Приглашаем на курсы!

Приглашаем вас на курсы от компании “Веб Фокус”. Предлагаем ознакомиться с нашими программами.

Загадочный Мистер ИКС: что делать, чтобы он рос

Что такое ИКС сайта и с чем его едят

ИКС – это индекс качества сайта. Индекс качества сайта – это показатель того, насколько сайт полезен для пользователей, и он подсчитывается каждым поисковым механизмом отдельно.

Допустим, Яндекс создал и опубликовал для владельцев и маркетологов критерии, по которым подсчитывается общая эффективность сайта. У остальных браузеров есть свои соответствующие критерии, по которым они определяют индекс качества сайта.

От ИКС зависит то, на каком месте сайт будет в поисковой выдаче, а значит, и эффективность его продвижения. Поэтому сегодня мы будем разговаривать о показателях, которые влияют на индекс качества сайта, способах его повышения и о том, что может задержать рост загадочного мистера ИКС-а.

Немного о показателях, которые влияют на ИКС сайта

Показатель №1. Время, проведённое на сайте.

Чем интереснее контент, который размещён на страницах сайта, тем больше времени пользователь на нём проводит – это аксиома. К примеру, Яндекс.Дзен в последнее время лучше всего демонстрирует эффект от постоянного пребывания пользователя – очень сложно оторваться от читабельного контента и прерваться. Соответственно, и показатель ИКС на Дзене будет высоким.

Чем больше времени посетитель проводит на сайте – тем больше будет индекс качества сайта.

Показатель №2. Скорость загрузки сайта.

Платформы, которые загружаются по минуте или две просто не пользуются популярностью у посетителей, и, закономерно, вместе с популярностью, падает и показатель ИКС. В таких случаях стоит уделить внимание вёрстке сайта и десктоп версии – по крайней мере, это должно увеличить скорость загрузки, а потом поднять показатель ИКС.

Тут стоит сказать одно – чем быстрее грузится сайт, тем меньше вероятность падения индекс качества сайта за счёт скорости загрузки.

Показатель №3. Количество просмотров на сайте и количество возвратов.

Показатели, которые говорят о том, как часто посетитель, бывший на сайте, возвращается на него обратно, и как часто ресурс просматривают в принципе. Эти два показателя говорят о популярности ресурса среди посетителей в целом и о частоте обновления ресурса и непосредственно влияют на рост и падение показателя ИКС.

И мы видим следующее: чем больше количество просмотров на сайте и количество возвратов – тем выше будет показатель индекс качества сайта.

Показатель №4. Количество просмотренных пользователем страниц, он же – глубина просмотра.

Когда пользователь ныряет внутрь сайта и начинает методично просматривать, допустим, страницы с товарами он увеличивает свой показатель количества просмотренных страниц (глубину просмотра сайта). За счёт увеличения глубины просмотра сайта пользователем растёт и ИКС.

Сводится это к следующему: чем больше количество просмотренных страниц – тем больше показатель индекс качества сайта.

Показатель №5. Соотношение отказов сайта.

Каждый сеанс, который длится менее 10-15 секунд – это сеанс, который попадает в статистику отказов. Высокий показатель отказов – это признак медленной загрузки, отвратительного дизайна сайта, технических ошибок, неправильно укомплектованного семантического ядра, большого количества ошибок в контенте и так далее.

Итак, мы видим: чем выше будет показатель отказов – тем ниже будет индекс качества сайта.

Способы повышения индекса качества сайта

Способ №1. Добавление тематических гиперссылок, занимаемся перелинковкой.

Чтобы увеличить количество просмотренных страниц нужно добавить в статьи, опубликованные на сайте, тематические гиперссылки, которые соответствуют смыслу статьи. Главное – не переусердствовать и не превратить сайт в филиал Википедии.

Отличным примером размещения такой гиперссылки будет добавление ссылки на аналогичную по теме публикацию внутри сайта или отсылка на опубликованное тематическое интервью. Главное, чтобы статьи, опубликованные по ту сторону ссылки, были смежных тематик и были интересны читателю.

