Бид
Бид – максимальная цена, которую рекламодатель готов заплатить за клик или показ. Этот термин активно применяется при назначении цены за рекламу в Google AdWords или Яндекс.Директ. Каждая из них проводит своего рода аукцион, в рамках которого и определяется конечная стоимость. Как работает этот аукцион?
Рекламодатель создает объявление и список ключевых слов. После этого он назначает свою цену. Пользователям показываются объявления с ключевыми словами, соответствующими его запросу. Объявления сортируются в зависимости от цены и качества. Последний показатель крайне важен, так как учитывается и то, что именно в конечном итоге будет продемонстрировано юзеру. Рекламе с наибольшим рейтингом предоставляется самая выгодная позиция. Когда пользователь кликает, с рекламодателя списывается определенная сумма.
Если несколько объявлений одинаково качественны, списывается сумма, которую назначил другой рекламодатель, идущий перед тем, чья реклама показывается. Когда объявления различаются по качеству, цена за клик формируется от соотношения бида и показателя качества того, что находится ниже. Это означает, что лучшая реклама может получить больше кликов при меньшей цене, чем была установлена изначально.