокус» за плодотворное сотрудничество при создании совершенно новой стратегии продвижения. Наши опасения не только в снижении позиций сайта, но и количестве входящий обращений оказались напрасными. Молодые и креативные сотрудники новый подход в продвижении наших услуг, и не остановились на продвижении с помощью контекстной рекламы и SEO, предложив использовать наружную рекламу...

12.06.2020

“АЛК++Компании”

«АЛК++Компани» выражает благодарность, принимавшей участие в разработке нашего сайта. Отдельно стоит отметить помощь программиста Владимира, за творческий подход к решению нетривиальных задач и строгое соблюдение сроков проекта. Он смог разработать новый модуль, который позволяет удобно производить поиск необходимых планировок квартир для наших покупателей. Мы готовы рекомендовать Web Focus...

25.02.2021

Н.Е. Кривонос

Рекомендуем компанию «Веб Фокус» как компетентного, надежного и отзывчивого делового партнера и надеемся на дальнейшее сотрудничество.Техническое обслуживание и рекламу доверили «Веб Фокус»! Профессионализм, точное выполнение договорных обязательств и адекватная стоимость. Дня нас предложили индивидуальную стратегию продвижения нашего сайта. В частности, составили семантическое ядро, настроили расширенные....

01.03.2021