Кстати! Такой способ актуален, когда статья слишком объёмная. Можно предоставить дополнительную информацию, использовав ссылку на статью по слабо затронутой теме.

Способ №2. Создание подписки и ссылок в социальных сетях.

Нет, каждый второй посетитель не будет возвращаться на сайт снова, даже если публикации его заинтересовали. Чтобы удержать посетителей и сохранить индекс полезности сайта иногда недостаточно интересного контента (точнее, его недостаточно всегда). Поэтому нужно будет создать подписку на рассылку, которая будет сообщать посетителю о публикации новой статьи.

Кстати говоря, о социальных сетях. Посты с ссылками на полные версии статей, опубликованных на аккаунтах и тому подобные вещи – это тоже способ публикации ссылки и повышения индекса качества сайта. При чём способ с долгосрочной перспективой.

Способ №3. Увеличение качества дизайна сайта.

Красота – штука субъективная и воспринимается каждым человеком по-разному. Кому-то понравится вычурный дизайн с изобилием, допустим, золотистых элементов, а кому-то вообще будет комфортнее смотреть на зелёные и фиолетовые цвета разных оттенков.

Но существуют общие правила веб-дизайна и составления пользовательской части. Цветовые схемы должны быть умеренными, не содержать изобилия агрессивных цветов (да, это общие правила, которые частенько нарушаются в сочетаниях). Шрифт и размер текста должны быть достаточно читабельными, ненужные блоки – отсутствующими, а мёртвые зоны – несуществующими.

Для поиска проблемных зон дизайна, которые понижают индекс полезности сайта, существуют специальные программы от самих создателей браузеров.

Способ №4. Проверка адаптивности сайта и корректности его оформления.

Поговорим о вёрстке и скорости прогрузки сайта (отсутствие нормальной вёрстки на неё непосредственно влияет).

Во-первых, при отсутствии адекватной адаптивной вёрстки смещается корректное отображение всех отделов сайта. Съезжает вообще всё – от текстовых блоков, до последнего изображения, размещённого на сайте. Во-вторых, удобство использования сайта на планшетах и мобильных устройствах – уже не роскошь, а лютая необходимость, ведь сайты, по большей части, теперь просматривают с телефонов. Если адаптивность сайта будет низкой, а корректность оформления – на уровне нуля, то и индекс полезности сайта для пользователя будет никаким.

Поэтому делаем правильные вещи – заказываем вёрстку и следим за корректным отображением изображения для пользователя, пока тот не сбежал к конкурентам. Если не подгонять сайт под адекватное использование на различных устройствах и не предоставлять посетителю красивую и нормированную картинку – он просто не будет разбираться в механике открывшегося кошмара. Закроет сайт и вернётся на страницу поисковика, пополнив статистику отказников (10-15 секунд от открытия до закрытия сайта).

Способ №5. Грамотное оформление контента на сайте с помощью инфографики и видео.

Вот мы написали статью объёмом в 3000-6000 символов, которая уникальна, представляет интерес для пользователя сайта, имеет несколько ссылок на аналогичные тексты внутри сайта и так далее. Теперь наша задача сделать так, чтобы эта статья ещё и заинтересовала пользователя – потому что избалованный качественным контентом посетитель вряд ли станет читать сплошной текст.

Для этого существует инфографика, фотографии и видеоматериалы, которые прилагаются к статье и вызывают у пользователя дополнительный интерес. Даже небольшой список перечисления и график добавит интереса к статье, как и дополнительные материалы, увеличив время пребывания на сайте.

Обычный текстовый материал, даже сдобренный инфографикой, кстати, тоже не всегда работает. Поэтому над восприятием пользователем контента дополнительно работают дизайнеры, разбивая текст и дополнительную информацию на отдельные блоки.

Комментарии

Добавить комментарий

Предыдущие комментарии: нет комментариев

Оставьте заявку

Расскажите о своем проекте и задайте свои вопросы.
Вскоре наш специалист свяжется с Вами!

Введите имя
Введите телефон
Введите e-mail

О проекте

Опишите вашу задачу

Нажимая кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных